【文章內(nèi)容簡介】 位： 濟(jì)南市文化廣電新聞出版局 。 ◇ 承辦單位：濟(jì)南國宇廣告?zhèn)髅接邢薰?、?jì)南國韻廣告?zhèn)髅接邢薰? ◇ 媒體支持： 平面媒體： 《 大眾日報(bào) 》 、 《 齊魯晚報(bào) 》 、 《 生活日報(bào) 》 、 《 山東商報(bào) 》 、 《 濟(jì)南時(shí)報(bào) 》 、《 山東廣播電視報(bào) 》 、 《 都市女報(bào) 》 、 《 精品 》 雜志等。 電視臺： 齊魯電視臺、濟(jì)南電視臺。 電臺： 、 。 網(wǎng)絡(luò)媒體： 新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、大眾網(wǎng)、舜網(wǎng)、齊魯 9山東在線、濟(jì)南人論壇、濟(jì)南人社區(qū)、天涯論壇、慧聰網(wǎng)。 新興媒體： 濟(jì)南公交站牌液晶電視。 第二部分 展出及演出內(nèi)容 展出內(nèi)容 第一部分：傳統(tǒng)文化“全韻匯”展 各省的地圖，以水墨形式展現(xiàn)，把中國各省最知名古代及近代歷史文化 名人、人文及最具代表性的各省文化符號等通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)融入到水墨地圖 中去，集中展現(xiàn)幾千年來最具有代表的文化特色。 并配以各省代表性的人文、歷史文化遺產(chǎn)等圖片形式點(diǎn)綴。 以各省的簡稱與最具有代表性各省的文化符號進(jìn)行創(chuàng)意有機(jī)結(jié)合，與以上 兩點(diǎn)合成，形成了中國最全面的文化創(chuàng)意系列作品 —— 孔子迎百家文化嘉年華 通過展出方式，讓觀眾了解各省歷史文化內(nèi)涵，加深對中國各省文化了解， 同時(shí)，希望通過本次展出，拋磚引玉，能有更好的文化表 達(dá)形式對中國文 化進(jìn)一步弘揚(yáng)光大，并促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與振興。 展出內(nèi)容 第二部分：創(chuàng)意“中國元素”展 由代表中國的 100個(gè)中國元素，創(chuàng)意設(shè)計(jì)而成。 每個(gè)作品所配文字均根據(jù)元素的歷史及發(fā)展而創(chuàng)意。 把最具有代表性的中國前 100個(gè)元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)及運(yùn)用書法創(chuàng)意文字介紹的方 式，通過視覺方式展現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾品嘗中國文化盛宴的同時(shí)，對中 國文化進(jìn)行更深入了解，提高中國文化在觀眾心中的地位。 第三部分：冠名商企業(yè)文化展 內(nèi)容根據(jù)企業(yè)需求待定。 互動活動 “ 復(fù)興中國文化、振興文化產(chǎn)業(yè) ” 萬人大簽名活動。 形式：大型噴繪布，進(jìn)行簽名，形成更好的人氣及凝聚力，提升關(guān)注人 群中國文化的關(guān)注，為振興文化產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。 中國傳統(tǒng)文化與冠名企業(yè)文化相結(jié)合的節(jié)目演出。 武術(shù)、太極、皮影、中國鼓、茶藝、京戲、舞獅、旗袍等數(shù)十個(gè)中國元 素系列表演 、企業(yè)相關(guān)節(jié)目等）。 臺上臺下互動環(huán)節(jié)，以參與企業(yè)的業(yè)務(wù)介紹為主，有獎(jiǎng)互答。 展出效果 展出效果 展出效果 展出效果 展出效果 展出效果 展出效果 展出效果 展出效果 展出效果 武術(shù)表演 太極表演 舞獅表演 京戲表演 演出內(nèi)容 傳統(tǒng)樂器表演 旗袍秀 皮影戲表演 演出內(nèi)容 敦煌飛天表演 中國鼓表演 茶藝表演 川劇變臉 演出內(nèi)容 （更多精彩表演內(nèi)容 暫略） 項(xiàng)目定位分析 品牌定位： 目標(biāo)受眾： ? 中國最全面最創(chuàng)意的文化展出，首度強(qiáng)勢登陸。 ? “越中國越時(shí)尚”與精神文明的完美結(jié)合。 ? 挑戰(zhàn)創(chuàng)意精神與渴望消費(fèi)欲望間的共鳴。 ? 泉城濟(jì)南所有聚眾及泛眾傳播人群，影響人數(shù)近百萬。 