太原安泰第五園中式園林景觀大宅項(xiàng)目提報(bào)(編輯修改稿)
2025-02-17 15:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 角度，高檔名宅的客戶必然是社會(huì)財(cái)富金字塔的高層 從產(chǎn)品角度，高檔名宅的產(chǎn)品必然具有相當(dāng)?shù)牟豢蓮?fù)制性 功能一：一種權(quán)貴豪富的階層標(biāo)實(shí) 功能二：一種與眾不同生活方式的體驗(yàn) ?平民眼中的天價(jià) ?大眾看不見(jiàn)的頂層 ?奢華的銷(xiāo)金窟 ?人生置業(yè)的終極夢(mèng)想 ?最具炫耀性的符號(hào) ?占據(jù)大眾認(rèn)可的稀缺資源 ?多處置業(yè)，非生活必需品 ?奢侈品的意象 ?沒(méi)出名宅代表一種生活方式 ?客戶偏好不同，決定了他對(duì)生活方式需求的不同，也決定了他為各種生活方式買(mǎi)單的意愿 “ 物以稀為貴 ” ，名宅的核心價(jià)值就在于其稀缺性。 豪宅的核心價(jià)值 —— 稀缺性 資源的稀缺性 產(chǎn)品的稀缺性 景觀資源 城市資源 人文資源 產(chǎn)品創(chuàng)新 品牌界定 為水泥剛筋的建筑植入貴氣的靈魂 她不是一般意義上的居所，她不僅僅是在售賣(mài)多元化景觀園藝的建筑空間。 “ 安泰 第五園 ” 不僅僅賣(mài)房子 平陽(yáng)路也好、濱河路也好， “ 安泰 第五園 ”占據(jù)著得天獨(dú)后的地段，她卻不僅僅賣(mài)地段。 “ 安泰 第五園 ” 不僅僅賣(mài)地段 精心打造山西首席中式景觀園林，對(duì)于上下五千年文化淵源的太原，無(wú)疑是錦上添花，但 “ 安泰 第五園 ”也不僅僅賣(mài)景觀。 “ 安泰 第五園 ” 也不僅僅賣(mài)景觀 “ 安泰 第五園 ” 售賣(mài)太原，太原幾百年的繁華與龍脈。 “ 安泰 第五園 ” 售賣(mài)尊貴，成就太原過(guò)去與未來(lái)的極致尊貴。 “ 安泰 第五園 ” 應(yīng)該賣(mài)什么？ PART 4形象包裝與展示 案名推薦與平面表現(xiàn) 推薦案名： ＳＬＯＧＡＮ： 城市貴脈 上流名宅 安泰◎第五園 安泰 ◎ 第五園 ?安泰：上市企業(yè)對(duì)實(shí)力和品質(zhì)的代言 ?第五園：暨迎澤公園、龍?zhí)豆珗@、動(dòng)物園、兒童公園之后，太原第五個(gè)園林成品化的象征 ?以稀缺性資源詞匯，直接指明項(xiàng)目的 “品牌保證、人文景觀” 以及目標(biāo)客群的 “品質(zhì)、身份、 價(jià)值觀” 案名解析： 核心關(guān)鍵詞： 稀缺 考究 大隱大顯 文案延展： 形象： 人居本質(zhì)，望族百年 ／地位之上，天之驕子 稀缺：中式景觀園林，氣勢(shì)宏偉的建筑／天地間之大美，少數(shù)人尊享之 考究：安泰名宅法則：五年磨一劍／ 安泰 第五園 ，值得一生品鑒 大隱大顯：安泰尊藏，明垣盛景／庭院隱王侯，一府藏天下 組合延展 安泰 ◎ 第五園 安泰尊藏 明垣盛景 ?隱秘的上層，低調(diào)、神秘、尊貴。 ?以“中式景觀園林”為價(jià)值地標(biāo)，直接指明項(xiàng)目品質(zhì)、身份、地位、價(jià)值等心理暗示，相對(duì)更為低調(diào)、含蓄、內(nèi)
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