【文章內容簡介】 cause action proceeds on the basis of such subjective reality(Mercer,1971,). Marketers are interested in the concept of tourist destination image mainly because it relates to decisionmaking and sales of tourist products and to MacInnis and Price(1987),imagery pervades the whole consumption purchase vicarious consumption may take place through consumption,imagery can add value and increase satisfaction. After consumption,imagery can have a reconstructive role in which a person relives the experience via memories and vacation the differing images that visitors and nonvisitors have of a destination is invaluable,enabling the salient attributes of the naive image and the reevaluated image to be incorporated into tourism marketing planning(Selby and Man,1996,).Marketers can also use imagery to increase remembered satisfaction and to encourage repeat purchases of holidays. National tourist anisations,such as the Australian Tourist Commission(ATC),track the images held by potential visitors in the international tracking studies and market segmentation analyses are used in the design of their promotional of recent studies show that,internationally,Australia mands a very positive position in terms of travel desire pared with other , image assessment alone will not guarantee success in new markets because other variables(,prices and distance)may be more important in the tourist39。s overall decisionmaking process(Ahmed,1991).There is a large amount of marketing literature that deals with destination decisionmaking and tourist demand(see Pizam et al.,1978。Van Raaj and Francken,1984,Woodside and Lyonski,1989), but it is beyond the scope of this paper to conduct a detailed discussion of this area. 銷售城市 推廣會議旅游新形象 作者： Andrew Bradley,Tim Hall and Margaret Harrison 摘要 本文探討了兩個相關的領域，即城市形象在地點決策過程中的重要性和英國省前的工業(yè)城市克服過去的形象的程度。這些城市都是試圖通過其都市再生戰(zhàn)略來發(fā)展會議產(chǎn)業(yè)最活躍的分子之一。 .有關調查證據(jù)有力地表明，所調查的城鎮(zhèn)和城市已成功地改變它們的外部感知圖像，盡管過去這些城鎮(zhèn)有著微弱的形象仍然傾向于有微弱的形像，而在過去具有較強的工業(yè)形象的城市，它們進行了廣 泛的再生，擁有了強大的重塑形象。另外，雖然形象在會議組織者的地點決策過程中不如其他因素那么重要但是也很重要。本文可實現(xiàn)更細致入微的理解地方推廣，城市形象和城市的發(fā)展三者之間的關系。 愛斯 科學版權所有 。 關鍵詞：地方推廣，城市形象，城市的發(fā)展 簡介：形象與城市發(fā)展 改造，提升和推廣城市形象 涌現(xiàn)了作為西方城市企業(yè)統(tǒng)治的中心政綱條款。近年來，致力于地方推廣的城市的數(shù)量 和所用的各種各樣的媒體的數(shù)量都在增長(Barke and Harrop, 1994)。大部分對所謂的老工業(yè)城市的“轉型” 都介入了投資行銷的過程 ，新設 施和市中心 風景的發(fā)展和都市形象的推廣 (Bianchini and Schwengel, 1991。 Crilley, 1993。 Fretter, 1993。 Wardamp。Gold 1994。 Hubbard, 1996)。在這些努力之后的經(jīng)濟理論基礎是吸引工作、游人和居民以取代先前制造業(yè)經(jīng)濟的衰退 （ Harvey,1989。Dicken and Tickell,1992。Haughton and Lawless,1992。Decker and Crompton,1993）。因此，地方推廣已被廣泛地作為城市發(fā)展 過程中實實在在的一部分。 有一個關于地方推廣的折衷的且不斷發(fā)展的重要文獻（見 Ashworth and Voogd,1990。KearnsandPhilo,1993。Paddison,1993。GoldandWard,1994。Chang,1997。Hallamp。Hubbard,1998）。然而，這種折衷主義，未能掩蓋在該文獻中存在的明顯缺陷。早先的研究確定了 該文獻中的兩種理論方法 ， 首先，有一個鏈接著更深刻的政治經(jīng)濟學與城市營銷銷文學的機構 （ Logan and Molotch,1987。Harvey,1989。Kearns and Philo,1993） 。其次，有重點對城市營銷的現(xiàn)實方面的研究。研究通過審查城市營銷人員采取的以及他們取得的相對成功的方法的類型 (Ashworth and Voogd 1990。 Kotleret Al 1993)。這不是為了說這些方法互相排斥，并且作者經(jīng)常在相同的作品中兩者同時使用，而是正如 Short 和 Kim(1998, P55)筆記中所寫， “兩者在定位上存在差異 [這兩種方法之間 ]，與前者強調 城市管理的轉型和商業(yè)聯(lián)盟的參與 ，后者集中于城市營銷的詳細過程和戰(zhàn)略?！? 相反，幾乎沒有一個 針對 地方推廣戰(zhàn)略所帶來的消費或影響方面進行持續(xù)學術調查的領域。 這是令人驚訝的，因為，盡管所有關于地方推廣對當代城市變化的顯著性和重要性的言論，但是迄今為止，幾乎沒有任何經(jīng)驗證據(jù)表明這是實際情形。 .簡而言之，盡管地方推廣引起了學者界的高度重視，但是地方推廣相對于目標觀眾在地點決策過程中的現(xiàn)實意義及其對城市發(fā)展進程產(chǎn)生的實際影響，我們了解的很少。這是廣泛被認可的符號學方法中的一項遺漏，它也主導了地方推廣的研究。這個空白對關于地方推廣的學術理解和決策者有意義。例如地方