【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 名古屋 5家，而東京卻有 12家。 通過(guò)這個(gè)數(shù)字比較，說(shuō)路易威登產(chǎn)品在全球最大的銷售戶是日本 ， 完全是事實(shí)，路易威登在日本的總銷售額占了它全年的 37%， 日本人喜 歡路易威登箱包和手袋達(dá)到瘋狂的程度。 走在日本大街上，你隨時(shí)可以 看到使用路易威登手袋的人，以及在購(gòu)物和咖啡廳等場(chǎng)所發(fā)現(xiàn)許多人使 用路易威登的錢包等隨身小物件，有的一個(gè)人就有 20個(gè)不同樣式和用途 的路易威登箱包和手袋。 2022年在東京銀座一家分店開張那天，在門口 等候的人排隊(duì)長(zhǎng)達(dá)一公里，然后只隔了兩年，路易威登又在同一個(gè)繁華 地區(qū)的銀座開了新店。 ②旗艦店云集表參道 雖然銀座是海內(nèi)外知名的高檔消費(fèi)富人區(qū)，但是由于他的消費(fèi)層和 已經(jīng)飽和的地盤，幾乎沒有建筑的發(fā)展空間，于是表參道就成為新興消 費(fèi)地區(qū) ，現(xiàn)在表參道的知名度直線上升，好像到了東京不去表參道就不 知道日本的時(shí)尚一樣。表參道的消費(fèi)者年齡層整體低于銀座，因此無(wú)論 是它那綠樹成蔭的地理環(huán)境，還是旗艦店云集表參道的攻勢(shì)，都已經(jīng)對(duì) 銀座構(gòu)成巨大威脅。 世界名牌商品最早進(jìn)入表參道的是意大利的 “ 古姿 ” ，于 1999年 3月開 了旗艦店，在此之前 ,意大利的 “ 貝納通 ” 花了 55億日元買下了一塊 550平 方米的土地，現(xiàn)在臨街的貝納通店占據(jù)著非常好的位置，漫步在表參道 這條最重要的街道上，時(shí)?？梢詮穆曇艟湍芘袛鄰倪h(yuǎn)處開來(lái)了紅色法拉 利車。 實(shí)際上，從時(shí)裝的角度來(lái)看，表參道的奢侈品消費(fèi)潮已經(jīng)超過(guò)銀座。 表參道除了那些主要街道臨街的迪奧、貝納通、阿瑪尼等旗艦店之外， 就像雖然原宿有名， “ 里原宿 ” 更有名一樣，我把那些屬于青山表參道地區(qū) 的其他并不顯眼的專門店所在地區(qū)稱為 “ 里表參道 ” ，看看有哪些旗艦店在 那里，就知道 “ 里表參道 ” 的魅力。 那么在 “ 里表參道 ” 里有哪些品牌店呢？先是日本著名時(shí)裝設(shè)計(jì)家三宅 一生的店，在他的斜對(duì)面就是川久保玲的時(shí)裝店，還有山本耀司一座工 廠一樣的黑色旗艦店，但是由于山本沒有加入和明星建筑家聯(lián)手的潮 流，因此作為旗艦店的規(guī)模和知名度都已經(jīng)不太醒目。在街的深處還有 意大利的 MIU MIU，這是一個(gè)有極少主義風(fēng)格的建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)，在它 的旁邊就是日本時(shí)尚帝王 NIGO的店。 2022年夏，在此誕生了一座像冰 山一樣的菱形建筑，那就是由瑞士建筑家赫爾佐格和德穆龍?jiān)O(shè)計(jì)的東京 普拉達(dá)，這座建筑成為這地區(qū)品位高雅、明星建筑家和時(shí)裝品牌聯(lián)手成 功的案例，這是普拉達(dá)在 1999年日本地價(jià)下跌時(shí)，據(jù)說(shuō)用 60億日元購(gòu)買 了原櫻花銀行擁有的 950平方米的土地上建造的，它是普拉達(dá)在亞洲最大 的旗艦店，從此旗艦店云集表參道的速度加快。在那之后，日本著名建 筑家伊東仁雄的意大利皮革旗艦店 TOD’S在 2022年竣工，這也是建筑界 期待已久的從外現(xiàn)上看極其另類的建筑。 ③旗艦店與明星建筑家聯(lián)手 銀座一直是東京高檔消費(fèi)的富人區(qū)，無(wú)論是白天還是夜晚消費(fèi)都不 斷，只要看看晚間 24點(diǎn)如長(zhǎng)龍一樣的出租車隊(duì)等待客人歸家，就知道銀 座的消費(fèi)程度。 然而讓消費(fèi)者的目光轉(zhuǎn)向旗艦店，從而感受到旗艦店與 明星建筑家聯(lián)手這一新的潮流，還應(yīng)該從路易威登銀座店請(qǐng)來(lái)日本建筑 家青木淳改裝之后。 