產(chǎn)品開發(fā)與項目管理--之一--新產(chǎn)品開發(fā)概論(編輯修改稿)
2025-02-07 00:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 – 在 E點之內(nèi)選擇選擇m1~m2量差最大為最優(yōu)選擇，即質(zhì)量在 M點最佳 成本 價格 E M m2 m1 Q P 產(chǎn)品與質(zhì)量 ?產(chǎn)品質(zhì)量的設(shè)計。一般來說，產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)要素包括以下幾個方面： –產(chǎn)品的耐用性。耐用性一般適合于大體商品，如家電、汽車等，對于服裝類等產(chǎn)品不適用 –產(chǎn)品的安全性。安全性是多數(shù)產(chǎn)品質(zhì)量的決定性因素 –產(chǎn)品的便利性。當(dāng)今社會，人們的節(jié)奏越來越快，因此求便求快的心理越強 產(chǎn)品與服務(wù) ?服務(wù)是產(chǎn)品的組成部分 –服務(wù)是產(chǎn)品的一個部分，否定服務(wù)也就否定了產(chǎn)品自身； –在功能、式樣越來越相似的情況下，服務(wù)就是競爭的關(guān)鍵 產(chǎn)品與服務(wù) ? 產(chǎn)品服務(wù)的分類 – 按產(chǎn)品服務(wù)的經(jīng)濟性分類 187。生產(chǎn)性服務(wù)、生活性服務(wù)、流通性服務(wù)、知識性服務(wù)、社會綜合性服務(wù) – 按產(chǎn)品的流動過程分類 187。售前服務(wù)、售中服務(wù)、售后服務(wù) ? 產(chǎn)品服務(wù)的特點 – 無形性：產(chǎn)品服務(wù)大部分是無形的 – 可變性：服務(wù)質(zhì)量缺乏穩(wěn)定性，取決于服務(wù)者 – 一體性：服務(wù)不能脫離產(chǎn)品本身 產(chǎn)品與文化 ?產(chǎn)品的延伸層包括了文化這一部分，文化是產(chǎn)品的重要組成部分，文化也代表了產(chǎn)品的獨特品味，更便于市場競爭 ?消費者購買產(chǎn)品，除了要獲取其使用價值外，還要取其內(nèi)在的附加值。 產(chǎn)品與包裝 ?產(chǎn)品離不開包裝 ?產(chǎn)品包裝的意義 –吸引顧客、招攬客源 –提高企業(yè)知名度與美譽度，樹立良好形象 –增強市場競爭能力 –保護產(chǎn)品、避免損失 –提高消費者的美學(xué)欣賞水平 產(chǎn)品與定位 ?產(chǎn)品定位是指企業(yè)針對同種產(chǎn)品市場進入者的水平，根據(jù)消費者對該產(chǎn)品的某一屬性或特征的重視程度，為產(chǎn)品設(shè)計和塑造一定的個性或形象，并傳達給消費者，從而在市場上找到一個合適的位置。 ?企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場，就要在目標(biāo)市場中進行產(chǎn)品的市場定位。定位不準(zhǔn)確，直接關(guān)系到產(chǎn)品的成敗。 產(chǎn)品與定位 ?產(chǎn)品定位要注意以下幾個要求： –競爭者產(chǎn)品的位置與市場形象 –用戶對該產(chǎn)品的哪個或哪些特征更為重視 –用戶對該產(chǎn)品的特征或?qū)傩缘脑u價標(biāo)準(zhǔn) –用戶了解該產(chǎn)品的途徑 –塑造出產(chǎn)品的特色與個性 –不同的市場應(yīng)有不同的定位策略 –不同產(chǎn)品應(yīng)有不同的定位策略 –產(chǎn)品定位要具有適應(yīng)性 產(chǎn)品與價格 ?產(chǎn)品的價格對于產(chǎn)品為市場所接受的程度起著決定性作用。價格直接涉及生產(chǎn)者
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