【文章內(nèi)容簡介】 種商標。但設(shè)計時很難把握，容易成為描述性商標。企業(yè)經(jīng)營者偏愛這種商標。 – 描述性商標： 由直接描述商品特點、產(chǎn)地、名稱、功能等的詞匯構(gòu)成。如兩面針、冷酸靈、茅臺、五糧液、麥當勞（業(yè)主名）等。一般描述性商標不予注冊，只有經(jīng)過長期使用獲得顯著性時，才能予以注冊。如長期使用還不能獲得顯著性并注冊，則造成很大浪費。另外，以地名、產(chǎn)品名、功能、組成等作為商標的，即使注冊也很難排除他人的合理使用而獲得最好的獨占權(quán)。顯著性最低，盡可能不用，主要用前三種。 ? 商標設(shè)計策略 – 自行設(shè)計；委托設(shè)計；公開征集；設(shè)計檢索； – 符合消費者心理和風俗習慣，如“菊花”在我國、日本是高貴、典雅的象征，在意大利、拉丁美洲則視為兇兆、妖花，再如“ 6”在我國是“順”，在圣經(jīng)中象征魔鬼； – 符合商品或服務的特點，如，網(wǎng)通； – 創(chuàng)新性和簡潔明了，易讀、易懂、易記，如：爽澈純； – 合法性，不得含有禁用的文字、圖形或標志；不得侵犯他人的著作權(quán)、商號權(quán)、姓名權(quán)和肖像權(quán)； – 處理好商標與企業(yè)名稱的關(guān)系，可以采取一體化策略。企業(yè)名稱與商標相比，法律保護級別和范圍小?，F(xiàn)在很多企業(yè)都采取一體化策略，如耐克（比阿埃斯公司）、海爾、可口可樂、日立、索尼、哈藥六廠等。 （二）商標注冊管理 商標注冊是商標申請人為了獲得商標專用權(quán)，將其使用或準備使用的商標按照法定的注冊條件、原則和程序向商標注冊主管機關(guān)提出申請，經(jīng)該機關(guān)依法審核準予的各項法律行為的總稱。我國現(xiàn)行商標法實行自愿注冊，有些特殊商品（煙草類）實行強制注冊制度。 ? 商標注冊的意義 ? 有些國家（如美國）采用商標專用權(quán)使用取得制度，首先使用是取得商標專用權(quán)的依據(jù)，但注冊與否在權(quán)利狀態(tài)上有本質(zhì)區(qū)別，注冊仍有重要意義。 ? 對于馳名商標而言，是否已經(jīng)注冊將直接影響到其保護范圍和強度。 ? 企業(yè)商標若未經(jīng)注冊，而他人卻在相同或類似的商品或服務上注冊了相同或近似的商標，則企業(yè)使用這一商標將構(gòu)成侵權(quán)，并可能將被禁止使用。 ? 對于一些特殊商品（如煙草類商品），我國實行強制注冊制度。 ? 商標注冊申請手續(xù) 商標注冊方式： 可由自己的工作人員進行，也可委托一家經(jīng)驗豐富的商標代理機構(gòu)代為進行 。 申請時應準備的材料： ? 申請人的身份證明材料，即 《 營業(yè)執(zhí)照 》 副本及提供經(jīng)發(fā)證機關(guān)簽章的 《 營業(yè)執(zhí)照 》 復印件。 ? 《 商標注冊申請書 》 ，并應該有單位公章。 ? 商標圖樣 ? 代理委托書 申請時應注意的問題： ? 應按商品與服務分類提出注冊申請 ? 需改變注冊商標標志的，應當重新提出注冊申請 ? 需要變更注冊商標注冊人的名義、地址或者其他注冊事項的，應當提出注冊申請 ? 注冊時機 申請在先 原則，同時申請時考慮 使用在先 原則。注冊前檢索查詢。 ? 利用優(yōu)先權(quán) 優(yōu)先權(quán)是 《 巴黎公約 》 確立的，適用于專利和商標的申請。商標優(yōu)先權(quán)實際上是商標注冊申請的優(yōu)先權(quán)，他是法律賦予商標注冊申請人在申請時間和日期上的一種優(yōu)先。