合生創(chuàng)展集團帝景苑媒介策劃書ppt模板(編輯修改稿)
2025-02-04 07:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一套） 美國之音 024681012男性3 5 4 5 歲 12:0012:2912:3012:5918:0018:2918:3018:5907:0007:2909:0009:2907:3007:5909:3009:5908:0008:2911:3011:59男性 3 5 45 歲國內(nèi)新聞 國際新聞 社會新聞 流行歌曲 體育新聞 經(jīng)濟新聞 1 1 .6小說連播 1 1 .4交通信息 天氣預(yù)報 娛樂新聞 民族歌曲 廣州電臺 2套最受歡迎， 收聽高峰在中午，內(nèi)容除 新聞外，流行歌曲、 體育節(jié)目 也受歡迎 經(jīng)常接觸的戶外媒體 男性 3 5 45 歲公共汽車站牌廣告 6 6 .2公共汽車車廂外廣告 6 0 .4戶外路牌廣告 54燈箱廣告 5 1 .4公共汽車車廂內(nèi)廣告 3 4 .1櫥窗廣告 3 2 .3戶外墻壁廣告 2 8 .4大屏幕顯示廣告 2 3 .2沒有看過 1 6 .1P OP （旗式廣告） 16出租車廂外廣告 1 5 .3電話廳廣告 9 .6出租車廂內(nèi)廣告 5 .1火車站內(nèi)廣告 2 .9資料來源：新生代市場監(jiān)測有限公司 顯然，公車站牌、 車體、路牌、 燈箱的效果 最好 品牌與銷售雙贏 品牌 銷售 豐富 帝景苑 有“品位” 的品牌內(nèi)涵 形成清晰 的品牌形象 詳細傳達 樓盤情報 以及購買 者的獲益點 以促進銷售 三、媒介目標 目標視聽眾 廣告排期 到達率與頻次 鎖定核心目標消費者提升銷售，泛化覆蓋面以建設(shè) 品牌 脈動式行程圍繞促銷公關(guān)活動，樓市競爭狀況，政策變動，進行強弱安排 品牌建設(shè)強調(diào)到達率，促進銷售有效頻次優(yōu)先 媒介目標的分解 四、媒介策略 策略綱要 媒介行程 媒介組合 媒介選擇 費用安排 策略組合 廣告時機 策略綱要 ? 媒介運用多樣化 ? 廣告投放整體化 ? 版面安排針對性 ? 時機選擇靈活性 主要媒體 ? 《 廣州日報 》 ? 《 羊城晚報 》 次要媒體 ? 市有線翡翠、本港 ? 省有線翡翠、本港 補充媒體一 ? 珠江經(jīng)濟臺 ? 城市之聲 媒介選擇 補充媒體二 新現(xiàn)代畫報 編輯環(huán)境 ? 由媒體的地位與形象決定 ? 廣州日報報業(yè)集團成為我國首家報業(yè)集團，《 廣州日報 》 是其主要報紙 廣告環(huán)境 ? 匯聚諸多名牌的廣告， ? 1998年廣告收入達 元，占廣州地區(qū)主要報紙廣告收入的 % ? 在全國排名第一 廣州日報 質(zhì)的評估 廣州日報 量的評估 ? 發(fā)行情況 ? 日均發(fā)行量在 121萬份以上，周末 140萬份 ? 千人成本低 報紙名稱 版價 發(fā)行量 CPMA7廣州日報 27080 1000 27A1526080 1000 26A1627080 1000 27A3新快報 9009 160 56A 版南方都市報 38380 600 64A1羊城晚報 90000 1380 65其他 A 版28880 1380 21其他 B 版19800 1380 14其他 CD 版17600 1380 13年齡 ? 15－ 19歲 48%、 20－ 29歲 64% 、 30－ 49歲 69%、 50－ 59歲 69% 職業(yè)構(gòu)成 ? 機關(guān)干部、專業(yè)技術(shù)人員 80% ? 經(jīng)營管理干部 /人員 83% 個體戶 62% ? 行政人員 74% 廣州日報 讀者分析 廣州日報版面選擇 欄目名稱 版 序 欄目名稱 版 序 欄目名稱 版 序▲ 頭版 A1 ▲ 廣東各地新聞B1 ▲ 珠三角東部新聞C1▲ 要聞 A2 廣告 B2 、 B6 、B7 、 B 12分類廣告 C2 、 C 15▲ 國際新聞 A3 、 A4 、A13每日閑情 B3 求職廣場 C3 、 C4 、C 13 、 C 14股市指南 A5 、 A12 房地產(chǎn)新聞 B4 大市場廣告 C5 、 C6 、 C 1 1每日股市 A6 、 A1 1 連載 B5 美容天地 C7 、 C8 、C9 、 C 10▲ 都市新聞 A7 、 A8 娛樂新聞 B8 、 B9 經(jīng)貿(mào)大廣場 C 12體育新聞 A9 、 A10 文摘 B 10 ▲ 珠三角西部新聞C 16▲ 港澳臺新聞A14 購房置業(yè) B 12▲ 國內(nèi)新聞 A15廣告 A16廣州新聞 62% 股市 28%頭版 58% 廣告 22%三角洲新聞 44% 政法 21%時事 43% 影視 17%娛樂 43% 連載 14%體育 39% 都市時尚 13%文摘 31% 大市場 11%家庭 29%《 廣州日報的閱讀情況 羊城晚報 質(zhì)的評估 編輯環(huán)境 ? 媒體的地位與形象 ? 全國發(fā)行的大型綜合性晚報 ? 18年前 ,《 羊城晚報 》 即為發(fā)行量超百萬 廣告環(huán)境 ? 匯聚諸多名牌，尤其耐用消費品如家電、通訊、電腦類的廣告， ? 近一向占廣州地區(qū)主要報紙的房地產(chǎn)廣告下降，致使廣告的干擾度低
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