2009年蘇寧杯中國(guó)股市精英慈善擂臺(tái)賽方案(編輯修改稿)
2025-03-12 00:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 戓上海投資策略報(bào)告會(huì) 大賽結(jié)束 頒獎(jiǎng)典禮 與家、分析師規(guī)頻點(diǎn)評(píng)訪談 “蘇寧杯”中國(guó)股市精英慈善擂臺(tái)賽 第 3部分：傳播策略 ? 傳播區(qū)域： 全國(guó) ? 傳播目標(biāo)： ― 突出本次大賽特點(diǎn)，彰顯行業(yè)品牌效應(yīng)； ― 告知本屆大賽相關(guān)信息，引収叐眾關(guān)注。 ? 傳播斱式： 電規(guī)新聞播報(bào)、平面 /網(wǎng)絡(luò)硬廣告、新聞稿、電臺(tái)播報(bào)、手機(jī)短信推送 ? 媒體選擇： 財(cái)經(jīng)、大眾平面媒體及門(mén)戶網(wǎng)站、電規(guī)媒體、電臺(tái)頻率等約 150家媒體報(bào)道 ? 大賽品牌價(jià)值延伸： 跟蹤報(bào)道、事件營(yíng)銷 傳播概述 “蘇寧杯”中國(guó)股市精英慈善擂臺(tái)賽 ? 自有資源：證券之星 amp。金融界投放約 1300萬(wàn)刊例廣告（包括網(wǎng)站、無(wú)線短信推収、 EDM營(yíng)銷）； ? 外部媒體（非證券之星、金融界）廣告投放資源價(jià)值保守估計(jì)超過(guò) 1500萬(wàn)。 （媒體販買(mǎi)選擇見(jiàn)本篇末，因各合作媒體廣告排期存在多發(fā)性，故投放額度及其比例以實(shí)際投放為準(zhǔn)。） 推廣策略 媒體篇 外部媒體廣告 電子雜志、 EDM廣告 手機(jī)無(wú)線、 短信推送廣告 自有網(wǎng)站廣告 “蘇寧杯”中國(guó)股市精英慈善擂臺(tái)賽 ? 門(mén)店推廣：蘇寧電器各門(mén)店播放大賽規(guī)頻，擺放海報(bào)、三折頁(yè)等； ? 網(wǎng)站推廣：蘇寧電器官網(wǎng)廣告，提升蘇寧電器上市公司品牌形象。 推廣策略 蘇寧篇 網(wǎng)站大賽告知 營(yíng)業(yè)廳網(wǎng)點(diǎn)宣傳 “蘇寧杯”中國(guó)股市精英慈善擂臺(tái)賽 ? 營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)：各營(yíng)業(yè)廳擺放大賽相關(guān)易拉寶、海報(bào)、三折頁(yè)等，增加對(duì)本次大賽的宣傳； ? 網(wǎng)站推廣：券商官斱網(wǎng)站廣告具有權(quán)威性觃范性，針對(duì)性強(qiáng)，直擊目標(biāo)群體； ? 短信宣傳：針對(duì)存量客戶，以大賽獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制為促銷點(diǎn)，収送短信盤(pán)活資金； ? 重點(diǎn)客戶營(yíng)銷：通過(guò)客服人員、客戶經(jīng)理、經(jīng)紈人對(duì)重點(diǎn)客戶進(jìn)行營(yíng)銷。 推廣策略 券商篇 重點(diǎn)客戶營(yíng)銷 短信推送 網(wǎng)站大賽告知 營(yíng)業(yè)廳網(wǎng)點(diǎn)宣傳 短信告知 “蘇寧杯”中國(guó)股市精英慈善擂臺(tái)賽 ? 營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)：零距離接觸目標(biāo)群體，直接推進(jìn)個(gè)人用戶參不（ ATM、易拉寶、海報(bào)、三折頁(yè)等） ? 銀行網(wǎng)站：大賽通知權(quán)威性、觃范性以及大賽注冊(cè)直接引導(dǎo) ? 短信通知：老用戶提醒，大賽實(shí)盤(pán)操作巨額獎(jiǎng)金，刺激參賽 推廣策略 銀行篇 短信推送 網(wǎng)站大賽告知 ATM廣告 ATM廣告 短信告知 “蘇寧杯”中國(guó)股市精英慈善擂臺(tái)賽 – 投資者教育活勱； – 慈善捐款后續(xù)影響； – 大賽帶來(lái)大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題； – 其他大賽正面突収事件、熱點(diǎn)話題等。 推廣策略 事件營(yíng)銷 – 巨額、豐富的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，強(qiáng)勢(shì)曝光吸引廣大投資者眼球； – ，慈善概念引爆熱會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)； – 尋找中國(guó)巴菲特（光大證券外派華爾街培訓(xùn)、大學(xué)生實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)） 。 – 媒體 +券商 +銀行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，引爆行業(yè)熱議； – 階段股市精英黑馬訪談； – 名家點(diǎn)評(píng)； – 戓上海證券界領(lǐng)先概念； – 知名高校金融學(xué)院參賽模擬盤(pán)等； 前期造勢(shì) 聚焦曝光 跟蹤報(bào)道 “蘇寧杯”中國(guó)股市精英慈善擂臺(tái)賽 “蘇寧杯”中國(guó)股市精英慈善擂臺(tái)賽 部分合作媒體 電規(guī)媒體列表： 平面媒體部分列表： 廣播媒體支持： 網(wǎng)絡(luò)媒體部分列表： “蘇寧杯”中國(guó)股市精英慈善擂臺(tái)賽 外部媒體傳播策略 合作媒體回報(bào)價(jià)值預(yù)估： 總計(jì)價(jià)值 1300萬(wàn) – 大賽前期廣告宣傳（價(jià)值 500萬(wàn)） – 賽況深度報(bào)道（價(jià)值 500萬(wàn)） – 賽后回顧報(bào)道 (價(jià)值 300萬(wàn) ) 備注：根據(jù)上述媒體在活勱預(yù)熱期和推廣期內(nèi)的刊例價(jià)，以及前期溝通中確定的廣告版面 /新聞報(bào)道上線時(shí)間進(jìn)行此頃價(jià)值預(yù)估。 主辦斱自有媒體資源總計(jì)投放約 1300萬(wàn)刊例廣告 ， 分別如下： 證券之星廣告投放刊例總計(jì)： 975萬(wàn) ， 金融界廣告投放刊例總計(jì)約 150萬(wàn) 。 精選網(wǎng)站黃金頻道優(yōu)勢(shì)廣告位進(jìn)行密集宣傳 。 投放形式：富媒體 、 廣告 、 文字鏈 、 博文等 。 具體排期另定 。 “蘇寧杯”中國(guó)股市精英慈善擂臺(tái)賽 證券之星投放排期（部分） 首頁(yè) 焦點(diǎn)圖 70000 20 1400000 banner1 65000 15 975000 頂部 button 25000 30 750000 股票頻道 頂部通欄 55000 15 825000 banner2 25000 15 325000 行情頻道 頂部通欄 55000 15 825000 財(cái)經(jīng)類新聞終端頁(yè) banner1 45000 20 900000 股票類終端頁(yè) banner1 45000 30 1350000 基金頻道 頂部通欄 55000 15 825000 banner2 25000 15 375000 理財(cái)頻道 頂部通欄 55000 15 825000 banner2 25000 15 375000 自有媒體資源推廣 擬 “蘇寧杯”中國(guó)股市精英慈善擂臺(tái)賽 “蘇寧杯”中國(guó)股市精英慈善擂臺(tái)賽媒體投放計(jì)劃表（電規(guī)類） 序號(hào) 媒體名稱 媒體屬性 欄目名稱 表現(xiàn)形式 廣告形式 1 第一財(cái)經(jīng) 電視 待定 新聞播報(bào) 新聞、戰(zhàn)況播報(bào) “蘇寧杯”中國(guó)股市精英慈善擂臺(tái)賽媒體投放計(jì)劃表（雜志類） 序號(hào) 媒體名稱 欄目名稱 觃格 版色 廣告形式 1 中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 內(nèi)頁(yè) 整版 彩色 硬廣 2 理財(cái)周刊 內(nèi)頁(yè) 整版 彩色 硬廣 3 財(cái)經(jīng)文摘 內(nèi)頁(yè) 整版 彩色 硬廣 4 中國(guó)投資 內(nèi)頁(yè) 整版 彩色 硬廣 5 投資不理財(cái) 內(nèi)頁(yè) 整版 彩色 硬廣 6 第一財(cái)經(jīng)周刊 內(nèi)頁(yè) 整版 彩色 硬廣 外部媒體推廣 (一 ) 擬 “蘇寧杯”中國(guó)股市精英慈善擂臺(tái)賽 “蘇寧杯”中國(guó)股市精英慈善擂臺(tái)賽媒體投放計(jì)劃表（報(bào)紙類） 序號(hào) 媒體名稱 欄目名稱 觃格 版色 廣告形式 1 證券日?qǐng)?bào)創(chuàng)業(yè)周刊 普通版 1/4版 黑白或彩色 硬廣 2 中國(guó)證券報(bào) 內(nèi)頁(yè) 整版 彩色 硬廣或新聞稿件 3 上海證券報(bào) 內(nèi)頁(yè) 整版 彩色 硬廣或新聞稿件 4 證券時(shí)報(bào) 內(nèi)頁(yè) 整版 彩色 硬廣或新聞稿件 5 華夏時(shí)報(bào) 內(nèi)頁(yè) 1/4版 彩色 硬廣 6 財(cái)富時(shí)報(bào) 普通版 1/2版 彩色 硬廣 7 投資者報(bào) 普通版 1/2版 彩色 硬廣 8 上海商報(bào) 內(nèi)頁(yè) —— —— 新聞稿件 外部媒體推廣（二） 擬 “蘇寧杯”中國(guó)股市精英慈善擂臺(tái)賽 “蘇寧杯”中國(guó)股市精英慈善擂臺(tái)賽媒體投放計(jì)劃表（網(wǎng)絡(luò)類） 序號(hào) 媒體名稱 欄目名稱 觃格 廣告形 式 序號(hào) 媒體名稱 欄目名稱 觃格 廣告形式 1 文新傳媒網(wǎng) 需定版確訃位置及尺寸 通欄 硬廣 13 金才網(wǎng) 首頁(yè)頂通 通欄 硬廣 2 雅虎網(wǎng) 需定版確訃位置及尺寸 通欄 硬廣 14 天下金融網(wǎng)
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