我國規(guī)定的優(yōu)先權(quán)有兩種，一種是 商標申請日期優(yōu)先權(quán) ，另一種是 臨時性保護優(yōu)先權(quán) （商標是在中國政府主辦的或者承認的國際展覽會的展品上首次使用的，則該商標注冊申請人可以享有優(yōu)先權(quán)），均為 6個月。 要注意 ：要書面要求優(yōu)先權(quán)；要在 3個月內(nèi)提交證明文件。 ? 商標的境外注冊 – 境外注冊的重要性 由于商標權(quán)的地域性，在一國注冊的商標在其他國家并不必然收到法律的保護。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，商標境外注冊就越來越顯得必要。如果我國的企業(yè)商標在國外被搶注，企業(yè)或是放棄原商標另創(chuàng)品牌，或是忍痛退出該國市場，或是高價回購，抑或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標，必將增加企業(yè)的經(jīng)營成本，影響企業(yè)的利益。這就要求我國的企業(yè)提高警惕，增強商標境外注冊的意識。 – 商標國際注冊申請前的準備工作 ?了解擬注冊國家的商標法律制度（資格、取得制度、禁用標志、注冊程序等） ?進行商標查詢 ?辦理委托手續(xù) – 境外注冊途徑 ?國際注冊：根據(jù) 《 商標國際注冊馬德里協(xié)定 》 及其實施細則進行注冊。手續(xù)簡便，費用低。未在規(guī)定期限（ 12－ 18個月）駁回，則自動獲得保護。 ?逐一國家注冊：對馬德里協(xié)定成員國以外的國家，如英、法等 ?通過地區(qū)性公約組織注冊：如歐盟、非洲知識產(chǎn)權(quán)保護組織。 – 境外注冊策略： ?選擇國家和地區(qū)，一般是產(chǎn)品主銷國家和地區(qū)，或?qū)⒁M入目標市場； ?了解法規(guī)差別，如美、英、澳、加、新等國是使用在先原則，要盡早使用并鎖定使用證據(jù)，而日、韓、西、意則是注冊在先原則，就應盡早注冊； ?注意選擇商品和服務的類別，量力而行； ?充分利用優(yōu)先權(quán)，我國是巴黎公約成員國； ?注意港澳臺地區(qū)，也要注冊。 ? 我國商標境外注冊狀況堪憂：據(jù)統(tǒng)計 ,目前中國至少有 15%的企業(yè)商標在境外被搶注。國家商標管理部門統(tǒng)計顯示 ,我國商標在國外遭搶注每年超過100起。被搶注的后果就是要么付出高昂代價贖回 ,要么另起灶另開張。 2022年 ,青島海信集團歷時 6年 ,最終以 50萬歐元的價格 ,將被西門子公司在德國注冊的“ HiSense”商標贖回。騰訊公司域名被外國人搶注 ,最終以 100萬美元天價贖回。聯(lián)想因 Legend在很多國家被注冊 ,于 2022年 4月忍痛割愛培育了 20多年的 Legend品牌標志 ,啟用“ Lenovo”。 ? 我國的民族品牌很多被國外搶注，如 飛鴿牌自行車 在印尼被搶注 ,紅星二鍋頭 在歐盟被搶注 ,“英雄”鋼筆 在日本被搶注 ,“大寶” 在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注； “安踏”、”六神”、“雕牌”、“小護士” 等在香港被搶注；“同仁堂”、“紅塔山”、“康佳”、“大白兔”、“天津桂花祥十八街麻花” 等被日本、印尼、菲律賓、新加坡等搶注 ,海信 在德國被搶注、 “科龍” 在新加坡被搶注、五糧液 在韓國被搶注 ,冠生園、步步高、六必居、王致和、洽洽、竹葉青、青島啤酒、狗不理、佛跳墻 等等 ,被搶注的品牌不勝枚舉。相反，國外大公司在世界各國不斷“攻城略地”，如可口可樂、雀巢、奔馳、麥當勞等均在 150多個國家注冊，松下一家就在世界 180多個國家注冊了 萬件商標。英國聯(lián)合利華在世界各國擁有 7萬件注冊商標，僅在中國注冊的商標就超過了 1000件。 （三）商標權(quán)的維持 ? 商標續(xù)展： 在商標到期的前、后 6個月辦理續(xù)展手續(xù)，沒有續(xù)展次數(shù)限制?？梢苑艞?。 ? 商標有效和準確使用： 商標必須在商品生產(chǎn)經(jīng)營活動中使用，連續(xù)三年停止使用的，商標局可以責令限期改正或撤銷。使用中不得自行改變注冊商標及其注冊人的相關(guān)注冊信息，不得自行轉(zhuǎn)讓商標，要保證商品質(zhì)量。 （四）商標權(quán)的利用 ? 自己使用 ： 既是維持商標權(quán)的基本要求，也可提升企業(yè)形象和品牌地位。 ? 商標使用許可 ： 是指商標權(quán)人通過簽訂合同許可他人使用其注冊商標。許可方式有三種： ? 獨占許可 ? 排他許可 ? 普通許可 根據(jù)許可方式、時間、地域和市場前景，確定許可費。要監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量。商標使用許可要備案。 ? 利用商標進行融資 ：以商標質(zhì)押借貸。 ? 利用商標投資 ：以商標所有權(quán)出資；以商標使用權(quán)出資。 ? 商標轉(zhuǎn)讓： 是指注冊商標所有人在法律允許的范圍內(nèi)，將其注冊商標轉(zhuǎn)移給他人所有。注冊商標的轉(zhuǎn)讓是企業(yè)對其商標權(quán)的一種法律處分，也是企業(yè)利用商標權(quán)的一種形式。在商標轉(zhuǎn)讓以后，注冊商標的權(quán)利主體發(fā)生變更，商標權(quán)由受讓人享有。 企業(yè)轉(zhuǎn)讓注冊商標，應當與受讓人簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標局提出申請，須交送 《 轉(zhuǎn)讓注冊商標申請書 》 一份；若企業(yè)在多種商品類別上注冊有同一商標或近似商標的，企業(yè)應當與受讓人約定轉(zhuǎn)讓的注冊商標的范圍。比如，企業(yè)在食品服裝等類別上都注冊了某一商標，那么企業(yè)應當與對方約定轉(zhuǎn)讓的注冊商標是指用于哪些商品類別上的商標；如果企業(yè)在同一種或者類似商品上注冊了與轉(zhuǎn)讓的注冊商標相同或類似商標，即聯(lián)合商標，則必須一并轉(zhuǎn)讓。 （五）商標保護 除采取法律手段，制止商標侵權(quán)外，還要注意以下情況： ? 防御性措施 – 注冊聯(lián)合商標：將某商標及與其近似的若干商標，在同一商品或類似商品上注冊，這些近似商標就是聯(lián)合商標。如“娃哈哈”食品商標。注冊聯(lián)合商標除具有防衛(wèi)作用外，還有儲備作用。 – 注冊防御商標：將在某類商品上使用的商標在其它類商品上注冊。如 SONY商標除在電氣類商品上使用，還在自行車、食品類商品方面進行了注冊。 – 加強商標印制管理： ? 防止商標淡化：防止削弱商標的顯著性和識別性 – 防止相同或相近商標注冊：按法律提出異議。 – 防止商標退化為商品通用名稱：某類商品沒有統(tǒng)一的通用名稱，或通用名稱不為人熟知時，人們就會用此類商品中比較著名的商標來指代此類商品，逐漸演化為這類商品的通用名稱。商標的功能徹底失去，無法受到保護。如深圳朗科的“優(yōu)盤”。再如 Jeep、阿司匹林、味之素等，還有招商銀行的“一卡通”。在多種商品上使用商標，可避免退化， 目前 Jeep正采取這樣的措施 。 – 防止丑化商標：質(zhì)量、類別 – 防止他人將商標用作其它商業(yè)標志：如用作企業(yè)名稱、網(wǎng)絡域名等。 ? 制止商標侵權(quán) – 制止侵權(quán)的時機：積極、及時 – 申請訴前禁令：針對即發(fā)侵權(quán) – 商標侵權(quán)處理：協(xié)商解決糾紛；提起訴送；工商部門查處 第二講 企業(yè)主要知識產(chǎn)權(quán)管理工作 三、著作權(quán)管理 （一）著作權(quán)涵義 ? 