【文章內(nèi)容簡介】 名古屋 5家，而東京卻有 12家。 通過這個數(shù)字比較，說路易威登產(chǎn)品在全球最大的銷售戶是日本 ， 完全是事實，路易威登在日本的總銷售額占了它全年的 37%， 日本人喜 歡路易威登箱包和手袋達到瘋狂的程度。 走在日本大街上，你隨時可以 看到使用路易威登手袋的人，以及在購物和咖啡廳等場所發(fā)現(xiàn)許多人使 用路易威登的錢包等隨身小物件，有的一個人就有 20個不同樣式和用途 的路易威登箱包和手袋。 2022年在東京銀座一家分店開張那天，在門口 等候的人排隊長達一公里，然后只隔了兩年，路易威登又在同一個繁華 地區(qū)的銀座開了新店。 ②旗艦店云集表參道 雖然銀座是海內(nèi)外知名的高檔消費富人區(qū)，但是由于他的消費層和 已經(jīng)飽和的地盤，幾乎沒有建筑的發(fā)展空間，于是表參道就成為新興消 費地區(qū) ，現(xiàn)在表參道的知名度直線上升，好像到了東京不去表參道就不 知道日本的時尚一樣。表參道的消費者年齡層整體低于銀座，因此無論 是它那綠樹成蔭的地理環(huán)境，還是旗艦店云集表參道的攻勢，都已經(jīng)對 銀座構成巨大威脅。 世界名牌商品最早進入表參道的是意大利的 “ 古姿 ” ，于 1999年 3月開 了旗艦店，在此之前 ,意大利的 “ 貝納通 ” 花了 55億日元買下了一塊 550平 方米的土地，現(xiàn)在臨街的貝納通店占據(jù)著非常好的位置，漫步在表參道 這條最重要的街道上，時常可以從聲音就能判斷從遠處開來了紅色法拉 利車。 實際上，從時裝的角度來看，表參道的奢侈品消費潮已經(jīng)超過銀座。 表參道除了那些主要街道臨街的迪奧、貝納通、阿瑪尼等旗艦店之外， 就像雖然原宿有名， “ 里原宿 ” 更有名一樣，我把那些屬于青山表參道地區(qū) 的其他并不顯眼的專門店所在地區(qū)稱為 “ 里表參道 ” ，看看有哪些旗艦店在 那里，就知道 “ 里表參道 ” 的魅力。 那么在 “ 里表參道 ” 里有哪些品牌店呢？先是日本著名時裝設計家三宅 一生的店，在他的斜對面就是川久保玲的時裝店，還有山本耀司一座工 廠一樣的黑色旗艦店，但是由于山本沒有加入和明星建筑家聯(lián)手的潮 流，因此作為旗艦店的規(guī)模和知名度都已經(jīng)不太醒目。在街的深處還有 意大利的 MIU MIU，這是一個有極少主義風格的建筑和室內(nèi)設計，在它 的旁邊就是日本時尚帝王 NIGO的店。 2022年夏，在此誕生了一座像冰 山一樣的菱形建筑，那就是由瑞士建筑家赫爾佐格和德穆龍設計的東京 普拉達，這座建筑成為這地區(qū)品位高雅、明星建筑家和時裝品牌聯(lián)手成 功的案例，這是普拉達在 1999年日本地價下跌時，據(jù)說用 60億日元購買 了原櫻花銀行擁有的 950平方米的土地上建造的，它是普拉達在亞洲最大 的旗艦店，從此旗艦店云集表參道的速度加快。在那之后，日本著名建 筑家伊東仁雄的意大利皮革旗艦店 TOD’S在 2022年竣工，這也是建筑界 期待已久的從外現(xiàn)上看極其另類的建筑。 ③旗艦店與明星建筑家聯(lián)手 銀座一直是東京高檔消費的富人區(qū)，無論是白天還是夜晚消費都不 斷，只要看看晚間 24點如長龍一樣的出租車隊等待客人歸家，就知道銀 座的消費程度。 然而讓消費者的目光轉向旗艦店，從而感受到旗艦店與 明星建筑家聯(lián)手這一新的潮流，還應該從路易威登銀座店請來日本建筑 家青木淳改裝之后。 