翠島花城年度營銷報告2003年下半年度營銷回顧2004年上半年度營銷計劃(編輯修改稿)
2024-11-14 19:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 額： 6,544, （扣除 2021年需分?jǐn)偛糠?，實際發(fā)生總額： 5,680, ） 占推廣總預(yù)算比： % （實際發(fā)生比為： %） 占 2021年度推廣總預(yù)算比： % （實際發(fā)生比為： %） 結(jié)余費用： 9,871, 發(fā)布概況 媒體發(fā)布狀況一覽 類 型 發(fā)布費用 ( 元 ) 比例報紙廣告 2,415,041 %電視廣告 300, %電臺廣告 60,351 %戶外廣告 2,498,423 %房展會 337, %售樓處、銷售道具、印刷品 910, %公關(guān)（業(yè)主買房送鮮花） 21,870 %合 計 6,544, 100%各類媒體發(fā)布費用比37%5%1%38%5%14% 0%報紙廣告電視廣告電臺廣告戶外廣告房展會售樓處、銷售道具、印刷品公關(guān)（業(yè)主買房送鮮花）重點發(fā)布類型分析 報紙廣告 （ .） ： 媒 體 發(fā)布總次數(shù) 頻次比例 發(fā)布總費用 費用比例現(xiàn)代快報 20 （ 18 次整版， 2 次半版） % 980,820 %金陵晚報 19 （ 18 次整版， 1 次半版） % 735,921 %南京晨報 12 （ 11 次整版， 1 次半版） % 299,300 %揚子晚報 5 % 222,750 %南京日報 3 （半版） % 99,000 %周末 2 % 36,000 %江南時報 1 % 10,000 %服務(wù)導(dǎo)報 1 % 11,250 %商報 1 % 10,000 %《南京房典》 1 % 10,000 %合 計 65 100% 2,415,041 100%報媒廣告費用比41%31%12%9%4%現(xiàn)代快報金陵晚報南京晨報揚子晚報南京日報周末江南時報服務(wù)導(dǎo)報商報《南京房典》媒 體 發(fā)布時間 發(fā)布費用 2021 年應(yīng)計攤部分雙： .單： .戶外大牌（樓盤四周） . 174,503 元 72,710 元戶外大牌（公園路體校） 190,000 元 174,167 元戶外大牌（升州路口） . 240,000 元 100,000 元戶外大牌（寧南金芭蕾） . 320,000 元 288,000 元戶外大牌（華聯(lián)商廈） . 40,000 元戶外大牌（華聯(lián)西側(cè)） . 80,000 元半年： .全年： .工地樓體噴繪 10,320 元合 計 2,388,423 元 863,488 元公交車身廣告 510,600 元道旗、燈箱 823,000 元 228,611 元戶外廣告 結(jié) 論 ? 2021年度媒體推廣費用控制在預(yù)算范圍內(nèi) ， 且尚有節(jié)余； ? 報紙廣告 、 戶外廣告為 2021年度主要推廣方式 ， 所占比重高達(dá) 3/4強(qiáng)； ? 報紙廣告發(fā)布媒體主要集中在現(xiàn)代快報 、 金陵晚報 ， 分別占投放比重的40%、 30%； ? 戶外廣告中以大牌廣告為主 ， 因發(fā)布周期包含 2021年部分月份 ， 其中約1/3的發(fā)布費用需分?jǐn)傆嬋?04年度； ? 售樓處的包裝 、 銷售道具的準(zhǔn)備 、 印刷品的制作等售前準(zhǔn)備 ， 是為整體銷售工作服務(wù) ， 此部分費用約占 2021年度總推廣費用的 1/10強(qiáng) 。 因此 ， 綜上所述 ， ， 此推廣周期涵蓋整體營銷工作的銷售準(zhǔn)備期 、 開盤銷售期 、 持續(xù)強(qiáng)銷期 ， 推廣費用的配比 、 分布 、 使用 ， 基本合理 、 有效 ， 并產(chǎn)生較強(qiáng)的持續(xù)作用效力 。 展望篇 .— . 一 、 2021年上半年銷售計劃
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