百安居與宜家的軟裝市場之戰(zhàn)文稿(編輯修改稿)
2025-02-04 03:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 家與其他四家分店不一樣的分店。 “和別的百安居感覺完全不同， 有點(diǎn)像宜家，全是軟裝的東西 。”百安居有關(guān)人士介紹說，在這家近 面里，軟裝飾材料產(chǎn)品竟然占到了里面的50%，而此之前只有20%。比如一些時尚生活的用品大幅度提高，少了很多油漆、石材、地板之類的裝修建筑材料，顯得更加溫馨、生活化，走進(jìn)里面有種家的感覺。 宜家與百安居的巧合之處 百安居 百安居的中文名字叫做百安居，但是，他在臺灣因?yàn)楹吞亓ξ莺献?，所以，一開始是叫做特力屋的。 說真的，我覺得百安居比特力屋要好。 現(xiàn)在，說特力屋，大家只會覺得那是臺灣的企業(yè)。和英國翠豐，百安居什么的沒半毛關(guān)系。 所以，百安居在叫特力屋之前生意也實(shí)在做的不好。 以至于被特力屋收回 50%的股份。變成了特力屋旗下的特力屋。 繼續(xù)沿用的只有 Bamp。Q這三個英文字母而已。 IKEA這個名字，是由創(chuàng)始人英格瓦 坎普拉德名字的首寫字母 (IK)和他所在農(nóng)場 (Elmtaryd)以及村莊(Agunnaryd)的第一個字母組合而成的。更為巧妙的是，中文的“宜家”既與 IKEA諧音，又有了成語“宜室宜家”的美好寓意。夫妻和順，家庭美滿，是每一個人的夢想。再加上宜家的種種經(jīng)營優(yōu)勢，宜家產(chǎn)品在中國，尤其是年輕人心目中已經(jīng)成為時尚生活的標(biāo)志。 宜家：獨(dú)特設(shè)計 宜家產(chǎn)品充分體現(xiàn)了為大眾設(shè)計的理念 ——— 價廉、耐用、簡單、自然，不能成為生活的束縛 ，還要能夠滿足全球化生產(chǎn)的需要。宜家將塑料、層板和松木作為基本的 家具 材料，通過對顏色和材料的精心選擇搭配，使其產(chǎn)品既現(xiàn)代、美觀，又實(shí)用、環(huán)保 。既以人為本，又凸顯地域特色，很好地表現(xiàn)出了那種源自瑞典南部斯莫蘭自然、清新、健康的生活方式。 百安居：色彩概念 百安居中國總裁衛(wèi)哲表示，宜家家居能在中國受青睞，一個重要特點(diǎn)就是其產(chǎn)品具有獨(dú)特設(shè)計，而百安居中國將針對宜家的特色，走色彩路線 ?！拔覀兛赏ㄟ^自有品牌百麗彩來做強(qiáng)軟裝潢產(chǎn)品的色彩?！?百安居中國市場部一位經(jīng)理表示，“我們還會在門店引入色彩設(shè)計師，以指導(dǎo)軟裝潢產(chǎn)品購置者的家居色彩布置。”目前，百安居在歐洲設(shè)有一個色彩中心，百安居中國將直接從這個色彩中心引入一些家居色彩理念。 宜家：拆裝便利 1955年，宜家一位員工突發(fā)靈感，決定把桌腿卸掉，以方便裝車，并避免運(yùn)輸過程中的損壞。沒想到，這種平板式包裝，成了宜家節(jié)省生產(chǎn)和運(yùn)輸成本的重要手段 。更為重要的是，在自己動手(DIY)漸成 時尚 的情況下，這些拆裝便利的 家具 大受歡迎。那些尤其喜歡自己動手的德國人，往往不惜在宜家的收款臺前排上個把小時的長隊(duì)，回家再拼命地擰幾個螺絲，把那些零散部件裝配成書架、柜子 . 百安居：大打 DIY牌 DIY是百安居的招牌，細(xì)心的人可能會發(fā)現(xiàn)，百安居英國的網(wǎng)址是 ，由此就可以看出百安居是特色就是大打 DIY牌，由于很多國內(nèi)顧客自己動手 (DIY)裝修房屋的經(jīng)驗(yàn)比較欠缺，就很難在頭腦中勾勒出他們所購買的建材產(chǎn)品施工后的效果圖景，為 更好地為顧客提供“所見即所得”的購物感受 ，百安居進(jìn)行了這次“人性化”改造。 1997宜家引入 兒童宜家 ，由于兒童是世界上最重要的人，宜家決定突出考慮他們的需要。 兒童心理學(xué)家和兒童游戲方面的教授幫助我們設(shè)計、開發(fā)旨在培養(yǎng)兒童運(yùn)動能力和創(chuàng)造力等的產(chǎn)品。 設(shè)立了兒童游戲區(qū)，兒童樣板間，在餐廳專門備有兒童食品，所有這些都得到孩子們的喜愛，使他們更樂意光顧宜 。 百安居：兒童俱樂部 今年 6月 ，百安居中國在其 51家門店推出了一個 兒童俱樂部和面向婦女的室內(nèi)設(shè)計班 ，旨在向中國顧客傳授家居裝修的知識，讓中國顧客享受家居裝修的樂趣。這個兒童俱樂部將教授基本的“自己動手”技巧，如油漆一把小椅子或修理箱子，而婦女學(xué)習(xí)班則傳授插花和臥室顏色搭配之類的技巧。 宜家：倡導(dǎo)可持續(xù)的家具生活 玻璃 每公噸玻璃溶解后重新制成瓶子和罐子，可少排放 700噸二氧化碳。 紙張 一噸使用回收纖維生產(chǎn)的紙，可節(jié)約 7,000 加侖水，至少 31棵樹和 4,000 KWh電力。 鋁 生產(chǎn)新鋁所耗費(fèi)的能源和資源，采用回收的辦法只耗費(fèi) 10%。 燈泡如果每位宜家顧客都能用緊湊型熒光燈（ CFL）代替普通的 60瓦燈泡，總共便能減少相當(dāng)于 75萬輛汽車排放的溫室氣體。 百安居：做家居行業(yè)的綠巨人 百安居中國市場部總監(jiān)蔣美蘭女士如是闡述百安居的綠色家裝理念：勤
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