經(jīng)過改裝之后的路易威登銀座店煥然一新，其實店本身是在一座大 的百貨店拐角處，兩面臨街，由于店的表層效果非常迷人，所以路易威 登這一舉措立刻成為旗艦店 和建筑界兩大話題，它不僅影響了同一行 業(yè)，而且給銀座整個地區(qū)的同類品牌店帶來巨大沖擊，大家競相攀比， 于是旗艦店的改裝和進駐銀座成為潮流。 愛馬仕在地盤極為擁擠的銀座有塊地，曾經(jīng)幾次改裝，但都不成 功，后來請來了曾經(jīng)在上世紀 70年代設計蓬皮杜文化中心的意大利建筑 家皮亞諾，重新設計了一座高 14層的由玻璃磚作為建筑表皮的透明玻璃 大廈，其力度超過離它只有百米之隔的路易威登店，也使它的鄰居索尼 中心大廈黯然失色。 愛馬仕銀座店是地上 4層，地下 1層，營業(yè)面積達 1150平方米，在非 常狹隘的地段建造一種瘦長的全玻璃外觀建筑，實在是一次挑戰(zhàn)。然而 建筑家皮亞諾從日本古代木結構的五重塔結構獲得啟示，完美地解決了 構造問題。在開店的剪彩儀式上，皮亞諾來到東京和他多次合作的伙伴 日本著名風動雕刻藝術家新宮晉，共同欣賞了這座轟動一時的建筑。皮 亞諾曾在關西海上機場中讓新宮晉多處顯身手，銀座愛馬仕的建筑外部 也有一件新宮晉的著名風動雕刻，可見意大利建筑家非常看重建筑、商 業(yè)和藝術的融合關系。 愛馬仕銀座店開店當天，以年輕女性為主的顧客排隊多達數(shù)百人， 這種一大早排隊等候的情況一直持續(xù)到了周末。那時愛馬仕在日本的銷 售額達到 300多億日元。 2022年在愛馬仕的旁邊又起了一幢雪白色的迪 奧銀座店，雖然外裝材料不是玻璃，但由于使用了全白色和巧妙的照明 設計，在視覺效果上壓倒了發(fā)著黃光的愛馬仕玻璃大廈。 2022年秋竣工的路易威登表參道店，也是由設計路易威登銀座店的 育木淳擔任，但這是一座獨立的建筑，有地上 8層，地下 2層的大樓。路 易威登在日本的銷售額已經(jīng)達到上千億日元，約占該公司全球銷售額的 1/3。這里我們不能否認明星建筑家的時尚建筑設計，對提高老牌旗艦店 的名聲和聚客有直接的關系。 ④旗艦店和藝術家聯(lián)手 世界旗艦店在東京的競爭白熱化的情況下，除了與明星建筑家聯(lián)手 刷新形象之外，還創(chuàng)造更新的話題，那就是聘請超級藝術家給老牌奢侈 品注入新的血液。 路易威登表參道店開張的時候，特別請來現(xiàn)在不僅在 日本而且在世界上也屬于當紅的藝術家村上隆做設計。村上隆的藝術風 格來自動漫的影響，然而怎樣才能將這種新型藝術融入路易威登那已經(jīng) 早在百年之前就定型的風格中。起初村上隆本人就感到困惑，然而村上 的智慧在于他能夠駕馭任何一種局面，他巧妙地利用了路易威登的符號 文字，把那些飛翔快樂的卡通小人精致地組合在文字符號中。 其實村上隆最初的困惑來自他是純藝術的領軍人物，那么屈于商 業(yè)，是否會損害藝術家的形象？然而結果正如這項藝術計劃的策劃人所 說：村上隆是推倒藝術和商業(yè)之間這堵墻的人。 接著 2022年路易威登又準備在東京的六本木之丘開一家新店，然而 建設計劃比其他周圍一些商業(yè)設施晚了一些，但是路易威登六本木店的 宣傳攻勢仍然很猛，他們開始讓村上隆走上前臺，在建設現(xiàn)場的圍堵 上，做了一個巨大白色的圓，上邊畫滿了村上隆那非常容易讓人識別的 路易威登加村上隆的符號，其宣傳效應絕不低于開店時的光彩。 路易威登六本木店設計還是以青木淳為主的三位建筑家完成，這是 東京最