〈品牌形象及個性的12種原型〉(編輯修改稿)
2025-07-05 14:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 種品牌形象及個性原型 —— 座右銘：規(guī)劃就是立來破的 亡命之徒具有禁果般的誘惑力。他們的個性很浪漫，隨時準備攪翻這個向暴政、壓迫、規(guī)則或犬儒主義低頭的社會。還有一些是自我孤立、憤世嫉俗犧牲別人來滿足一己私欲。 渴望： 復仇或革命 目標： 摧毀（對亡命之徒或社會）沒有用的東西 恐懼： 軟弱無能、平凡無奇 策略： 顛覆、摧毀或震動 陷阱： 投靠黑社會、以身試法 天賦： 疾惡如仇、極端自由 品牌原型 5：亡命之徒 哪些人是亡命之徒？ 亡命之徒也可能是叛逆分子、革命分子、惡棍、狂人、適應不良的人、敵人或主張破除傳統(tǒng)、偶像、迷信的人。 亡命之徒的幾個層次： 動力： 無力感，憤怒、虐待、折磨 層次一： 自認為是局外人、不接受團體或社會的價值觀，藐視傳統(tǒng)的行為與道德 層次二： 做出驚世駭俗或是具有破壞性的行為 層次三： 成為叛逆分子或革命分子 陰影： 犯罪或惡行 12種品牌形象及個性原型 亡命之徒品牌原型案例： 蘋果電腦 ? 商標就是以被咬了一口的蘋果來喚圣經(jīng)故事中亞當和夏娃偷吃知識樹上的蘋果，這個經(jīng)典神話故事的聯(lián)想。 ? 蘋果電腦的廣告語“ Think different”就是提醒消費者“與眾不同的思考” ，它的廣告列出了在各個領(lǐng)域勇于破除舊習的創(chuàng)意天才。 ? 蘋果廣告 《 1984》 把代表統(tǒng)治者原型的 IBM比為“老大哥”，而蘋果電腦化身為一個健康、有活力、有反叛精神的年輕女性，廣告中這名女子用大錘砸爛了老大哥正在講話的屏幕。 ? 蘋果電腦的科技創(chuàng)新能力是有目共睹的，它總是以革命性的作為制造出人性化的軟件，使每個人幾乎都只要看到蘋果出品的電腦就能馬上上手，而成為不折不扣的專家。 ? 在大眾的心目中，蘋果電腦和電腦黑客有很密切的關(guān)系。而且蘋果電腦多半被視為在經(jīng)營方面率創(chuàng)奇招的創(chuàng)新者。 12種品牌形象及個性原型 你的品牌適合亡命之徒的原型定位嗎？ ? 你的顧客和員工得非常不能融入社會，或是認同的價值與社會的整體價值大相逕庭。 ? 你的產(chǎn)品功能是在破壞某樣東西（就像是推土機以及很多電子游戲），或是十分具有顛覆性 ? 你的產(chǎn)品并非對人十分有益，用了就等于是把社會的健康觀念踩在腳底下 ? 你的產(chǎn)品有助于維護受到主流價值威脅的價值，或是倡導革命性的新觀念 ? 你的產(chǎn)品屬于中低價位 12種品牌形象及個性原型 12種品牌形象及個性原型 —— 座右銘：夢想成真 魔法師最基本的條件就是渴望發(fā)掘事物運作的基本定律，并把這些原則用來實現(xiàn)心中的想法。 主要的渴望： 能夠了解世界或宇宙運轉(zhuǎn)的基本原理 目標： 讓夢想成真 恐懼： 無法預知的負面結(jié)果 策略： 提出遠景并加以實現(xiàn) 陷阱： 產(chǎn)生宰制的心理 天賦： 發(fā)現(xiàn)雙贏得結(jié)果 品牌原型 6：魔法師 哪些人是魔法師？ 魔法師也可能是夢想家、催生者、創(chuàng)新者、有魅力的領(lǐng)袖、調(diào)解人、法師、治療師或巫醫(yī) 魔法師的幾個層次： 動力： 自覺、超能力或第六感 層次一： 神奇時刻與轉(zhuǎn)型體驗 層次二： 心想事成的體驗 層次三： 奇跡、化夢想為現(xiàn)實 陰影： 操縱、巫術(shù) 12種品牌形象及個性原型 魔法師品牌原型案例： 萬士達卡 ? 產(chǎn)品有一系列以神奇時刻為主題的造勢廣告，其中大部分廣告都是把產(chǎn)品實際帶來的價值與無價化上等號。 ? 例如一支廣告的內(nèi)容是：晚餐： 37美元，付給瑪席拉 2416美元，50歲生日賀卡一張： ，女用睡衣： 45美元，讓愛人臉紅心跳：無價“廣告成功地把萬士達卡與類似的無價時刻結(jié)合在一起，而且歷久不衰。 ? 就信用卡的使用而言，具有神奇的特性，你可以買到你所想要的一切，完全不必擔心最后有沒有錢可以付賬。這個特性增加了魔法師品牌原型的實際消費感受。 12種品牌形象及個性原型 你的品牌適合魔法師的原型定位嗎？ ? 產(chǎn)品或服務具有轉(zhuǎn)變的作用 ? 它保證絕對會讓顧客有所改變 ? 它是以 NEW AGE顧客或文化創(chuàng)意人為訴求對象 ? 它有助于擴展或提升意識 ? 它是人性化的科技 ? 它含有心靈或精神的成分在內(nèi) ? 它是十分新穎的產(chǎn)品 ? 它屬于中高價位 12種品牌形象及個性原型 沒有人是孤獨的 ——凡夫俗子、情人、弄臣 不管是早期穴居人類或部落成員的集會，還是現(xiàn)今所流行的聊天室，人類對于接觸、互動與歸屬的渴望始終都很強烈。顧客所擔心的不是世界會受到什么影響，而是個人的切身問題，象是：我受不受歡迎？吸不吸引人？幽不幽默？會不會被接納？能不能既融入群體又保持自我？要如何找到真愛？要如何享有豐富而完整人生？ 12種品牌形象及個性原型 歸屬 獨立 穩(wěn)定 征服 12種品牌形象及個性原型 —— 座右銘：人生而平等 就是普通人，和其他人沒有什么兩樣的特質(zhì)，完全看不出一點精英的樣子，它的基本理念在于每一個人一定都是天生我才必有用。同時堅信享受生命的美好是每個人與生俱來的權(quán)利，不只專屬于貴族或精英分子。 渴望： 和別人建立關(guān)系 目標： 歸屬、融入 恐懼： 與眾不同、擺架子、到最后遭到驅(qū)逐或拒絕 策略： 培養(yǎng)平凡的固有美德與平易近人的個性、打成一片 陷阱： 為求融入群體而放棄了自我、卻只換來表面上的關(guān)系 天賦： 腳踏實地、容易感同身受、不虛偽 品牌原型 7：凡夫俗子 哪些人是凡夫俗子？ 凡夫俗子也可能是老好人、路人甲、無名小卒、普通人、隔壁那家伙、務實主義者、上班族、好公民、好鄰居。 凡夫俗子的幾個層次：
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