東莞光大地產(chǎn)集團(tuán)公關(guān)傳播策劃初案(編輯修改稿)
2025-02-14 16:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 樂(lè)藝術(shù)學(xué)校、孔祥東音樂(lè)藝術(shù)學(xué)院等所有藝術(shù)教育資源的孔祥東音樂(lè)機(jī)構(gòu)成立，孔祥東音樂(lè)機(jī)構(gòu)正以其產(chǎn)業(yè)化的模式發(fā)展成為 國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的音樂(lè)藝術(shù)教育機(jī)構(gòu) 。 致力人文地產(chǎn)的企業(yè)攜手激情的音樂(lè)家以及熱衷教育和慈善事業(yè)的音樂(lè)機(jī)構(gòu)，格調(diào)相符的組合，既能完美的詮釋光大地產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)理念 —— ? 珍重每個(gè)家的期望?； 又能自然的制造社會(huì)關(guān)注和媒體炒作！ 為什么選擇孔祥東及其音樂(lè)機(jī)構(gòu)？ 從榮獲上海市社會(huì)力量辦學(xué) A級(jí)單位；在澳門舉行?滬深澳三地迎新春晚會(huì)?；到參與上海市第六屆國(guó)際藝術(shù)節(jié)，承辦?奧地利音樂(lè)周?系列演出，再到舉辦?陽(yáng)光人生，愛(ài)最美麗?助殘音樂(lè)會(huì)，承辦紀(jì)念?鄧小平百年誕辰?深圳 200臺(tái)鋼琴?gòu)V場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，創(chuàng)中國(guó)廣場(chǎng)音樂(lè)會(huì)之最?？紫闁|及其音樂(lè)機(jī)構(gòu)致力于國(guó)際國(guó)內(nèi)音樂(lè)交流、音樂(lè)教育和慈善事業(yè)，不僅擁有國(guó)際國(guó)內(nèi)非常高的知名度，更享有良好的口碑。 【 藝術(shù)篇 】 光大地產(chǎn) 〃 首屆家園音樂(lè)會(huì) 一 . PR構(gòu)想 時(shí)間： 2022年 9月初 地點(diǎn)： 光大地產(chǎn)旗下某樓盤園林內(nèi) 目標(biāo)對(duì)象： 業(yè)主生活圈 傳播要點(diǎn)： 光大地產(chǎn)的家園生活美學(xué)。 主題詮釋： 通過(guò)派發(fā)免費(fèi)入場(chǎng)券，邀請(qǐng)目標(biāo)受眾鑒賞園林美學(xué)音樂(lè)，為目標(biāo)受眾奉上一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，同時(shí)從音樂(lè)交流概念?家園生活美學(xué)?的角度詮釋到光大地產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)理念 —— ? 珍重每個(gè)家的期望?。 活動(dòng)亮點(diǎn)： 享譽(yù)世界的鋼琴藝術(shù)家 —— 孔祥東壓軸演出，震撼全場(chǎng)。 社區(qū)是業(yè)主生活的家園，營(yíng)造 ? 美 ? 的家園，讓每個(gè)家熱愛(ài)自己生活的家園，是光大地產(chǎn)對(duì)業(yè)主的人文使命。家園生活美學(xué)的最高境界即是將自然與人文協(xié)調(diào)統(tǒng)一，達(dá)到物我兩合的佳境，所以用音樂(lè)來(lái)詮釋家園生活美學(xué)再合適不過(guò)。 以享譽(yù)世界的華人音樂(lè)家孔祥東及其音樂(lè)為傳播主線，通過(guò)音樂(lè)交流、音樂(lè) 教育、音樂(lè)感召三個(gè)角度詮釋光大地產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)理念 —— ? 珍重每個(gè)家的期望 ? 。 【 教育篇 】 光大地產(chǎn) 〃 孔祥東音樂(lè)藝術(shù)中心 效益： 從短期看（ 3~6個(gè)月）， 能制造炒作話題，有效積聚人氣，提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感 。從長(zhǎng)期看（半年以后）， 除了能持續(xù)鞏固 /提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感外，更能促進(jìn)項(xiàng)目銷售，同時(shí)還能獲得可觀的收入。 既能贏得社會(huì)認(rèn)同，又能獲得可觀收入，何樂(lè)而不為呢？ 