【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度還很低，行業(yè)內(nèi)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的慣性妨礙會(huì)展業(yè)全國(guó)體系的形成。第四，中國(guó)會(huì)展業(yè)缺乏自有品牌，會(huì)展專業(yè)人才匱乏，使行業(yè)發(fā)展缺乏后勁。 我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的威脅中國(guó)入世以來(lái)來(lái)，特別是大陸和港澳CEPA協(xié)議的實(shí)施，外商也越來(lái)越看好中國(guó)會(huì)展業(yè)，中外會(huì)展企業(yè)的合作呈現(xiàn)多層次、全方位態(tài)勢(shì)。歐美等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的一些著名公司都在尋找與中國(guó)的合作項(xiàng)目，或合作建立企業(yè)、或合作辦會(huì)展，形式多樣。大量跨國(guó)會(huì)展企業(yè)的進(jìn)入，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)展業(yè)面臨重新洗牌。首先，一些大型的跨國(guó)物流企業(yè)紛紛進(jìn)入國(guó)市場(chǎng)力圖分一杯羹，如德國(guó)漢諾威、意大利米蘭和德國(guó)法蘭克福展覽公司這三個(gè)世界展覽業(yè)巨頭都在黃浦江畔設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。這些大型的跨國(guó)企業(yè)憑借強(qiáng)大的資金、先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和完善的專業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，全面進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這使得國(guó)內(nèi)某些勢(shì)單力薄的會(huì)展企業(yè)必將淘汰出局。第二，競(jìng)爭(zhēng)的加劇也迫使一些有眼光的會(huì)展企業(yè)加強(qiáng)合作和結(jié)盟，搞“兵團(tuán)”作戰(zhàn)，從資源、資金、網(wǎng)絡(luò)的規(guī)?；胧?，利用信息技術(shù)整合企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)流程，通過(guò)兼并、代理、戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式走規(guī)?；?jīng)營(yíng)之路。 第三，國(guó)外會(huì)展公司的進(jìn)入，加強(qiáng)了對(duì)人才的爭(zhēng)奪，他們?yōu)榱送菩斜就粱ㄔO(shè)，不惜重金利用各種手段從國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)“挖”走高素質(zhì)的人才，這將使得國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)原本激烈的人才爭(zhēng)奪的競(jìng)爭(zhēng)更加加劇。 我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展前景隨著大量外資企業(yè)的進(jìn)入，擴(kuò)大了會(huì)展業(yè)市場(chǎng)容量。在我國(guó)在勞動(dòng)力成本和原材料供應(yīng)方面的比較優(yōu)勢(shì)以及巨大的市場(chǎng)前景的吸引下，許多跨國(guó)公司正計(jì)劃將我國(guó)變成制造基地，成為全球制造中心，這一趨勢(shì)無(wú)疑會(huì)增加我國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)的容量。與此同時(shí)，一些國(guó)外會(huì)展企業(yè)的進(jìn)入帶來(lái)了先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及管理經(jīng)驗(yàn)，有利于我國(guó)會(huì)展企業(yè)與國(guó)際接軌，提高管理水平和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化，國(guó)際市場(chǎng)一體化的發(fā)展，國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)被推到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的大潮中，在與世界大公司的同臺(tái)較量中，我國(guó)的會(huì)展企業(yè)可以借鑒吸收它們的先進(jìn)理念和成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，提高管理水平，與國(guó)際接軌；同時(shí)吸收國(guó)外先進(jìn)的管理組織方式也提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，迅速向規(guī)范和現(xiàn)代化會(huì)展企業(yè)靠攏。在會(huì)展業(yè)成熟的發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，%左右。而目前我國(guó)會(huì)展業(yè)的總產(chǎn)值約100 億元人民幣，%左右，與發(fā)達(dá)國(guó)家相距甚遠(yuǎn)。這既是發(fā)展差距，更是潛力所在。3 會(huì)展業(yè)進(jìn)入“電子商務(wù)時(shí)代”在國(guó)際上, 會(huì)展早已走上市場(chǎng)化的發(fā)展道路, 但是我國(guó)會(huì)展業(yè)的真正起步始于改革開放的初期, 從純粹的官方行為、政府安排、不講回報(bào)的開會(huì)到打開國(guó)門、多方辦會(huì)、商業(yè)操作、專業(yè)安排、講究效益, 20 多年經(jīng)歷了一個(gè)飛躍發(fā)展的時(shí)代。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2005 年我國(guó)展覽項(xiàng)目3800 個(gè)，出國(guó)展覽950 個(gè)，位居世界第二，僅次于美國(guó)，英國(guó)位第三。全國(guó)展覽館收入28億，同比增長(zhǎng)15％。 億，同比增長(zhǎng)18％。展覽企業(yè)4900 家，同比增長(zhǎng)25％。2001 年至2005 年，全國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)、出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)及全國(guó)展覽收入總額年均增長(zhǎng)為16％、19％和14％。2006年底，全國(guó)展覽收入總額更是達(dá)到140億。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)展覽應(yīng)運(yùn)而生，我國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的成熟期。 