海報設(shè)計理論知識(編輯修改稿)
2025-02-09 11:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 令人注目。深藍(lán)比灰藍(lán)更吸引人。如何才能實現(xiàn)協(xié)調(diào)？一小塊鮮艷的顏色與一大塊較淡的顏色能夠生產(chǎn)協(xié)調(diào)感。 數(shù)值協(xié)調(diào) 不對稱協(xié)調(diào)的原理是基于兩部分對眼睛的吸引力都是一樣的，所以各個對象雖有區(qū)別，但對眼睛的吸引力卻平均。 “數(shù)值差異 ”（ value difference ） 總是能夠吸引我們的眼睛，如光暗對比。黑色與白色搭配形成了強烈的對比。而灰色與白色的對比度就較小。 如何設(shè)計出一種顏色數(shù)值協(xié)調(diào)效果以提高海報的吸引力？你可憑直接利用光暗的數(shù)值搭配，同樣也可憑直覺分配形狀的搭配。為了提高了你的直覺能力，你可將海報中一些你不能確定的區(qū)域擋住，然后仔細(xì)觀察其它未擋住的區(qū)域，接著，將擋住的區(qū)域也顯示出來，看一下這 些區(qū)域與剛才沒擋住的區(qū)域在一起時是否比你單獨觀察的顏色及形狀數(shù)值搭配是更好還是更差。 提示：如果你對顏色的數(shù)值沒有太過準(zhǔn)確的把握，你可以將圖片轉(zhuǎn)換成灰度模式 。然后觀察黑、白、灰三種顏色的分配是否具有良好的對比度。 圖 12 在這張關(guān)于童子軍（ Cub Scouts ）的海報中利用了顏色數(shù)值協(xié)調(diào)的設(shè)計手法。在白色的區(qū)域里應(yīng)用了很多細(xì)藍(lán)點，產(chǎn)生一種淺藍(lán)的效果 ——比下方部分的紅色區(qū)域更光亮。而每個元素在各個區(qū)域里都遵守數(shù)值協(xié)調(diào)的原則 ——請注意深色的卡車與白色的 字體。 在海報中，每一部分的數(shù)值對比都能產(chǎn)生吸引視覺的效果，也使各部分之間產(chǎn)生一種緊張的對比。眼睛從這一部分移到另一部分，試圖將這兩部分聯(lián)系起來?；顫姷囊曈X元素及觀看的人下意識產(chǎn)生的興奮感都是通過作品中不同的元素的互相作用而產(chǎn)生的。 形狀及位置協(xié)調(diào) 形狀協(xié)調(diào)分布同樣能夠使你的海報設(shè)計產(chǎn)生一致性。一個面積較大而且簡單的形狀（或圖片及文字區(qū)域）與一個面積較少但復(fù)雜的元素能形成良好的搭配效果。在作品中較大的形狀能夠吸引別人的注意，而較小的元素雖然是較次要的部分，但從視覺上來看，它們與大的區(qū)域能夠形成一 種穩(wěn)定的視覺效果。 圖 13 在這張圖中，各個大小各異的星星與下方簡單且顏色單一的波浪區(qū)域產(chǎn)生良好的搭配效果。 圖 14 在這張以相片為基礎(chǔ)的海報設(shè)計中產(chǎn)生良好的協(xié)調(diào)效果。人物作為焦點占據(jù)著很大的面積，他的鞋子與下方遠(yuǎn)處的大街背景同樣形成良好的對比效果。 各個元素所放置的位置在作品的協(xié)調(diào)中也扮演了一個重要的角色。在頁面對象越偏離中心，所傳達的視覺語言就越多。這種視覺體驗與我們實際的生活觀察有關(guān)：比如，玩蹺蹺板時，如果一個成年人坐在靠近中間的地方，那坐在蹺板尾端一個小孩也可以將他升起。 圖 15 上圖這個戶外廣告是為一間為客戶定制不同策略的咨詢公司。 XL （特大）及 XS （特?。┲g的對比吸引了觀眾的眼睛。 對于一些形成角度的設(shè)計，協(xié)調(diào)理論同樣適合。一個呈角度放置的較大對象可以在其對應(yīng)的位置上放上一個對象形成協(xié)調(diào)效果。 創(chuàng)造節(jié)奏 音樂通過一組音符的重復(fù)或變化而產(chǎn)生旋律。當(dāng)我們聆聽音樂時，我們總不知不覺在留意每個音符的變化。如果旋律優(yōu)美，那每當(dāng)以后我們又聽到這些節(jié)奏時，就會再次記 起這些旋律。 