xx國際文化交易中心策劃(編輯修改稿)
2025-01-31 10:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 建立文化商業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)地位 市場突破點(diǎn)的關(guān)鍵 建立市場致高點(diǎn)，全面建立競爭優(yōu)勢 市場突破點(diǎn)的建立 形象的高點(diǎn) 產(chǎn)品的高點(diǎn) 整合推廣的高點(diǎn) 項(xiàng)目形象的建立 現(xiàn)場優(yōu)勢的建立 整合攻擊優(yōu)勢建立 戰(zhàn)略部署 —— 全方位立體攻擊 陸軍 ：招商會(huì)、展覽會(huì)、展示中心、現(xiàn)場、 DM宣傳品等 主要任務(wù)： 樹立項(xiàng)目形象，傳播項(xiàng)目內(nèi)容，輔助項(xiàng)目營銷手段 目的： 讓受眾知道文化中心是深圳前所未有的商業(yè)項(xiàng)目，使之產(chǎn)生興趣。 空軍：電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體 主要任務(wù)： 炒作項(xiàng)目概念、炒作項(xiàng)目前景、炒作文化經(jīng)濟(jì)投資的優(yōu)勢。 目的： 引導(dǎo)投資者的投資思維，解決項(xiàng)目舊址改造帶來的影響。 海軍：招商活動(dòng)、促銷、公關(guān)、互動(dòng)、 EVENT活動(dòng) 主要任務(wù)： 制造人氣，吸引關(guān)注，促進(jìn)銷售 目的： 一對(duì)一的招商、促銷活動(dòng)可以拉動(dòng)投資者行動(dòng) 。 整體商業(yè)招商攻擊策略（全程） 第一階段：開業(yè)前半年 第二階段：開業(yè)前 3個(gè)月 第三階段：開業(yè)前 1個(gè)月 招商攻擊階段 商機(jī)展示攻擊 開業(yè)攻擊階段 目標(biāo)：全力確保招商 40% 目標(biāo)：全力確保招商 70% 目標(biāo)：招商清盤 商家結(jié)點(diǎn)：投資考慮階段 商家結(jié)點(diǎn)：確定租約階段 商家結(jié)點(diǎn)：裝修備業(yè)階段 主攻點(diǎn)： 文化商業(yè)引擎 ◆ 內(nèi)外墻裝修 ◆展示中心形象 ◆數(shù)據(jù)庫營銷， DM攻擊目標(biāo)客戶 ◆樓體商業(yè)招示 ◆媒介信息傳遞 ◆封殺地王 上海賓館文化商圈 ◆ 主力店形象 ◆品牌店形象 ◆散戶滲透 ◆樓體商業(yè)招示 ◆現(xiàn)場氛圍焦點(diǎn) ◆ 開業(yè)信息 ◆現(xiàn)場活動(dòng) ◆開業(yè)宣傳 ◆文化主題活動(dòng) 主攻點(diǎn)： 主攻點(diǎn)： 主力店確定 品牌店確定 春節(jié)部分試業(yè) 擴(kuò)大 招商 暑假全面開業(yè) 時(shí)間 2021年 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 核心攻擊點(diǎn) 攻擊策略 組合戰(zhàn)術(shù) 舊址新形象 現(xiàn)場＋新聞＋廣告＋ 戰(zhàn)術(shù) 1 現(xiàn)場攻擊 戰(zhàn)術(shù) 2 媒介新聞 攻擊 戰(zhàn)術(shù) 3 新形象廣 告攻擊 （ CCTV公益廣告） 文博會(huì) 展覽＋發(fā)布會(huì)廣告 ＋ 戰(zhàn)術(shù) 4 專家論壇 戰(zhàn)術(shù) 5 招商發(fā)布 建數(shù)據(jù)庫 大戶公關(guān) 公關(guān)＋發(fā)布會(huì)廣告 ＋ 戰(zhàn)術(shù) 6 主力店形 象攻擊 戰(zhàn)術(shù) 7 品牌店 DM攻擊 公關(guān)＋廣告＋ 戰(zhàn)術(shù) 8 品牌店形 象攻擊 戰(zhàn)術(shù) 9 散戶攻擊 活動(dòng)＋廣告 ＋ 戰(zhàn)術(shù) 10 試業(yè)慶典 戰(zhàn)術(shù) 11 新年優(yōu)惠 戰(zhàn)術(shù) 12 新年活動(dòng) 廣告＋活動(dòng)＋ 戰(zhàn)術(shù) 15 媒介新聞 攻擊 戰(zhàn)術(shù) 16 主題活動(dòng) 月 服務(wù)支撐體系完善 專題＋廣告 ＋ 戰(zhàn)術(shù) 13 明星店 報(bào)道 戰(zhàn)術(shù) 14 服務(wù)體系 攻擊 活動(dòng)＋廣告＋ 戰(zhàn)術(shù) 17 暑期優(yōu)惠 戰(zhàn)術(shù) 18 主題活動(dòng) 月：讀書夏令營 戰(zhàn)術(shù) 19 開業(yè)慶典 整體商業(yè)招商攻擊計(jì)劃（全程） 第 1攻擊波 時(shí)間： 2021年 9月底 ——2021年 11月 三大戰(zhàn)役 ： （文博會(huì)攻擊 /文化商業(yè)論壇 /新聞公關(guān)）一對(duì)一主力店、 CCTV公益廣告 攻擊點(diǎn)：文博會(huì)形象出臺(tái)，引起市場關(guān)注 第 2攻擊波 時(shí)間： 2021年 11月中 ——2021年 1月底 攻擊點(diǎn)：概念全方位沖擊達(dá)到招商任務(wù) 第 3攻擊波 時(shí)間： 2021年 1月底 ——2021年 2月
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