月-6月寶來宣傳推廣工作回顧ppt模板(編輯修改稿)
2025-02-02 11:47 本頁面
【文章內容簡介】 幫助銷售工作。 企業(yè)形象：一汽 大眾第 50輛轎車（寶來）下線儀式 產品推廣 ： 寶來上市四部曲 （寶來下線、寶來投放、寶來正式上市、寶來 ） “ 體驗寶來 樂趣隨行 ” 2022年寶來全國巡展試車活動 品牌形象 ： “ 共睹精彩賽事 齊享寶來樂趣 ” 寶來世界杯之夜活動 一汽 大眾第 50萬輛轎車下線 寶來 共睹精彩賽事 齊享寶來樂趣 駕馭寶來 樂趣隨行 媒介宣傳、公關活動回顧 12 2022年上半年寶來工作經(jīng)驗總結 品牌管理 : 品牌概念的跳躍性太強； 品牌 TVC投放時間的安排未能及時配合整體投放策略； 需要品牌概念的更加清晰化； 媒介投放： 媒介資源的評估工作要加強； 媒介投放策略應根據(jù)媒介資源評判要更有效和針對性； 公關活動： 活動安排應保證階段性和持續(xù)性； 活動中應加大經(jīng)銷商的參與性； 活動后繼報道及銷售跟進工作要加強。 媒介宣傳、公關活動回顧 13 2022年下半年寶來品牌工作目標： 品牌管理 : 調整寶來品牌走向，由原來理性訴求轉移到比較感性的訴求；并且通過寶來品牌走向的調整，鞏固前期成果，幫助提升品牌形象。 媒體及媒介投放： 加強媒體關系，加強軟性宣傳 合理安排媒介投放，保證媒體組合有效性。 公關活動： 根據(jù)品牌方向和階段性功能要求，合理安排下半公關活動，保證持續(xù)、 有效地在公眾面前曝光。 2022年下半年工作計劃 14 2022年下半年寶來傳播策略 通過對目標受眾的了解，提出呼應目標受眾生活態(tài)度或價值觀的品牌延伸主張 利用寶來 ，以更貼近消費者的品牌態(tài)度，開啟寶來第二階段的傳播高潮，進一步加強消費者對寶來品牌的認同和偏好。 從車子到車主 從理性到感性 從物理到心理 2022年下半年工作計劃 15 感性利益訴求 理性利益訴求 傳統(tǒng) 個性 寶來 現(xiàn)在 寶來目標 寶來品牌定位示意 帕薩特 馬自達 POLO 2022年下半年工作計劃
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