在設(shè)計中，節(jié)奏同樣有這種效果。當(dāng)你將各個設(shè)計對象排列起來時，你可以將這些對象處理得更有節(jié)奏感，使觀眾不易忘記，并且更具感染力。 重復(fù)節(jié)奏 重復(fù)節(jié)奏是指一組元素不斷出現(xiàn)。將各個元素排列起來但每個元素又有各自的不同就可以產(chǎn)生節(jié)奏感。可以想象一下音樂的韻律：作曲家既可以創(chuàng)作出一組悠揚的旋律，又可以創(chuàng)作出 急促的音樂。其中的關(guān)鍵就是音符間的距離。聽眾必須有時間在聽到下一個音樂前有足夠時間去吸收前一組音符。 作為一個設(shè)計師，你可以在一張海報里將一個圓圈重復(fù) 20 遍。將顏色、位置及圓圈里的 對象重復(fù)可以產(chǎn)生 “節(jié)拍 ”感，而其中各個元素的變化就產(chǎn)生吸引人的效果。 圖 1 上圖的圓圈是作為重復(fù)的元素，但其中每一個圓又有位置及顏色上的變化。 圖 2 在上面兩張保護兒童的宣傳海報中，重復(fù)的圓圈既是構(gòu)圖的主要元素，也是一個主題的元素 ——兩張都是由有趣的視覺元素及保護兒童的文字組成。 交替變化的節(jié)奏 在節(jié)奏變化的構(gòu)圖中，兩個以上的元素互相變化從而產(chǎn)生一組排列的對象或圖案。就象兩個歌手在合唱 一首歌，兩人輪流唱一部分。如果你在設(shè)計中，圖中的人物排成一排，你可能希望圖中的模特兒的褲子（甚至膚色）能夠有所變化以便產(chǎn)生一種節(jié)奏感。 這種創(chuàng)作手法對于海報中的文字排版來說同樣適用。如果你使用兩種字體或者兩種顏色，你可以在文字里交替使用，以產(chǎn)生節(jié)奏感。 圖 3 藍(lán)色及棕色的交替變化產(chǎn)生節(jié)拍，而寬度 的變化則使構(gòu)形成有趣的視覺元素 注意這些交替變化的元素之間并不需要有太多的區(qū)別 ——就算是一點點不同就已經(jīng)足夠使海報變得吸引。觀眾或許一下沒有意識到具體的差別，但仍然可以吸引觀眾的眼睛。 漸進節(jié)奏 在漸進節(jié)奏中，每一個變化都是逐漸產(chǎn)生。對于節(jié)奏的延伸來說，這種構(gòu)圖可以使作品減少急促感。比如，顏色的改變是逐漸增多（或減少）。在視覺中的漸進變化就相當(dāng)于歌曲中音樂由遠(yuǎn)至近漸漸增加或慢慢減弱。 圖 4 上圖海報以一群跳舞的人物作為舞蹈學(xué)校宣傳海報的主要構(gòu)成，引導(dǎo)你的眼睛從上方逐漸移到上方。 很多元素都可以創(chuàng)造出漸進的節(jié)奏 ——無論它們是圖片或文字 ——它們肯定有一些是相同的，也是一些是有差別的。你可以將一組相同的蝴蝶在構(gòu)圖中以對角線方式的排列，但每一只的顏色、大小或角度都略有不同，或者一組相同的文字以漸漸淡出的顏色組合，最終融入背景，這些構(gòu)圖都可以創(chuàng)作出節(jié)奏感。 漸進節(jié)奏可以使一張平面的海報產(chǎn)生一種層 次感。這種節(jié)奏使海報變得更有活潑及充滿生命力。 比例應(yīng)用 很多設(shè)計師在設(shè)計海報時都憑感覺來確定比例。但有時我們的直覺并不總是最準(zhǔn)確的，掌握一些比例的原則對你如何在版面中分配各個空間有很大的幫助。讓我們看一下一些基礎(chǔ)的方法： 黃金分割原理 黃金分割原理是公元前 500 年希臘人發(fā)現(xiàn)的。該原理曾一度被稱為應(yīng)用比例的 “鑰匙 ”。黃金分割原理是將一個整體分兩部分，較小的部分與較大部分的之比等于較大部分與整體的之比，用公式表達就是： a:b = b: ( a + b ) 。而一個符合黃金分割原理的矩形的 比例是 1: 。 圖 5 黃金分割示意圖 無論人們是否意識到這個比例，但大多數(shù)人都更喜歡一個符合黃金分割比例的矩形。在設(shè)計作品中，使用黃金分割的矩形給人更協(xié)調(diào)、更自然、更舒服的感覺。
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