奧美-北京奧美創(chuàng)意培訓資料(編輯修改稿)
2024-11-15 15:17 本頁面
【文章內容簡介】 創(chuàng)意人的腦子： 設計人員要對圖象、色彩、空間觀念的敏銳度要夠，文案人員對文字、語言的敏感度要高，才能稱職。但如果想成為有創(chuàng)意的廣告人，關鍵在于想象力。 想象力可謂創(chuàng)意力的催化劑，它可以將你腦中存在的感化能力、專業(yè)技能和生活經驗，調配成精彩的想法。試著用你的想象力羅列出一個玻璃杯的用途：可以插花、裝筆、當聽筒、用杯口畫圓圈、當蠟燭臺、敲破后當自衛(wèi)武器、裝水后敲擊出音樂 …… 等等。想象力越豐富的人，可以生成創(chuàng)意的沸點越低，一點即燃。 準星 創(chuàng)意策略： 威力再大的武器也需要準星協助瞄準，尋找正確方向并鎖定正確方向。除非你甘愿使用有浪費子彈嫌疑的霰彈槍，撒下天羅地網去碰運氣，否則事先了解創(chuàng)意策略，知道子彈要射向何處是極其重要的。 扳機 創(chuàng)意概念： 用來擊發(fā)子彈。扳機一旦失效，子彈將毫無用處。概念就象是扳機，協助激發(fā)點子。比如麥氏咖啡利用：“無論何時何地，用隨身泡的咖啡激勵或安慰自己重新開始的概念”就可以想出一些點子，包括：傷心過后沖一包咖啡撫平情緒，緊張的時候沖一包讓自己放松等等。這些點子都源于一個概念的激發(fā)。 概念是固定的，但點子是可以變化的，多從生活中找一些與概念有關聯的點子就可能出現好的創(chuàng)意。 子彈 點子： 圖象和文字的表現，是制造廣告效果及影響消費者的重要因素。一個稱得上是廣告創(chuàng)意的點子最好能勾引消費者的注意力以及一探究竟的興趣，圖象或者文字能留給消費者深刻印象，提供的主要廣告訊息要清楚明白，要符合品牌形象和商品個性。不管想什么點子，一定要以消費者導向為原則。 廣告是做給消費者看的，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏。所以創(chuàng)意人需要極為深刻地揣摩目標對象的心態(tài)，點子才容易引起共鳴。 五、 IDEA的十盞綠燈 要先求對再去求妙 精彩的創(chuàng)意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態(tài)度，影響人的行為。 創(chuàng)意人就象高明的模特，她要利用身體語言盡量表現設計師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采，朝臺下賣弄的模特將觀眾的注意力吸引到自己的身
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