【經(jīng)濟貿(mào)易】非完全競爭(編輯修改稿)
2024-11-13 03:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費者需求。 2021/11/11 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 14 壟斷競爭企業(yè)的競爭決策 比如自行車，可以從材料，款式，規(guī)格，涂復(fù)方式，鍍復(fù)顏色等角度展開競爭，甚至自行車的每一個部件、車鈴、車把、車座、車閘上的變異，都可以展開品質(zhì)競爭；還可以從包裝、推銷、售后服務(wù)，也可以隨產(chǎn)品免費贈送種種小禮品。 只有當(dāng)品質(zhì)競爭變異而增加的成本小于因變異而增加的收益，才是有利的變異。 2021/11/11 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 15 壟斷競爭企業(yè)的競爭決策 2）廣告競爭 廣告競爭努力使消費者的需要適應(yīng)產(chǎn)品 的差別，這里的廣告是專指商業(yè)廣告。 廣告的主要形式有： 報紙、雜志、書籍等 印刷廣告 ， 廣播、電視、電影等 視聽廣告 。 2021/11/11 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 16 壟斷競爭企業(yè)的競爭決策 街頭、建筑物、體育場、旅游景點等公共場所的燈箱霓虹燈招貼等 戶外廣告 ； 車站、機場、碼頭，以及車、船、飛機等設(shè)置內(nèi)按裝張貼的 交通廣告 ； 廚窗、貨架的銷售 現(xiàn)場廣告 ； 銷售信、訂貨單、商品目錄、說明書等 郵政廣告 ； 推銷人員的 口頭廣告 等。 2021/11/11 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 17 壟斷競爭企業(yè)的競爭決策 廣告的促銷效果通常是正的，也有一個從報酬遞增到報酬遞減的過程； 對于不同商品的廣告效果也是不一樣的； 購買者就是消費者的商品廣告效果比較好。 2021/11/11 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 18 壟斷競爭企業(yè)的競爭決策 對于廣告競爭存在不同的認識： 一部分人認為有利于生產(chǎn)者，也有利于消費者；一部分人認為只有利于生產(chǎn)者。 一致意見是，消費者從品質(zhì)競爭中得到的好處要大于從廣告競爭中得到的好處。 2021/11/11 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 19 壟斷 競爭 企業(yè)的競爭決策 壟斷競爭作為壟斷和競爭的結(jié)合，兼有兩者的優(yōu)缺點： 1） 對消費者來說 ，產(chǎn)品的多樣化滿足了不同偏好，付出較高的價格； 2） 對生產(chǎn)者來說 ，資源一定程度的配置不合理，既有競爭的威脅，迫使企業(yè)不斷創(chuàng)新，又有一定程度的壟斷來保護創(chuàng)新的收益。 2021/11/11 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 20 二、 寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策 寡頭壟斷又是一種市場結(jié)構(gòu)，大部分工業(yè)制成品是寡頭壟斷行業(yè)制造，是最有魅力的市場。 （ 1）市場上的企業(yè)數(shù)極少 每一個企業(yè)在市場上都有著舉足輕重的地位， 在市場上相互依存，任一家企業(yè)作決策時都必須把競爭對手的反應(yīng)考慮在內(nèi)，是價格的探索者 (price searcher)。
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