時(shí)間： 2022年 9月中旬啟動(dòng) 合作學(xué)校： 光大地產(chǎn)旗下景湖春曉配套學(xué)校 目標(biāo)對(duì)象： 東莞地區(qū)所有家庭 傳播要點(diǎn)： 光大地產(chǎn)關(guān)注教育、關(guān)注成長(zhǎng)的企業(yè)公民形象。 主題詮釋： 通過(guò)與著名音樂(lè)教育機(jī)構(gòu)（孔祥東音樂(lè)機(jī)構(gòu)）合作辦學(xué)，創(chuàng)立東莞首個(gè)?孔祥東音樂(lè)藝術(shù)中心?，從音樂(lè)教育推廣的角度演繹光大地產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)理念 —— ? 珍重每個(gè)家的期望?。 合作方式： 與孔祥東音樂(lè)機(jī)構(gòu)合作辦學(xué)，按比例投資 /分紅。 【 和諧篇 】 光大地產(chǎn) 〃 光大地產(chǎn)迎新年慈善音樂(lè)會(huì) 時(shí)間： 2022年 12月 31日 地點(diǎn)： 待定 目標(biāo)受眾： 東莞市民 /主流媒體 傳播要點(diǎn)： 光大地產(chǎn)作為東莞地產(chǎn)旗艦的高度社會(huì)責(zé)任感。 主題詮釋： 通過(guò)舉辦有殘疾人藝術(shù)家、孔祥東及其音樂(lè)藝術(shù)中心學(xué)員參加演出的慈善音樂(lè)會(huì)，邀請(qǐng)社會(huì)各界的言論領(lǐng)袖，并進(jìn)行入場(chǎng)券義賣，同時(shí)光大地產(chǎn)帶頭募捐，所得收入全部捐給東莞殘疾人救助機(jī)構(gòu)。制造良好的輿論傳播氛圍，響應(yīng)國(guó)家 /省市領(lǐng)導(dǎo)?構(gòu)建和諧社會(huì)?的號(hào)召，為東莞城市精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)力量。從?關(guān)注弱勢(shì)家庭?的角度詮釋到光大地產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)理念 —— ? 珍重每個(gè)家的期望?。 活動(dòng)亮點(diǎn)： 殘疾人藝術(shù)家舟舟與著名鋼琴家孔祥東聯(lián)袂義演。 響應(yīng)和諧主旋律，塑造人文地產(chǎn)旗艦，贏得東莞市民 /媒體的價(jià)值共鳴！ 二 . 事件傳播的重要節(jié)點(diǎn) 10月 11月 9月 第一步 “ 光大地產(chǎn) 〃 首屆家園音樂(lè)會(huì) ? 舉辦，孔祥東壓軸演出 第三步 孔祥東出席光大地產(chǎn)?光大地產(chǎn) 〃 孔祥東音樂(lè)藝術(shù)中心?揭牌儀式 第五步 青少年周末鋼琴擂臺(tái)賽進(jìn)行決賽 ，孔祥東親臨現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng) /指導(dǎo)音樂(lè)少年 第四步 光大地產(chǎn)啟動(dòng)為期 5周的青少年周末鋼琴擂臺(tái)，持續(xù)引發(fā)社會(huì) /公眾的關(guān)注 12月 第六步 光大地產(chǎn)啟動(dòng)為期 4周的青少年免費(fèi)音樂(lè)培訓(xùn)班，保持社會(huì) /公眾的關(guān)注熱度 第七步 光大地產(chǎn) 〃 孔祥東音樂(lè)藝術(shù)中心發(fā)布長(zhǎng)期發(fā)展及 2022年招生計(jì)劃 第二步 光大地產(chǎn)與孔祥東達(dá)成合作協(xié)議，并通過(guò)媒體發(fā)布相關(guān)信息 第八步 光大地產(chǎn)迎新年慈善音樂(lè)會(huì)舉辦，殘疾人藝術(shù)家舟舟 /孔祥東聯(lián)袂義演 第一步 家園音樂(lè)會(huì) 時(shí)間： 2022年 9月初 策略目的： 為整個(gè)傳播活動(dòng)的運(yùn)作落下伏筆。 內(nèi)容： 通過(guò)音樂(lè)少年表演、新民樂(lè)演出、孔祥東壓軸演出等構(gòu)成的 ? 光大地產(chǎn) 〃 首屆家園音樂(lè)會(huì) ? ，向受眾傳播 ? 家園生活美學(xué) ? 理念；同時(shí)通過(guò)媒體炒作 ? 家園音樂(lè)會(huì) ? 的影響力。 策略戰(zhàn)術(shù)： ① 制作門票，向重點(diǎn)受眾免費(fèi)直郵； ② 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，市民可通
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