書店經(jīng)營與發(fā)展ppt課件(編輯修改稿)
2024-11-30 16:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ,個(gè)性化分野 ?外資有計(jì)劃介入 WTO中國入世對圖書市場的承諾 1。一年內(nèi)在特區(qū)設(shè)立中外合資企業(yè) 2。兩年內(nèi)開放所有省會城市，允許外 資控股 3。三年內(nèi)取消對外資的限制 4。五年內(nèi)不允許外資控股 30家以上的連鎖店 圖書市場未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn) ?圖書市場的發(fā)展趨勢 ?產(chǎn)品競爭激烈 ,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 ?顧客理智化了 ?圖書業(yè)的整體營銷水平提高 ?連鎖化 ,個(gè)性化分野 ?外資有計(jì)劃介入 ?電子商務(wù)的快速發(fā)展 圖書市場未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn) ? 案例（一）亞馬遜書店（ WWW。 AMAZON。 COM） ? 亞馬遜書店是一家以美國為基地的網(wǎng)上書店。擁有 250多萬種可供圖書，是世界上最大的網(wǎng)上書店。凡是沒有絕版的書（主要為英文），“亞馬遜”都能代購。若是對某一主題感興趣，可以留下自己的電子郵箱號碼，只要有相關(guān)新書，就會收到“亞馬遜”傳來的最新書訊。 圖書市場未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn) ?未來的社會哪些書店能生存 ?連鎖書店遍地開花 ?個(gè)性化書店一枝獨(dú)秀 ?大型圖書中心獨(dú)占鰲頭 圖書市場未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 案例（二） 臺灣書店現(xiàn)狀 臺灣書店的發(fā)展，從市場經(jīng)營上來看，首先，連鎖經(jīng)營態(tài)勢日趨成熟，連鎖書店在市場的占有率越來越高，異業(yè)種跨足出版品店銷現(xiàn)象也慢慢形成。其次，經(jīng)驗(yàn)法則的傳統(tǒng)式經(jīng)營方式受到挑戰(zhàn)，因?yàn)殡S著書店納入大市場，一些舊的傳統(tǒng)的小書店慢慢無法經(jīng)營。第三，書店越開越大，而且是采用復(fù)合式的經(jīng)營方式，專業(yè)化、精致化的書店陸續(xù)開起來。第四，專業(yè)經(jīng)營將成為書店存在發(fā)展的關(guān)鍵。在商品部分，第一商品的結(jié)構(gòu)日趨多樣化，雜志店類店種占有率會越來越高，因?yàn)榕_灣近兩三年的雜志發(fā)展量越來越快，現(xiàn)在正式有雜志的專業(yè)書店都已經(jīng)出現(xiàn)了。單點(diǎn)管理將主導(dǎo)經(jīng)營，賣場規(guī)模的增加與商品增加速度不成比例。臺灣大型書店的發(fā)展，使書店規(guī)模越來越大，但數(shù)量越來越少，小型書店日漸萎縮，在行銷手法上，過去的一些行銷方式慢慢被淡化，一種化被動為主動的促銷意識抬頭，促銷活動將是未來主導(dǎo)商品銷售的商機(jī)。另外、行銷手法就顯上游的低價(jià)促銷方式，這也是臺灣一些出版社常用的，它第一本書可能賣 1萬本，但是很低的價(jià)格，可以到成本的邊緣，甚至虧本來做，它這樣做的目的是希望把一些后續(xù)的書商帶動上來。 圖書市場未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn) ?未來的社會哪些書店
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