著作權(quán)（ Copyright）：亦稱版權(quán)，指作者或其他著作權(quán)人依法對文學、藝術(shù)和科學作品所享有的各項專有權(quán)利的總稱。一般認為著作權(quán)包括人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)。 – 著作人身權(quán)：指作者基于作品創(chuàng)作所享有的各種與人身相聯(lián)系，而無直接財產(chǎn)內(nèi)容的權(quán)利，具有 不可讓與性和永久性 的特點。具體包括：發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護作品完整權(quán)、收回權(quán)（在正當理由下，以賠償使用者損失的方式收回已公開發(fā)表的作品。我國版權(quán)法未作此方面規(guī)定）。 – 著作財產(chǎn)權(quán)：指權(quán)利人自己或授權(quán)他人使用作品而獲取經(jīng)濟利益的權(quán)利。它可以轉(zhuǎn)讓、繼承或放棄。包括：復制權(quán)、表演權(quán)、廣播權(quán)、展覽權(quán)、發(fā)行權(quán)、改編權(quán)、翻譯權(quán)、匯編權(quán)、攝制權(quán)、出租權(quán)、信息網(wǎng)絡傳播權(quán)、放映權(quán)等。 ? 我國 《 著作權(quán)法 》 于 1991年 6月 1日施行， 2022年10月 27日修訂 。根據(jù) 2022年 2月 26日第十一屆全國人民代表大會常務委員會第十三次會議 《 關(guān)于修改 〈 中華人民共和國著作權(quán)法 〉 的決定 》 第二次修正了 《 著作權(quán)法 》 。 其相關(guān)法規(guī)還有 《 著作權(quán)實施條例 》 、 《 著作權(quán)集體管理條例 》 、 《 計算機軟件保護條例 》 、 《 集成電路布圖設(shè)計保護條 例 》 、 《 實施國際著作權(quán) 條約的規(guī)定 》 等。 （二）著作權(quán)獲得保護的條件 ? 我國采用“ 依法自動產(chǎn)生原則 ”。作品范疇包括：文字作品；口述作品；音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品；美術(shù)、建筑作品；攝影作品；電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品；工程設(shè)計圖、地圖、示意圖、等圖形作品和模型作品；計算機軟件；法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品。而法律、法規(guī)，國家機關(guān)決議、決定、命令和其他具有立法、行政、司法性質(zhì)的文件，及官方正式譯文、實事新聞，歷法、通用數(shù)表、通用表格和公式，均不屬于保護范圍。 ? 作品獲得保護還需具備以下特點： – 獨創(chuàng)性：是自己的，完全不是或基本不是抄襲的。 – 表達性：表現(xiàn)了作者的構(gòu)思 – 可復制性：可以以某種形式固定在一定的物質(zhì)載體上，加以復制，并被人感知。 ? 有些國家以自愿登記制度作為補充。 （三）著作權(quán)的最低保護標準 ? 署名權(quán)、修改權(quán)、保護作品完整權(quán)的保護期不受限制。公民的作品的發(fā)表權(quán)、財產(chǎn)權(quán)的保護期為作者終生及其死后50年（截止于第