合生創(chuàng)展集團(tuán)帝景苑媒介策劃書(shū)ppt模板(編輯修改稿)
2025-02-04 07:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一套） 美國(guó)之音 024681012男性3 5 4 5 歲 12:0012:2912:3012:5918:0018:2918:3018:5907:0007:2909:0009:2907:3007:5909:3009:5908:0008:2911:3011:59男性 3 5 45 歲國(guó)內(nèi)新聞 國(guó)際新聞 社會(huì)新聞 流行歌曲 體育新聞 經(jīng)濟(jì)新聞 1 1 .6小說(shuō)連播 1 1 .4交通信息 天氣預(yù)報(bào) 娛樂(lè)新聞 民族歌曲 廣州電臺(tái) 2套最受歡迎， 收聽(tīng)高峰在中午，內(nèi)容除 新聞外，流行歌曲、 體育節(jié)目 也受歡迎 經(jīng)常接觸的戶(hù)外媒體 男性 3 5 45 歲公共汽車(chē)站牌廣告 6 6 .2公共汽車(chē)車(chē)廂外廣告 6 0 .4戶(hù)外路牌廣告 54燈箱廣告 5 1 .4公共汽車(chē)車(chē)廂內(nèi)廣告 3 4 .1櫥窗廣告 3 2 .3戶(hù)外墻壁廣告 2 8 .4大屏幕顯示廣告 2 3 .2沒(méi)有看過(guò) 1 6 .1P OP （旗式廣告） 16出租車(chē)廂外廣告 1 5 .3電話(huà)廳廣告 9 .6出租車(chē)廂內(nèi)廣告 5 .1火車(chē)站內(nèi)廣告 2 .9資料來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)有限公司 顯然，公車(chē)站牌、 車(chē)體、路牌、 燈箱的效果 最好 品牌與銷(xiāo)售雙贏(yíng) 品牌 銷(xiāo)售 豐富 帝景苑 有“品位” 的品牌內(nèi)涵 形成清晰 的品牌形象 詳細(xì)傳達(dá) 樓盤(pán)情報(bào) 以及購(gòu)買(mǎi) 者的獲益點(diǎn) 以促進(jìn)銷(xiāo)售 三、媒介目標(biāo) 目標(biāo)視聽(tīng)眾 廣告排期 到達(dá)率與頻次 鎖定核心目標(biāo)消費(fèi)者提升銷(xiāo)售，泛化覆蓋面以建設(shè) 品牌 脈動(dòng)式行程圍繞促銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)，樓市競(jìng)爭(zhēng)狀況，政策變動(dòng)，進(jìn)行強(qiáng)弱安排 品牌建設(shè)強(qiáng)調(diào)到達(dá)率，促進(jìn)銷(xiāo)售有效頻次優(yōu)先 媒介目標(biāo)的分解 四、媒介策略 策略綱要 媒介行程 媒介組合 媒介選擇 費(fèi)用安排 策略組合 廣告時(shí)機(jī) 策略綱要 ? 媒介運(yùn)用多樣化 ? 廣告投放整體化 ? 版面安排針對(duì)性 ? 時(shí)機(jī)選擇靈活性 主要媒體 ? 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 ? 《 羊城晚報(bào) 》 次要媒體 ? 市有線(xiàn)翡翠、本港 ? 省有線(xiàn)翡翠、本港 補(bǔ)充媒體一 ? 珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái) ? 城市之聲 媒介選擇 補(bǔ)充媒體二 新現(xiàn)代畫(huà)報(bào) 編輯環(huán)境 ? 由媒體的地位與形象決定 ? 廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成為我國(guó)首家報(bào)業(yè)集團(tuán)，《 廣州日?qǐng)?bào) 》 是其主要報(bào)紙 廣告環(huán)境 ? 匯聚諸多名牌的廣告， ? 1998年廣告收入達(dá) 元，占廣州地區(qū)主要報(bào)紙廣告收入的 % ? 在全國(guó)排名第一 廣州日?qǐng)?bào) 質(zhì)的評(píng)估 廣州日?qǐng)?bào) 量的評(píng)估 ? 發(fā)行情況 ? 日均發(fā)行量在 121萬(wàn)份以上，周末 140萬(wàn)份 ? 千人成本低 報(bào)紙名稱(chēng) 版價(jià) 發(fā)行量 CPMA7廣州日?qǐng)?bào) 27080 1000 27A1526080 1000 26A1627080 1000 27A3新快報(bào) 9009 160 56A 版南方都市報(bào) 38380 600 64A1羊城晚報(bào) 90000 1380 65其他 A 版28880 1380 21其他 B 版19800 1380 14其他 CD 版17600 1380 13年齡 ? 15－ 19歲 48%、 20－ 29歲 64% 、 30－ 49歲 69%、 50－ 59歲 69% 職業(yè)構(gòu)成 ? 機(jī)關(guān)干部、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員 80% ? 經(jīng)營(yíng)管理干部 /人員 83% 個(gè)體戶(hù) 62% ? 行政人員 74% 廣州日?qǐng)?bào) 讀者分析 廣州日?qǐng)?bào)版面選擇 欄目名稱(chēng) 版 序 欄目名稱(chēng) 版 序 欄目名稱(chēng) 版 序▲ 頭版 A1 ▲ 廣東各地新聞B1 ▲ 珠三角東部新聞C1▲ 要聞 A2 廣告 B2 、 B6 、B7 、 B 12分類(lèi)廣告 C2 、 C 15▲ 國(guó)際新聞 A3 、 A4 、A13每日閑情 B3 求職廣場(chǎng) C3 、 C4 、C 13 、 C 14股市指南 A5 、 A12 房地產(chǎn)新聞 B4 大市場(chǎng)廣告 C5 、 C6 、 C 1 1每日股市 A6 、 A1 1 連載 B5 美容天地 C7 、 C8 、C9 、 C 10▲ 都市新聞 A7 、 A8 娛樂(lè)新聞 B8 、 B9 經(jīng)貿(mào)大廣場(chǎng) C 12體育新聞 A9 、 A10 文摘 B 10 ▲ 珠三角西部新聞C 16▲ 港澳臺(tái)新聞A14 購(gòu)房置業(yè) B 12▲ 國(guó)內(nèi)新聞 A15廣告 A16廣州新聞 62% 股市 28%頭版 58% 廣告 22%三角洲新聞 44% 政法 21%時(shí)事 43% 影視 17%娛樂(lè) 43% 連載 14%體育 39% 都市時(shí)尚 13%文摘 31% 大市場(chǎng) 11%家庭 29%《 廣州日?qǐng)?bào)的閱讀情況 羊城晚報(bào) 質(zhì)的評(píng)估 編輯環(huán)境 ? 媒體的地位與形象 ? 全國(guó)發(fā)行的大型綜合性晚報(bào) ? 18年前 ,《 羊城晚報(bào) 》 即為發(fā)行量超百萬(wàn) 廣告環(huán)境 ? 匯聚諸多名牌，尤其耐用消費(fèi)品如家電、通訊、電腦類(lèi)的廣告， ? 近一向占廣州地區(qū)主要報(bào)紙的房地產(chǎn)廣告下降，致使廣告的干擾度低
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