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正文內(nèi)容

書(shū)店經(jīng)營(yíng)與發(fā)展ppt課件(編輯修改稿)

2024-11-30 16:37 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ,個(gè)性化分野 ?外資有計(jì)劃介入 WTO中國(guó)入世對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的承諾 1。一年內(nèi)在特區(qū)設(shè)立中外合資企業(yè) 2。兩年內(nèi)開(kāi)放所有省會(huì)城市,允許外 資控股 3。三年內(nèi)取消對(duì)外資的限制 4。五年內(nèi)不允許外資控股 30家以上的連鎖店 圖書(shū)市場(chǎng)未來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) ?圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) ?產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈 ,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 ?顧客理智化了 ?圖書(shū)業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)水平提高 ?連鎖化 ,個(gè)性化分野 ?外資有計(jì)劃介入 ?電子商務(wù)的快速發(fā)展 圖書(shū)市場(chǎng)未來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) ? 案例(一)亞馬遜書(shū)店( WWW。 AMAZON。 COM) ? 亞馬遜書(shū)店是一家以美國(guó)為基地的網(wǎng)上書(shū)店。擁有 250多萬(wàn)種可供圖書(shū),是世界上最大的網(wǎng)上書(shū)店。凡是沒(méi)有絕版的書(shū)(主要為英文),“亞馬遜”都能代購(gòu)。若是對(duì)某一主題感興趣,可以留下自己的電子郵箱號(hào)碼,只要有相關(guān)新書(shū),就會(huì)收到“亞馬遜”傳來(lái)的最新書(shū)訊。 圖書(shū)市場(chǎng)未來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) ?未來(lái)的社會(huì)哪些書(shū)店能生存 ?連鎖書(shū)店遍地開(kāi)花 ?個(gè)性化書(shū)店一枝獨(dú)秀 ?大型圖書(shū)中心獨(dú)占鰲頭 圖書(shū)市場(chǎng)未來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 案例(二) 臺(tái)灣書(shū)店現(xiàn)狀 臺(tái)灣書(shū)店的發(fā)展,從市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)上來(lái)看,首先,連鎖經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)日趨成熟,連鎖書(shū)店在市場(chǎng)的占有率越來(lái)越高,異業(yè)種跨足出版品店銷(xiāo)現(xiàn)象也慢慢形成。其次,經(jīng)驗(yàn)法則的傳統(tǒng)式經(jīng)營(yíng)方式受到挑戰(zhàn),因?yàn)殡S著書(shū)店納入大市場(chǎng),一些舊的傳統(tǒng)的小書(shū)店慢慢無(wú)法經(jīng)營(yíng)。第三,書(shū)店越開(kāi)越大,而且是采用復(fù)合式的經(jīng)營(yíng)方式,專(zhuān)業(yè)化、精致化的書(shū)店陸續(xù)開(kāi)起來(lái)。第四,專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)將成為書(shū)店存在發(fā)展的關(guān)鍵。在商品部分,第一商品的結(jié)構(gòu)日趨多樣化,雜志店類(lèi)店種占有率會(huì)越來(lái)越高,因?yàn)榕_(tái)灣近兩三年的雜志發(fā)展量越來(lái)越快,現(xiàn)在正式有雜志的專(zhuān)業(yè)書(shū)店都已經(jīng)出現(xiàn)了。單點(diǎn)管理將主導(dǎo)經(jīng)營(yíng),賣(mài)場(chǎng)規(guī)模的增加與商品增加速度不成比例。臺(tái)灣大型書(shū)店的發(fā)展,使書(shū)店規(guī)模越來(lái)越大,但數(shù)量越來(lái)越少,小型書(shū)店日漸萎縮,在行銷(xiāo)手法上,過(guò)去的一些行銷(xiāo)方式慢慢被淡化,一種化被動(dòng)為主動(dòng)的促銷(xiāo)意識(shí)抬頭,促銷(xiāo)活動(dòng)將是未來(lái)主導(dǎo)商品銷(xiāo)售的商機(jī)。另外、行銷(xiāo)手法就顯上游的低價(jià)促銷(xiāo)方式,這也是臺(tái)灣一些出版社常用的,它第一本書(shū)可能賣(mài) 1萬(wàn)本,但是很低的價(jià)格,可以到成本的邊緣,甚至虧本來(lái)做,它這樣做的目的是希望把一些后續(xù)的書(shū)商帶動(dòng)上來(lái)。 圖書(shū)市場(chǎng)未來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) ?未來(lái)的社會(huì)哪些書(shū)店
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