河北十力律師事務(wù)所整合營銷建議(編輯修改稿)
2024-11-12 12:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 價值、文化與個性。那么， 對于十力來說，直觀的就是企業(yè) LOGO、名片信函、辦公地域，口號等其他相關(guān)可視物的設(shè)計，甚至是名稱（如果致力于未來打入國際市場，那么英文名稱更應(yīng)提早的醞釀籌劃），完善企業(yè)形象。 在 LOGO征詢上建議注重色彩（推薦藍(lán)色系，有利于彰顯十力的注重程序化專業(yè)化嚴(yán)肅化創(chuàng)新化的企業(yè)特質(zhì)，強(qiáng)調(diào)品 正文 By 小塵埃工作室 牌形象色），以及圖案符號（可從公平誠信的態(tài)度方向去打磨與思量）。 聽覺維度。 聽覺歸于兩處，一個為品牌自身的宣傳，一個為客戶之間的口碑宣傳，即就是外聽與內(nèi)聽。從本質(zhì)上說，外聽也好內(nèi)聽也罷，最根本的源點正在于品牌的優(yōu)質(zhì)付出，所以注重服務(wù)的高質(zhì)提升與注重品牌的推廣同樣重要。 聯(lián)覺維度。 品牌的各方面包裝，是向外界表達(dá)其定位的深刻描述。品牌的包裝要將自身的自身的賣點與定位傳達(dá)的淋漓盡致，突出個性，使目標(biāo)客戶甚至是潛在客戶見到包裝便能聯(lián)想到本品牌，這就需要不僅要對定位一脈相承，更要從對口的客戶風(fēng)格與市場出發(fā)，這樣才能避免包裝不至于淪為一個毫無是處甚至令人反感的軀殼。 PS。品牌的包裝要遵循相關(guān)法律規(guī)定與國際慣例，此為前提。 正文 By 小塵埃工作室 Part Two：品牌傳播 用完美的傳播去塑造最佳的品牌力！ 正文 By 小塵埃工作室 品牌傳播 ，是一個企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。那么對于十力來說如何有效地傳播品牌，如何更好地訴求十力品牌個性，我的建議是： 一、在核心價值的基礎(chǔ)上，制定品牌形象視覺識別系統(tǒng)即 VIS手冊。 對品牌文化進(jìn)行梳理同時制定清晰的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，然后通過 VIS手冊傳達(dá)出十力品牌的獨有領(lǐng)先文化與愿景，將 VIS手冊應(yīng)用于各個服務(wù)終端。 建議在發(fā)放印刷版的同時可增設(shè)電子版，這樣，節(jié)約成本的同時還可擴(kuò)大傳播范圍。 二、廣告?zhèn)鞑プ⒅丶记膳c適宜性。 對于品牌而言，廣告是最重要的傳播方式。而同樣的，對于身處律師業(yè)的實力來講，廣告的品牌傳播的技巧性與適宜性更需要深刻關(guān)注與思量。 正文 By 小塵埃工作室 那么，怎樣才能達(dá)到技巧性與適宜性的完美結(jié)合，我認(rèn)為如下幾種方式可值得參考： 公益性廣告。 通過在電視臺、報刊雜志、廣播、網(wǎng)站、露天場所等單獨或與政府一起做有關(guān)普法甚至投資咨詢等的合作性公益廣告宣傳，進(jìn)而在潛移默化中傳播形象，引起消費者關(guān)注與支持。 新聞性廣告。 避開服務(wù)宣傳，與媒體搞好關(guān)系，通過媒體不間斷的采編有益于自己的各方面報道信息，進(jìn)行品牌傳播。 贊助性廣告。 對于法律或其他方面政府與社區(qū)舉辦的活動進(jìn)行贊助與服務(wù)，推廣品牌提升形象 正文 By 小塵埃工作室 網(wǎng)絡(luò)廣告，手機(jī)短信廣告。 這兩種有潛力的新興廣告形式以及其帶來的低成本高范圍的推廣效應(yīng)，十分值得考慮。 口碑性廣告。 優(yōu)質(zhì)型服務(wù)是成就良好口碑的基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)中的高質(zhì)，注重服務(wù)后的客戶信息回饋，對于十力的良好口碑形成與負(fù)面口碑傳播的預(yù)防控制和應(yīng)急調(diào)控，都有著積極作用。 三、通過公共關(guān)系與人際傳播，刺激與引導(dǎo)目標(biāo)消費者。 注重律師事務(wù)所各律師們的形象，通過培養(yǎng)或宣傳他們的專功業(yè)務(wù)，提升個體的專業(yè)性與名氣性，進(jìn)而用個性帶動共性，推廣全所的品牌特質(zhì)。注重事件管理能力的提高，巧妙創(chuàng)新運用新聞點（如根據(jù)周邊熱點進(jìn)行普法講座，或是辯論與研 正文 By 小塵埃工作室 討等），從而樹立美
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