經(jīng)過(guò)改裝之后的路易威登銀座店煥然一新，其實(shí)店本身是在一座大 的百貨店拐角處，兩面臨街，由于店的表層效果非常迷人，所以路易威 登這一舉措立刻成為旗艦店 和建筑界兩大話題，它不僅影響了同一行 業(yè)，而且給銀座整個(gè)地區(qū)的同類品牌店帶來(lái)巨大沖擊，大家競(jìng)相攀比， 于是旗艦店的改裝和進(jìn)駐銀座成為潮流。 愛馬仕在地盤極為擁擠的銀座有塊地，曾經(jīng)幾次改裝，但都不成 功，后來(lái)請(qǐng)來(lái)了曾經(jīng)在上世紀(jì) 70年代設(shè)計(jì)蓬皮杜文化中心的意大利建筑 家皮亞諾，重新設(shè)計(jì)了一座高 14層的由玻璃磚作為建筑表皮的透明玻璃 大廈，其力度超過(guò)離它只有百米之隔的路易威登店，也使它的鄰居索尼 中心大廈黯然失色。 愛馬仕銀座店是地上 4層，地下 1層，營(yíng)業(yè)面積達(dá) 1150平方米，在非 常狹隘的地段建造一種瘦長(zhǎng)的全玻璃外觀建筑，實(shí)在是一次挑戰(zhàn)。然而 建筑家皮亞諾從日本古代木結(jié)構(gòu)的五重塔結(jié)構(gòu)獲得啟示，完美地解決了 構(gòu)造問(wèn)題。在開店的剪彩儀式上，皮亞諾來(lái)到東京和他多次合作的伙伴 日本著名風(fēng)動(dòng)雕刻藝術(shù)家新宮晉，共同欣賞了這座轟動(dòng)一時(shí)的建筑。皮 亞諾曾在關(guān)西海上機(jī)場(chǎng)中讓新宮晉多處顯身手，銀座愛馬仕的建筑外部 也有一件新宮晉的著名風(fēng)動(dòng)雕刻，可見意大利建筑家非?？粗亟ㄖ?、商 業(yè)和藝術(shù)的融合關(guān)系。 愛馬仕銀座店開店當(dāng)天，以年輕女性為主的顧客排隊(duì)多達(dá)數(shù)百人， 這種一大早排隊(duì)等候的情況一直持續(xù)到了周末。那時(shí)愛馬仕在日本的銷 售額達(dá)到 300多億日元。 2022年在愛馬仕的旁邊又起了一幢雪白色的迪 奧銀座店，雖然外裝材料不是玻璃，但由于使用了全白色和巧妙的照明 設(shè)計(jì)，在視覺效果上壓倒了發(fā)著黃光的愛馬仕玻璃大廈。 2022年秋竣工的路易威登表參道店，也是由設(shè)計(jì)路易威登銀座店的 育木淳擔(dān)任，但這是一座獨(dú)立的建筑，有地上 8層，地下 2層的大樓。路 易威登在日本的銷售額已經(jīng)達(dá)到上千億日元，約占該公司全球銷售額的 1/3。這里我們不能否認(rèn)明星建筑家的時(shí)尚建筑設(shè)計(jì)，對(duì)提高老牌旗艦店 的名聲和聚客有直接的關(guān)系。 ④旗艦店和藝術(shù)家聯(lián)手 世界旗艦店在東京的競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下，除了與明星建筑家聯(lián)手 刷新形象之外，還創(chuàng)造更新的話題，那就是聘請(qǐng)超級(jí)藝術(shù)家給老牌奢侈 品注入新的血液。 路易威登表參道店開張的時(shí)候，特別請(qǐng)來(lái)現(xiàn)在不僅在 日本而且在世界上也屬于當(dāng)紅的藝術(shù)家村上隆做設(shè)計(jì)。村上隆的藝術(shù)風(fēng) 格來(lái)自動(dòng)漫的影響，然而怎樣才能將這種新型藝術(shù)融入路易威登那已經(jīng) 早在百年之前就定型的風(fēng)格中。起初村上隆本人就感到困惑，然而村上 的智慧在于他能夠駕馭任何一種局面，他巧妙地利用了路易威登的符號(hào) 文字，把那些飛翔快樂(lè)的卡通小人精致地組合在文字符號(hào)中。 其實(shí)村上隆最初的困惑來(lái)自他是純藝術(shù)的領(lǐng)軍人物，那么屈于商 業(yè)，是否會(huì)損害藝術(shù)家的形象？然而結(jié)果正如這項(xiàng)藝術(shù)計(jì)劃的策劃人所 說(shuō)：村上隆是推倒藝術(shù)和商業(yè)之間這堵墻的人。 接著 2022年路易威登又準(zhǔn)備在東京的六本木之丘開一家新店，然而 建設(shè)計(jì)劃比其他周圍一些商業(yè)設(shè)施晚了一些，但是路易威登六本木店的 宣傳攻勢(shì)仍然很猛，他們開始讓村上隆走上前臺(tái)，在建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)的圍堵 上，做了一個(gè)巨大白色的圓，上邊畫滿了村上隆那非常容易讓人識(shí)別的 路易威登加村上隆的符號(hào)，其宣傳效應(yīng)絕不低于開店時(shí)的光彩。 路易威登六本木店設(shè)計(jì)還是以青木淳為主的三位建筑家完成，這是 東京最