傳播內(nèi)容 展 出 相 關(guān) 內(nèi) 容 展出推廣 配合宣傳 中國文化 企業(yè)文化 展出地點(diǎn) 中國文化常識 冠名及贊助企業(yè) 中國文化歷史 產(chǎn)品推廣 品牌塑造 泉城廣場 平面媒體 新興媒體 公關(guān)活動 傳 播 渠 道 招貼 路牌 軟性新聞 電視報(bào)道 WEB DM 專業(yè)團(tuán)體 文化雜志 互動傳播 …… 展出 突現(xiàn)亮點(diǎn)有效集中持續(xù)關(guān)注 傳播手段 以創(chuàng)新式文化方式滿足大眾文化心理 營銷策略 企業(yè)在運(yùn)用文化營銷時(shí)，首先要考慮的重要一點(diǎn)就是文化方式的新穎性，在 立足企業(yè)自身資源及優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，深刻把握住文化創(chuàng)意潮流的發(fā)展脈博，以 創(chuàng)新性的文化營銷方式吸引大眾注意力。 中國五千年文化的再現(xiàn) 一場創(chuàng)意、文化氛圍無比的非凡演出 一個(gè)承載巨大文化價(jià)值的特別活動 “韻從東方來”文化嘉年華首度亮相 對文化營銷進(jìn)程的適當(dāng)把握，深刻把握住大眾 的精神需求心理 營銷策略 運(yùn)用文化營銷時(shí)，進(jìn)程把握文化的最終目標(biāo)是為了企業(yè)打造品牌，銷售產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)文化的同時(shí)，以文化為手段為品牌提升知名度和美譽(yù)度 。把企業(yè)的文化和產(chǎn)品融入到文化中來，通過文化平臺很好的展示企業(yè)品牌。 文化嘉年華、演出互動節(jié)目、電視錄制播出節(jié)目相結(jié)合， 締造文化盛會與企業(yè)文化與受眾互動的完美結(jié)合神話。 把握輿論制高點(diǎn)，注重媒體傳播 營銷策略 任何一次成功的營銷，除了要在現(xiàn)場吸引足夠人氣之外，還要能夠和受眾互動，讓受眾參與進(jìn)來。并得到強(qiáng)勢媒體的支持與傳播，這將決定營銷的成功與否。 對于所有的文化愛好者來說，重現(xiàn)一次這樣的情景，身臨其境真實(shí)感受中華 五千年文化所帶來的精神享受，并能參與進(jìn)來，絕對是一種美好的期盼。本次文化嘉年華就是要為企業(yè)，為人民實(shí)現(xiàn)這樣美好夢想。 2. 中國文化嘉年華擁有巨大的大眾市場價(jià)值和商業(yè)潛力。品牌效應(yīng)將引起廣泛關(guān)注，而展出本身產(chǎn)生的轟動效將為眾多的企業(yè)、品牌和產(chǎn)品提供了成熟、高效的市場推廣平臺。本次展出借助強(qiáng)勢媒體的有力推廣，形成數(shù)十萬的關(guān)注熱點(diǎn)，企業(yè)能夠從中獲得巨大的社會和經(jīng)濟(jì)效益。 傳播關(guān)鍵詞：創(chuàng)意、中國文化、互動、規(guī)模最大、首度 第三部分 展出招商方案 贊助形式一：冠名贊助招商（限 1家） “ 韻從東方來 ” 文化嘉年華總冠名費(fèi) ： x萬元 贊助形式：現(xiàn)金 活動及廣告宣傳的覆蓋范圍：全市及各其他地市范圍。 冠名贊助商權(quán)益： （ 1）贊助商標(biāo)準(zhǔn)稱呼： （贊助企業(yè)名稱或主打產(chǎn)品名稱） “ 韻從東方來 ” 文化嘉年華活動 冠名贊助商。 （ 2）活動標(biāo)準(zhǔn)稱呼： “ （贊助企業(yè)名稱或主打產(chǎn)品名稱） “ 韻從東方來 ” 文化嘉年華。 （ 3）冠名贊助商可以在合約規(guī)定的品牌產(chǎn)品的包裝、影視廣告、平面廣告等上使用“ 韻從東方來 ” 文化嘉年華冠名贊助商稱謂（一年時(shí)間），并體現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識。經(jīng)活動主辦方授權(quán)許可后，可自行組織相關(guān)的媒體宣傳及推廣活動。 (4) 冠名贊助商享有一般贊助商的權(quán)益。 冠名回報(bào)形式 冠名贊助商回報(bào)權(quán)益如下： 一：前期宣傳回報(bào)形式： （ 1）體現(xiàn)于報(bào)紙前期宣傳報(bào)紙廣告上面（體現(xiàn)冠名商標(biāo)志及企業(yè)名稱）。 （ 2）體現(xiàn)于覆蓋濟(jì)南的手機(jī)告知活動信息上面（短信條數(shù)： 15萬）。 (3) 體現(xiàn)于濟(jì)南所有公交站牌（包括 BRT站牌）液晶電視屏廣告投放 （共 150個(gè)點(diǎn)位）（體現(xiàn)冠名商標(biāo)志及企業(yè)名稱）。 （ 4）體現(xiàn)于搜狐、新浪、大眾網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體上面（視頻及圖文結(jié)合軟性新 聞報(bào)道）。 （ 5）體現(xiàn)于濟(jì)南音樂及交通臺新聞播報(bào)上面（新聞播報(bào)四次）。 冠名回報(bào)形式 冠名回報(bào)形式 新聞發(fā)布會