解讀電子商務(wù)和會(huì)展合作 電子商務(wù)和會(huì)展的定義所謂電子商務(wù)(Electronic Commerce)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)商務(wù)(買賣)過(guò)程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。人們不再是面對(duì)面的、看著實(shí)實(shí)在在的貨物、靠紙介質(zhì)單據(jù)(包括現(xiàn)金)進(jìn)行買賣交易。而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)上琳瑯滿目的商品信息、完善的物流配送系統(tǒng)和方便安全的資金結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行交易(買賣)。會(huì)展是指通過(guò)實(shí)物并輔以文字、圖形或示范性的表演來(lái)展現(xiàn)社會(huì)組織成果，以提高組織形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的專題活動(dòng)。展覽展銷會(huì)有大量的公共關(guān)系內(nèi)容，是各社會(huì)組織力求塑造最佳組織形象的好機(jī)會(huì)。 目前我國(guó)電子商務(wù)和會(huì)展的合作方式網(wǎng)上會(huì)展是指利用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建虛擬的展覽會(huì)平臺(tái),提供讓組展者、參展商、參觀者實(shí)現(xiàn)在線展示、互動(dòng)交流、商務(wù)合作等功能的電子化平臺(tái)。網(wǎng)上會(huì)展突破現(xiàn)場(chǎng)會(huì)展時(shí)間、空間的局限性，被譽(yù)為永不落幕的會(huì)展。網(wǎng)上會(huì)展包括網(wǎng)上展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱網(wǎng)展）、網(wǎng)上會(huì)議、視訊會(huì)議等。 電子商務(wù)和會(huì)展合作的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)網(wǎng)上會(huì)展是一種網(wǎng)絡(luò)虛擬會(huì)展方法及系統(tǒng)，包括：在客戶端提供虛擬展覽會(huì)的用戶界面，用于與用戶交互，將交互過(guò)程產(chǎn)生的虛擬展覽會(huì)的實(shí)時(shí)信息發(fā)送至服務(wù)器；服務(wù)器接收來(lái)自客戶端的虛擬展覽會(huì)的實(shí)時(shí)信息，將其轉(zhuǎn)化為虛擬展覽會(huì)的配置信息存儲(chǔ)于數(shù)據(jù)庫(kù)中，根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)中的虛擬展覽會(huì)的配置信息，向客戶端發(fā)送圖形文件顯示指令；客戶端根據(jù)服務(wù)器發(fā)送的圖形文件顯示指令，調(diào)用文件庫(kù)中的虛擬展覽會(huì)的圖形文件顯示。避免了傳統(tǒng)展覽會(huì)浪費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力和時(shí)間的缺點(diǎn)，使參展人員可以實(shí)時(shí)地進(jìn)行交流和溝通，用戶在客戶端看到的完全是一個(gè)實(shí)時(shí)進(jìn)行的展覽會(huì)。 電子商務(wù)和會(huì)展合作的特點(diǎn)會(huì)展的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用指導(dǎo)思想：以用戶為核心，提供更好、更個(gè)性化的服務(wù)；充分利用資源，用最少的資源，實(shí)現(xiàn)最大化的收益，各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的增值管理；提高效率，降低成本。 網(wǎng)上會(huì)展利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為參展商、組織者、客戶提供更全面更便捷的一系列的服務(wù)：實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)供應(yīng)鏈至上到下的貫穿，以整個(gè)產(chǎn)業(yè)上、中、下游的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)為參展內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)。利用網(wǎng)站運(yùn)行的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使信息流更集中、更豐富、更前沿。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展臺(tái)提供的各種功能深入市場(chǎng)一線，了解客戶的實(shí)際需求，掌握一手資料。了解最新的行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，為生產(chǎn)組織、市場(chǎng)銷售提供參考。根據(jù)客戶的需求開發(fā)新的產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的市場(chǎng)份額。 電子商務(wù)與會(huì)展合作的優(yōu)勢(shì)會(huì)展中的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用歸納起來(lái)具有六大功能： A. 搜索信息功能 利用多種搜索方法獲取有用的信息和商機(jī)，利用網(wǎng)站運(yùn)行的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使信息流更集中、更豐富、更前沿。尋找網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)將成為一件易事。 B. 發(fā)布信息功能 這是網(wǎng)絡(luò)會(huì)展最基本的功能, 面向所有展商。展商可以發(fā)布企業(yè)信息, 樹立企業(yè)網(wǎng)上形象, 并建立展品陳列柜臺(tái), 通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段對(duì)展品進(jìn)行在線宣傳。C. 商情調(diào)查功能 參展商通過(guò)在線調(diào)查或者電子詢問(wèn)調(diào)查表等方式，可以迅速有效的實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)信息趨勢(shì)的分析和掌握，有利于把握市場(chǎng)，開辟新的商機(jī)。 D. 市場(chǎng)營(yíng)銷功能 許多組展者在網(wǎng)頁(yè)上提供大量廣告位, 廣告有FLASH、音視頻、文字、圖片等多種形式, 從banner(廣告條) 到全屏背投, 展商可以自行選擇，有效的吸引潛在