大連高爾夫休閑度假策劃案(編輯修改稿)
2024-11-15 15:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 資消費(fèi)太少 消費(fèi)者對高爾夫的整體素質(zhì)投以更多關(guān)注 我們的目標(biāo) 樹立品牌差異化的形象 在短期內(nèi)促進(jìn)品牌在市場的影響 營銷要點(diǎn) 受眾定位 高爾夫定位 35 － 50歲的高層商務(wù)精英及高消費(fèi)人群 營 銷 策 略 緊貼時尚潮流，掌握大連地區(qū) 高層人事需求 高檔、專業(yè)的服務(wù) 宣傳上以最直接的行銷手段為主 即與顧客的直接接觸 他們是誰 東部商務(wù)區(qū)（為主），金融街等地區(qū)外資、合資企業(yè)的中高層管理人者及高消費(fèi)人群 使館區(qū)的高級工作人員 外地企業(yè)駐京代表 熟悉高爾夫娛樂，看重本項(xiàng)目的投資環(huán)境 消費(fèi)者定位 他們消費(fèi)本項(xiàng)目的動機(jī) 認(rèn)同休閑的國際化氛圍 大社區(qū)、人口成份純粹，交際廣泛、保護(hù)私密性 高檔次服務(wù)，品質(zhì)高 消費(fèi)者定位 他們的特征 他們在 35 — 50歲之間受過高等教育，學(xué)識廣博，在企業(yè)身居要職 注重身份和地位，注重文化、社交、商務(wù)圈子的認(rèn)同 他們時尚、現(xiàn)代，有自己獨(dú)特的個性追求，是社會潮流的引領(lǐng)者 他們對生活有自己獨(dú)到的理解，繁忙的工作、生活，使他們需要一個自輕松娛樂的空間 親近都市娛樂生活，喜歡國際化的生活氛圍 消費(fèi)者定位 他們接受信息的渠道 他們喜歡閱讀，對時尚生活非常敏感，因此經(jīng)常閱讀報(bào)紙、高檔雜志 他們經(jīng)常在車內(nèi)收聽廣播 他們愿意交際，注重口碑 他們因工作關(guān)系會常接觸網(wǎng)絡(luò)、媒體 消費(fèi)者定位 以室內(nèi) 商務(wù)精英專屬休閑度假 會所的特征為基點(diǎn)，主打 引領(lǐng)潮流、身臨其境 概念，強(qiáng)調(diào)休閑度假生活的豐富性、時尚性，塑造高端生活鮮明的個性和差異化特征，強(qiáng)調(diào)高端個性生活是為少數(shù)精英階層打造的專屬 專屬休閑度假 會所 的形象，以個性化的生活形象帶動整體高爾夫度假會所投資價值的提升！ 結(jié) 論 商務(wù)精英專屬休閑度假社區(qū) 休閑的第二居所 市場定位 PART3 PART3：室內(nèi)高爾夫形象推廣工作計(jì)劃 形象概念一 原生墅室內(nèi) GOLF休閑會所
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