招商地產(chǎn)360度品牌管理(編輯修改稿)
2025-04-17 17:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 心待人，親切關(guān)懷，熱心對(duì)待 ? 消費(fèi)者的感受 —— 2022年品牌檢驗(yàn)結(jié)果 萬斗網(wǎng)： 萬斗網(wǎng)： 知識(shí)共享與文檔交易平臺(tái) 上傳文檔 分享知識(shí) 收獲成功 ? 同行、合作者 評(píng)價(jià) —— 2022年品牌檢驗(yàn)結(jié)果 “與招商合作，覺得他們是講承諾的，比較有信譽(yù)?！? 萬斗網(wǎng)： 萬斗網(wǎng)： 知識(shí)共享與文檔交易平臺(tái) 上傳文檔 分享知識(shí) 收獲成功 ? 親切感 ? 對(duì)人尊重 ? 令人尊敬 ? 不斷進(jìn)取及提煉 ? 使命感 ? 社會(huì)責(zé)任感 ? 員工的體會(huì) —— 2022年品牌檢驗(yàn)結(jié)果 “做房子某種程度上是對(duì)環(huán)境的破壞，但是也在創(chuàng)造財(cái)富。所以必須要有責(zé)任感，確保做出來的東西是要為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富?！? “我們干的事都不是一年兩年的事，是看長遠(yuǎn)的。” “要對(duì)客戶負(fù)責(zé)，首先產(chǎn)品要過得硬，要考慮幾年后是不是滿意？” 萬斗網(wǎng)： 萬斗網(wǎng)： 知識(shí)共享與文檔交易平臺(tái) 上傳文檔 分享知識(shí) 收獲成功 品牌寫真與品牌口號(hào) 從品牌掃描到品牌檢驗(yàn)， 再從品牌內(nèi)涵到品牌機(jī)會(huì) 為此，我們制定了公司的 寫真與品牌口號(hào) 前面已提到 ,這里不再重復(fù) ,可以看看競(jìng)爭對(duì)手的品牌口號(hào) 萬斗網(wǎng)： 萬斗網(wǎng)： 知識(shí)共享與文檔交易平臺(tái) 上傳文檔 分享知識(shí) 收獲成功 競(jìng)爭對(duì)手的品牌口號(hào)對(duì)比 招 商 家在，情在 萬 科 建筑無限生活 華僑城 優(yōu)質(zhì)生活的創(chuàng)想家 金 地 科學(xué)筑家 萬斗網(wǎng)： 萬斗網(wǎng)： 知識(shí)共享與文檔交易平臺(tái) 上傳文檔 分享知識(shí) 收獲成功 公司 360O品牌要素 公司 360。 品牌要素包括了六個(gè)要素 : 產(chǎn)品、形象、商譽(yù)、顧客、渠道、視覺 與之想對(duì)應(yīng)的是公司六個(gè)品牌管理系統(tǒng)則是： 產(chǎn)品研發(fā)、公司廣告（產(chǎn)品、形象）、公關(guān)活動(dòng)、客戶關(guān)系管理（ CRM）、產(chǎn)品促銷、公司視覺識(shí)別系統(tǒng)（ VI） 萬斗網(wǎng)： 萬斗網(wǎng)： 知識(shí)共享與文檔交易平臺(tái) 上傳文檔 分享知識(shí) 收獲成功 公關(guān) 廣告 研發(fā) VI系統(tǒng) 促銷 CRM 家在 情在 形象 商譽(yù) 顧客 渠道 視覺 產(chǎn)品 公司 360O品牌要素 萬斗網(wǎng)： 萬斗網(wǎng)： 知識(shí)共享與文檔交易平臺(tái) 上傳文檔 分享知識(shí) 收獲成功 ? 產(chǎn)品的形象要忠于品牌精神，二者態(tài)度一致。 ? 通過產(chǎn)品形象深化客戶的品牌體驗(yàn)。（讓現(xiàn)有住戶感受住招商樓的溫情；讓準(zhǔn)買家感到向往。） ? 不可脫離產(chǎn)品與服務(wù)來空談品牌 ? 品牌是屬于客戶的對(duì)企業(yè)的觀點(diǎn)，產(chǎn)品是觀點(diǎn)來源之一 ? 品牌與產(chǎn)品 目標(biāo)：家在情在 —— 建造適合“家”的房屋、家園以及社區(qū) 萬斗網(wǎng)： 萬斗網(wǎng)： 知識(shí)共享與文檔交易平臺(tái) 上傳文檔 分享知識(shí) 收獲成功 品牌與產(chǎn)品的 The Benefit Ladder（利益階梯） 品牌 精神 情感上的滿足 產(chǎn)品有時(shí)為買家?guī)淼暮锰? 