燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告投放效果測評報告2006年9月final(編輯修改稿)
2024-12-22 21:11 本頁面
【文章內容簡介】 7033203 3 316燕塘 伊利 蒙牛 光明 晨光 風行 香滿樓 不喝牛奶首先考慮 首先 + 其次考慮 ( T O P 2 )目標受眾對牛奶品牌購買意向 樣本量：所有被訪者 n=102 % 在本次燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告的目標受眾中，在將來的購買意向上燕塘牛奶在首先購買考慮上排在首位，達到 31%，其余各品牌排名為伊利、蒙牛和光明。 18 目標受眾基本特征 目標受眾中牛奶品牌發(fā)展狀況 燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告投放效果 燕塘牛奶框架電梯平面廣告創(chuàng)意分析 19 614711電梯等候區(qū)或電梯內平面廣告牌其他以上均無燕塘牛奶各類廣告信息傳遞狀況 % 在框架電梯平面廣告媒體鎖定的目標人群中，從燕塘牛奶的廣告信息有效到達狀況上看， 電梯內平面廣告到達率達到了 61%。 樣本量：認知燕塘牛奶被訪者 n=102 20 投放 4周后燕塘牛奶框架電梯平面廣告 到達率及日到達頻次 樣本量：所有被訪者 n=102 沒有看到過39%看到過61%% 12次 13% 34次 42% 57次 15% 810次 19% 10次以上 11% 平均值 (次 )： Note，廣告到達率是指：出示廣告版后問， 請問您是否看到過這個 燕塘牛奶 廣告在樓宇電梯內的海報 /看板上 ? 到達頻次是指：請問最近一段時間內，您平均每天在樓內電梯內的海報看板上一共看到過幾次這個廣告？ 到達頻次樣本量：所有看過燕塘牛奶框架電梯平面廣告的 被訪者 n=62 21 7338020406080100燕塘牛奶看過廣告者提示前提及沒看過廣告者提示前提及2915020406080100燕塘牛奶看過廣告者第一提及沒看過廣告者第一提及在所有目標人群中，通過對樣本中看過燕塘牛奶電梯平面廣告和沒有看過這 2部分人群的差異分析。 我們發(fā)現(xiàn)，看過廣告者比沒有看過廣告者對燕塘牛奶的品牌第一提及提高 14%，提示前提及提高了 35%。 燕塘牛奶電梯平面廣告投放后 對品牌的影響－對品牌認知的影響 樣本量 :看過廣告者 n=62 沒看過廣告者 n=40 % 14% 35% 22 5545020406080100首先 + 其次考慮購買燕塘牛奶看過廣告者沒看過廣告者4018020406080100首先考慮購買燕塘牛奶看過廣告者沒看過廣告者另外， 看過廣告過者比沒有看過廣告者對燕塘牛奶的購買意向也有了較明顯的提高。 燕塘牛奶電梯平面廣告投放后 對品牌的影響－對品牌購買意向的影響 樣本量 :看過廣告者 n=62 沒看
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1