山城啤酒紹興活動(dòng)方案(編輯修改稿)
2025-02-01 01:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 車身廣告 5 POP 6 廣播 為主 7 網(wǎng)絡(luò) 8 門頭、燈箱 … 09年廣告投放計(jì)劃 酒都好水釀好酒 紹興啤酒是山城（品牌篇） 喝山城 玩臺(tái)灣啦！ 山城啤酒揭蓋有獎(jiǎng)游臺(tái)灣活動(dòng)正在進(jìn)行中 …( 促銷篇 ) 目錄 3 市場推廣計(jì)劃 品牌傳播計(jì)劃 總體費(fèi)用預(yù)算 1 2 市場分析 4 市場推廣計(jì)劃 10 20 1 10 20 1 10 20 1 10 20 1 10 20 1 10 20 1 10 20 1 10 20 1 10 20 1 10 20 1 10 20 1 10 20品牌活動(dòng)3 0 年慶主題促銷大活動(dòng)（8 月8 \ 1 0 月1 )其他活動(dòng)贊助( 食博會(huì)等)異業(yè)聯(lián)合促銷（移動(dòng)、電信、蘇寧等）品牌促銷春節(jié) 五一 中秋國慶促銷渠道合作海鮮節(jié) \ 啤酒節(jié)其他節(jié)點(diǎn)促銷感恩 30 年揭蓋有獎(jiǎng)常規(guī)促銷大篷車旺季巡游12 月8 月 9 月 10 月 11 月4 月 5 月 6 月 7 月大梁山1 月 2 月 3 月?市場推廣計(jì)劃 【 主打 4張“牌” 】 兩場大活動(dòng) 兩場終端戰(zhàn) 一本好手冊 一個(gè)事件營銷 “喝山城 品紹興”啤酒狂歡節(jié) 轟動(dòng)紹興 操作性強(qiáng) 費(fèi)用不大 商家信心 勢超對手 旺季造勢 影響力大 紹興是酒都 啤酒僅山城 紹興：啤酒也驕傲 山城啤酒“紅色激情啤酒節(jié)” 6月 18日 寧波的資源可以共享以節(jié)約成本 選城市或時(shí)代廣場 掛一個(gè)巨大的國旗與山城廠旗 山城啤酒 品牌展示 領(lǐng)導(dǎo)講話 關(guān)良秀 新品展示 媒體采訪 來的人免費(fèi) 發(fā)只小國旗 形成紅色海洋 山城啤酒“西紅柿大戰(zhàn)” 紅動(dòng)紹興 備選方案 備選方案 群眾參與 山城啤酒節(jié)“鼓王大會(huì)” 紅色紹興 表演區(qū) 燒烤區(qū) 外包 火鍋區(qū) 外包 小孩氣模玩耍區(qū) 外包 娛樂區(qū) 免費(fèi)娛樂區(qū) 常規(guī)活動(dòng) 常規(guī)活動(dòng) 其他常規(guī)節(jié)目 ? 品牌展示、產(chǎn)品展示、品酒 …… ? 領(lǐng)導(dǎo)講話、經(jīng)銷商講話 ? 酒王 PK、喊“我愛山城”、呼啦圈賽、歌舞表演、自行車慢騎、模特秀 …… ? 臺(tái)下活動(dòng)區(qū)（投籃、呼啦圈、自行車 …… ） ? …… 新聞報(bào)道 ? 山城啤酒“紅動(dòng)紹興啤酒狂歡節(jié)”熱鬧非凡 ? 比利時(shí)的“西紅柿大戰(zhàn)”來到紹興 ? 紹興驚現(xiàn)“西紅柿大戰(zhàn)” ? 山城啤酒“染紅”城市廣場 ? “啤酒瓶蓋上騎車”吉尼斯表演助興山城啤酒節(jié) ? 山城創(chuàng)意活動(dòng)樂壞紹興人 ? …… ? 電視報(bào)道一定非常好看又好玩，形成老百姓口碑宣傳 ? 報(bào)紙圖片加新聞一定會(huì)引起讀者好奇，形成口碑宣傳 ? 電視讓 “ 師爺 ” 等欄目做成專題，形成立體宣傳效果 ? …… 費(fèi)用預(yù)算 ? 場地、布置、媒體報(bào)道、嘉賓邀請及差旅、活動(dòng)物料及道具、人員工資等總費(fèi)用約： 25萬 紅 動(dòng) 柯 橋 活動(dòng)內(nèi)容一樣，規(guī)模適度減少，費(fèi)用控制在 20萬以內(nèi) 旺季大篷車巡游 建議公司貨車與經(jīng)銷商貨車車聲能噴漆的全部噴上“喝山城 品紹興”等品牌畫面 …… 費(fèi)用： 5萬 費(fèi)用： 3萬 【 主打 4張“牌” 】 兩場大活動(dòng) 兩場終端戰(zhàn) 一本好手冊 一個(gè)事件營銷 終端戰(zhàn) ? 終端是我們山城最好的品牌發(fā)布媒體 ? 終端是我們山城最重要的品牌發(fā)布媒體 ? 所以： 我們從設(shè)計(jì)－－布置－－檢查－
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