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 品牌精神和產(chǎn)品概念共同他享的感性聯(lián)想 每個(gè)項(xiàng)目均有獨(dú)特產(chǎn)品賣點(diǎn) 萬斗網(wǎng)： 萬斗網(wǎng)： 知識(shí)共享與文檔交易平臺(tái) 上傳文檔 分享知識(shí) 收獲成功 以陽光帶項(xiàng)目為例 家在 情在 有前瞻性的眼光 讓家人過得更好 未來的生活 ， 孩子的發(fā)展 片區(qū)發(fā)展 、 教育配套 品牌精神和產(chǎn)品概念共同他享的感性聯(lián)想 每個(gè)項(xiàng)目均有獨(dú)特產(chǎn)品賣點(diǎn) 萬斗網(wǎng)： 萬斗網(wǎng)： 知識(shí)共享與文檔交易平臺(tái) 上傳文檔 分享知識(shí) 收獲成功 ? 品牌與形象 目標(biāo)：家在情在 —— 以責(zé)任的心態(tài)，推進(jìn)社會(huì)的認(rèn)同和共同進(jìn)步 傳承百年歷史使命，筑造綠色生活空間，持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營回報(bào)股東，關(guān)懷員工成長，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，成為中國最受尊敬的企業(yè)代表。 萬斗網(wǎng)： 萬斗網(wǎng)： 知識(shí)共享與文檔交易平臺(tái) 上傳文檔 分享知識(shí) 收獲成功 與招行戰(zhàn)略聯(lián)盟，展現(xiàn)公司積極發(fā)展戰(zhàn)略 萬斗網(wǎng)： 萬斗網(wǎng)： 知識(shí)共享與文檔交易平臺(tái) 上傳文檔 分享知識(shí) 收獲成功 可持續(xù)發(fā)展的綠色生態(tài)建筑理念，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展社會(huì) 萬斗網(wǎng)： 萬斗網(wǎng)： 知識(shí)共享與文檔交易平臺(tái) 上傳文檔 分享知識(shí) 收獲成功 公益活動(dòng)，突現(xiàn)公司良好社會(huì)形象 萬斗網(wǎng)： 萬斗網(wǎng)： 知識(shí)共享與文檔交易平臺(tái) 上傳文檔 分享知識(shí) 收獲成功 關(guān)注社會(huì)，回報(bào)社會(huì)，實(shí)踐公司社會(huì)責(zé)任感的承諾。 萬斗網(wǎng)： 萬斗網(wǎng)： 知識(shí)共享與文檔交易平臺(tái) 上傳文檔 分享知識(shí) 收獲成功 多體系的努力，成為合格的 企業(yè)公民 萬斗網(wǎng)： 萬斗網(wǎng)： 知識(shí)共享與文檔交易平臺(tái) 上傳文檔 分享知識(shí) 收獲成功 ? 品牌與商譽(yù) 目標(biāo)：家在情在 —— 建立穩(wěn)健、持續(xù)發(fā)展、可信賴的企業(yè)經(jīng)營形象 持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營，關(guān)注股東回報(bào)，關(guān)注社會(huì)信譽(yù) :為保證公司長遠(yuǎn)利益，遵循決策、執(zhí)行和監(jiān)督三權(quán)分立的治理模式。 萬斗網(wǎng)： 萬斗網(wǎng)： 知識(shí)共享與文檔交易平臺(tái) 上傳文檔 分享知識(shí) 收獲成功 20220個(gè)會(huì)員平臺(tái) 1000個(gè)聯(lián)盟商家 4個(gè)體驗(yàn)平臺(tái) 5個(gè)特色子品牌 5個(gè)常規(guī)節(jié)日 ?? 健康快樂動(dòng)起來體育季 家庭日 FAMALY DAY 新年鋼琴音樂會(huì) 蛇口鼓浪嶼鋼琴島互訪 真情回報(bào)會(huì)員會(huì)饋月 e龍聯(lián)盟商家 精英少兒成長計(jì)劃 城市青年生活時(shí)尚 老有所樂 分享社區(qū)生活 童子軍 青年動(dòng)力營 老年大學(xué) 鋼琴藝術(shù)中心 招商會(huì)圖書館 通過招商會(huì)的客戶體驗(yàn)平臺(tái) ? 品牌與客戶 目標(biāo)：家在情在 —— 通過真情服務(wù)營造適合家的社區(qū)氛圍，適合家的睦鄰關(guān)系 萬斗網(wǎng)： 萬斗網(wǎng)：
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