雀巢公司介紹資料ppt(編輯修改稿)
2025-01-30 00:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 (1)茶文化 中國(guó)有悠久的品茶歷史 ， 茶是主人招待客人的必須品 。 茶文化是中國(guó)的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的重要組成部分 ， 當(dāng)在開(kāi)會(huì)等時(shí) ， 中國(guó)人們習(xí)慣邊喝茶邊與他人交談 。 在中國(guó) ， 幾乎每一個(gè)家庭都有喝茶的傳統(tǒng) 。 喝茶的習(xí)慣可以被喝咖啡的習(xí)慣代替 。 (2)“ 禮 ” 文化 中國(guó)在過(guò)春節(jié) 、 中秋節(jié)等節(jié)日拜訪他人時(shí)有送禮的傳統(tǒng) 。 中國(guó)人選擇作為禮物的一般是一些奢侈品如酒 ， 月餅 ， 茶等等 。 在這種情況下咖啡如果能很好地加以包裝 ， 也許會(huì)成為新的選擇 。 (3)消費(fèi)觀念的改變 隨著人們生活水平的提高 ， 中國(guó)人們傾向于把更多的注意力放在消費(fèi)的質(zhì)量而不是消費(fèi)的數(shù)量上 。 這種消費(fèi)觀念的變化導(dǎo)致更多的奢侈品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi) 。 越來(lái)越多的人們追求最新的時(shí)尚和良好的生活品質(zhì) 。 對(duì)那些喝咖啡的人來(lái)說(shuō) ， 咖啡不僅是一種飲料 ， 也是一種時(shí)尚和表現(xiàn)一種高品質(zhì)的現(xiàn)代生活品味的象征 。 （四） T(Technological) (1)產(chǎn)品創(chuàng)新 中國(guó)政府通過(guò)減稅或政策支持來(lái)促進(jìn)創(chuàng)新。雖然我國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利的法律還不是很完善，但是與其它替代品相比獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上更為受歡迎。 (2)信息和科學(xué)技術(shù) 從計(jì)算機(jī)的普及以及其他電子產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用可以看出中國(guó)信息技術(shù)的飛速發(fā)展 。 研究表明 ， 計(jì)算機(jī)在中國(guó)城市的普及率約為 ％ 。 這將有利于信息的傳播和對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展 ， 甚至改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)方式 ， 如網(wǎng)上購(gòu)物 。 (3)科技發(fā)展水平 自 1979年以來(lái) ， 中國(guó)政府一直非常重視科學(xué)技術(shù)的發(fā)展 。 早在 1995年 ，國(guó)家就提出了科教興國(guó)戰(zhàn)略 。 中國(guó)研究與發(fā)展經(jīng)費(fèi)投入已經(jīng)從 1993年的 348億元增加到 1999年的 540億元 。 在最近幾年 ， 中國(guó)吸收 、 應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)的能力有了很大的提高 ， 這為公司發(fā)展或引進(jìn)新技術(shù)提供機(jī)會(huì)從而提高產(chǎn)品的水平 。 雀巢公司年銷售額達(dá)到 477億美元以上 ， 其中的大約 95%來(lái)自食品的銷售 ，因此雀巢可謂是世界上最大的食品制造商 ， 也是最大的跨國(guó)公司之一 。 公司以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇 ， 目前擁有適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)與文化的豐富的產(chǎn)品系列 。 目前 ， 雀巢在五大洲的 60多個(gè)國(guó)家中共建有 400多家工廠 ， 所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售由總部領(lǐng)導(dǎo)下的約 200多個(gè)部門(mén)完成 。 雀巢銷售額的 98%來(lái)自國(guó)外 ， 因而被稱為 “ 國(guó)際化的跨國(guó)集團(tuán) ” 。 （ 1） 品牌知名度高 ,品牌文化悠久 雀巢公司 ， 由亨利 內(nèi)斯特萊 (Henri Nestle)于 1867年創(chuàng)建 ， 總部設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的沃韋 (Vevey)， 是世界最大的食品制造商 ,而雀巢咖啡是世界知名的品牌 。 雀巢公司于 1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡 ， 并命名為雀巢咖啡 。 據(jù)權(quán)威估計(jì) ， 平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被飲用 。 （ 2） 雀巢產(chǎn)品質(zhì)量高 、 市場(chǎng)占有率大 在中國(guó)銷售的雀巢咖啡是雀巢公司在中國(guó)的工廠采用本地的高質(zhì)量的咖啡豆精制而成的 。 中國(guó)的咖啡種植主要分布在南方 ， 產(chǎn)自云南的咖啡豆品質(zhì)優(yōu)良 ， 是中國(guó)雀巢咖啡原料的主要來(lái)源 。 2022年 , 雀巢在中國(guó)咖啡市場(chǎng)的占有率為 80%，全球市場(chǎng)為 25%。 （ 3） 口味有所欠缺 .咖啡口味比較單一 雀巢咖啡的口味偏苦澀 ， 濃酸 ， 并不是每個(gè)人都喜歡這樣的口味 ， 尤其是中國(guó)人的口味偏甜滑 。 （ 4） 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ：麥斯威爾咖啡 ， 賣(mài)點(diǎn)：口味香濃 。 卡夫食品公司旗下的麥斯威爾咖啡一直被認(rèn)為是雀巢咖啡的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ， 多年來(lái)麥斯威爾已 10%左右的市場(chǎng)占有量緊跟在雀巢咖啡之后 。 “ 滴滴香濃 ， 意猶未盡 ” 是麥斯威爾多年來(lái)一直沿用的傳播口號(hào) 。 咖啡消費(fèi)者普遍認(rèn)為麥斯威爾咖啡的口味表示認(rèn)同 ， 其口感幼滑 ， 香味濃 。 咖啡作為外來(lái)的新型事物至今不過(guò)幾十年 ， 如果不注重速溶的咖啡本土化就難以讓消費(fèi)者接受 。 麥斯威爾在這方面做的尤為突出 ， 它研制的香濃味甜的速溶咖啡與中國(guó)人愛(ài)甜的特點(diǎn)十分吻合 ， 在口感上直接贏得了消費(fèi)者的青睞 。 次要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ：金味 、 超級(jí)咖啡 、 UCC（ 上島 ） 由于與雀巢相比麥斯威爾的市場(chǎng)份額較大 ， 因此將將麥斯威爾作為雀巢的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 。 劣勢(shì)（ W） 優(yōu)勢(shì)（ S） 機(jī)遇（ O） 威脅（ T） 品牌在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費(fèi)者 ， 且消費(fèi)者忠誠(chéng)度較高 。 與對(duì)手相比 ，雀巢咖啡的口味偏淡 。 雀巢奶粉的負(fù)面新聞也為雀巢咖啡減分不少 。 中國(guó)咖啡消費(fèi)量以每年 15%
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