vct柏安商用pc推廣及vct品牌整合思路(編輯修改稿)
2024-11-12 16:50 本頁面
【文章內容簡介】 產品針對性強 聯(lián)想 產品定位： “ 大而全 ” 的中低端產品 市場策略： 單一提高產品性能 ， 提供最同一化的產品 ， 利用制造量上的優(yōu)勢 ， 進入價格戰(zhàn) 市場表現(xiàn)： 聯(lián)想商用電腦占有率達到 %， 中國商用 電腦市場占有率第一名； 傳播口號 ： 體驗應用，感受品質 品牌支持強大，產品功能齊全 競爭對手實力強大 從形象傳播角度看對手 浪潮 專注商用，專注行業(yè) 聯(lián)想 體驗應用，感受品質 從專業(yè)角度 從品質角度 形象思考如何能與眾不同 獨特利益點即最大優(yōu)勢 什么是“ VCT柏安”商用 PC的獨特利益點？ 核心優(yōu)勢技術，也是最大賣點 無線網(wǎng)絡技術支持 因此， “ VCT柏安 ” 產品定位是 擁有無線網(wǎng)絡技術支持 的 中端高品質 商用電腦 核心技術領先 性價比高 而 “ VCT柏安 ” 商用 PC的形象定位 必須放至 “ VCT”整體品牌體系中進行思考 第二部分 VCT戰(zhàn)略思考 品牌大廈的構建 以謀達略，以略統(tǒng)謀 根據(jù)我司陸穗崗總經(jīng)理多年總結的品牌傳播理論 —— “以謀達略，以略統(tǒng)謀”， 我們這樣來看 VCT品牌建設規(guī)劃： 以謀達略 —— 以 VCT柏安的推廣為載體，借此接觸溝通消費群，并利用 Intel的資金“借船出?！?，同時在推廣中不斷積累品牌資源，以此構建 VCT品牌； 以略統(tǒng)謀 —— 以 VCT品牌統(tǒng)領旗下 VCT柏安、VCTboard、 VCT 三個子品牌的傳播，使子品牌的傳播和管理在統(tǒng)一的框架內進行，并為整個品牌大廈建設貢獻資源。 VCT board VCT VCT 柏安 VCT 以謀達略，以略統(tǒng)謀 謀 略 從戰(zhàn)略看 “VCT”品牌體系 總品牌 合作品牌 原有品牌 VCT VCT 柏安 華基 VCT board VCT柏安 品牌重組 品牌聯(lián)合 子品牌 子品牌 子品牌 從傳播執(zhí)行規(guī)劃品牌 VCT 品牌推廣 VCT board 產品推廣 VCT 產品推廣 VCT柏安 產品推廣 品牌支持 品牌支持 品
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