日用品業(yè)產(chǎn)品推廣戰(zhàn)略：電通－恒安集團廣告策略(編輯修改稿)
2025-07-08 12:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中 中高 高 不同地域的品牌市場位置 二級城市 一級城市 三級城市 DATA RESOURCE： CNRS 20xx 按使用率排序 不同年齡的品牌市場位置 按使用率排序 1524歲 2534歲 4049歲 品牌 使用率% 忠誠度%護舒寶 58 51安爾樂 30 36蘇菲 22 35舒而美 22 34強生嬌爽 17 33潔婷 15 31安樂 13 26高潔絲 10 27特日欣 9 21樂而雅 9 21潔爾陰 7 12護舒寶日適潔 7 20柔柔 6 42倍舒特 6 26佳期 6 13舒婷 5 25百惠 5 33品牌 使用率% 忠誠度%護舒寶 39 56安爾樂 23 52舒而美 20 50蘇菲 17 41安樂 12 49潔婷 9 33強生嬌爽 9 37高潔絲 6 27佳期 6 55護舒寶日適潔 6 50特日欣 5 23樂而雅 5 39潔爾陰 4 25倍舒特 4 20百惠 3 36柔柔 3 9舒婷 3 27DATA RESOURCE： CNRS 20xx 品牌位置小結(jié) ?P＆ G的護舒寶 — 已成為品牌領袖 ?不同區(qū)域的品牌市場占有率呈現(xiàn)不同的局面 一級市場的第一品牌群是 ∶ 護舒寶，蘇菲，嬌爽 二級市場的第一品牌群是 ∶ 護舒寶，安爾樂，嬌爽 ?安爾樂在一級市場的表現(xiàn)不盡人意，而在二三級市場仍占有相當市場 ?恒安品牌的總體表現(xiàn)是 ∶ 沿海地區(qū)不如內(nèi)地 〈 除福建省以外 〉 年輕人群不如中老年人群 各品牌廣告投放量 1297868016556019527815070325403196589985 86965693 5482 4972 40763740 3183 2746020xx0400006000080000100000120xx0140000護舒寶蘇菲強生嬌爽 絲寶潔婷花王安爾樂 高潔絲 月月舒 好舒爽絲寶伊倍爽潔伶舒而美恩威藥業(yè)倍舒特婦健 柔柔39。000DATA RESOURCE： AC 尼爾森 20xx年 1月 12月衛(wèi)生巾廣告投放額 廣告的投放方式 P＆ G 3647146806666314800250 15092141594255587 583765199045689219203144425301387614259160205000100001500020xx0250003000035000中央 北京 廣州 上海 安徽 福建 甘肅 廣東 廣西黑龍江湖北 湖南 吉林 江蘇 遼寧 山東 陜西 成都 天津 云南 浙江 重慶39。000 DATA RESOURCE： AC 尼爾森 廣告的投放方式 蘇菲 0844730219025184542152775555613065613772230382038589841354762182737150 0329128217142705323752981717960100020xx300040005000600070008000900010000中央 北京 廣州 上海 安徽 福建 甘肅 廣東 廣西 貴州 海南 河北 河南黑龍江湖北 湖南 吉林 江蘇 江西 遼寧內(nèi)蒙古寧夏 山東 山西 陜西 成都 天津 云南 浙江 重慶39。000 DATA RESOURCE： AC 尼爾森 各大品牌的廣告訴求 TVC 請看 TVCF 訴求主題 品牌 產(chǎn)品名稱 功能訴求 S L OGA N倍爽網(wǎng)面特有三重防護系統(tǒng)：防皺干爽網(wǎng)面、特長防漏凹道、特寬尾翼；護舒寶透氣絲薄全新透氣底層，給我清爽干凈的感覺；自由自在嬌爽 絲薄夜用型高分子吸水水分鎖定層再久都輕松自如蝶型尾翼防止后漏讓你睡得更安心有多好，用過才知道安心睡眠精神每一天彈力貼身蘇菲彈力貼身，添加了創(chuàng)新彈性吸收體，再怎樣扭曲都迅速恢復原狀；不變形，不滲漏怎么動，都安心纖巧干爽網(wǎng)面防止側(cè)漏的立體護圍，無間隙吸收體，防止回滲的高分子鎖水粒；防止側(cè)漏，更添安心蘇菲動感絲薄神奇的貼身薄片，高分子鎖水粒；觸感舒適的網(wǎng)面，防止側(cè)漏的立體護圍；再薄也安心潔婷 標準型舒膚靜柔表層，新加強中央加厚設計，兩端圓弧擴大設計，方弧型護翼；柔軟體貼，爽潔持久樂而雅 干爽網(wǎng)面全周防漏凸道，防漏更安心，立體柔霜網(wǎng)面，強力高分子吸水珠；全面防漏、全天安心產(chǎn)品訴求的方式 不滲漏 吸收量大 皮膚感覺舒服 透氣 不影響行動 睡得好 健康 安心 自由 舒服 輕松 自然 自信 美麗 蝶型尾翼 防漏護圍 導流槽 加長 33cm 啞鈴型 導流槽 立體護圍 棉質(zhì)網(wǎng)面 超薄 扇型尾翼 彈力 透氣洞 綠色 香氣 抗菌 黑色 干爽網(wǎng)面 這幾天，和平時沒什么不一樣！ Functional Emotional 各品牌訴求戰(zhàn)略的小結(jié)：如何引人注目 ?各大品牌的廣告訴求力求在功能和情感兩方面為產(chǎn)品帶來的價值 功能： 不斷推出新的產(chǎn)品功能 1 提高女性消費者購買的興趣 2 使消費者感到品牌了解他們 3 使消費者感到其專業(yè) 4 感覺到企業(yè)的實力 情感： 1 一般通過正面描寫使 女性感覺到使用品牌后，比 平時更輕松、愉快 2 針對不同層次 〔 年齡 收入 〕 進行不同內(nèi)容的訴求 大量的投放： ?使消費者感到品牌常在身邊 ?使產(chǎn)品的知名度保持最高
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