揚州天下開盤前期廣告推廣計劃(編輯修改稿)
2025-02-15 05:19 本頁面
【文章內容簡介】 ——只有活動才能吸引更多的高端置業(yè)者參與，才能建立起對北辰品牌的忠誠度。（4） 主題推廣活動：利用“文化大講堂”的各個主題進行一系列的活動。（5） “精確制導”線下推廣：針對目標消費者的不同特性采取到戶外廣場和房交會做樓盤演示的營銷推廣方式。三、 媒介策略媒體總策略主選媒體：以戶外和報紙為主，軟文結合硬廣告輔助媒體：以電視、DM廣告為主，其他平面物料結合。媒體選擇“全方位”的媒體組合策略 新聞報道+硬性廣告+公關活動+線下推廣，形成全方位的信息傳播。 (一) 選擇原則 a. 目標原則：媒體選擇保證與廣告目標和廣告策略相一致。 b. 適應原則：選擇媒體與客觀環(huán)境相適應，適合目前所針對的廣告市場。 c. 優(yōu)化原則：堅持從多數媒體的比較中產生媒體組合方案，堅持在單一媒體種類選擇中進行優(yōu)化組合。 d. 同一原則：堅持媒體的選擇必須有利于廣告內容的表達。 e. 效益原則：選擇廣告媒體時把廣告效益放在首位。（二）各媒體應用：■ 《揚州天下札記》：主要策略：《揚州天下札記》的作用在于能夠直接針對潛在客戶，通過直銷工具與他們建立生動、細致、深入的交流，有利于向客戶灌輸新生活觀和產品觀，起到很好的培育市場的作用。在與客戶的不斷交流中，建立公司的形象，展示公司的實力與專業(yè)精神，積累忠城客戶，謀取長遠發(fā)展。投放時間：12月中旬■ 硬廣： 主要策略：硬廣的作用在于樹立樓盤實力形象，讓客戶產生信任感，同時硬廣的范圍傳播較廣，標題醒目較有氣勢。建議在開盤前投放幾次硬廣告
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