【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 外報(bào)道研究實(shí)際上被納入對(duì)外宣傳，對(duì)外傳播與國(guó)際傳播的范疇。 多數(shù)研究者對(duì)外宣傳與對(duì)外傳播以及國(guó)際形象塑造角度探討政府、社會(huì)、新聞媒介在建構(gòu)開放環(huán)境下的國(guó)家形象的策略與方法。 沈蘇儒 （ 1990年 ）在其的 專著《對(duì)外報(bào)道業(yè)務(wù)基礎(chǔ)》 中提到 最早涉及對(duì)外報(bào)道研究 學(xué)者 ，是 將 理論與實(shí)踐結(jié)合，用對(duì)外報(bào)道實(shí)例闡述對(duì)外報(bào)道特點(diǎn)、原則和規(guī)律。 在 1994年 的《對(duì)外報(bào)道成功之路探索》 中還提到 ，地方媒體對(duì)外新聞的指導(dǎo)思想，基本原則，題材選擇，寫作方法問題進(jìn)行探討。 而在 1999 年出版的《對(duì)外傳 播學(xué)概要》 中， 更加明確了對(duì)外傳播 6 學(xué)作為傳播學(xué)分支的地位。 他 2021 年 在其專著 《對(duì)外傳播的理論與實(shí)踐 》中 引入了傳播學(xué)的理論 ，結(jié)合我國(guó)版世界以來對(duì)外傳播的對(duì)象，特殊性，基本原則和怎樣提高對(duì)外傳播的效果等基本理論問題。 在此之后， 2021 年 在 出版的《怎樣做做對(duì)外宣傳報(bào)道》 則 是對(duì)外宣傳報(bào)道的論文集， 其中 匯集 了 30 多位來自中央對(duì)外新聞單位一線從業(yè)人員及專家學(xué)者關(guān)于對(duì)外宣傳，傳播的研究論文。 段連城 （ 1988年 ）的專著 《對(duì)外傳播學(xué)初探》，為我國(guó)對(duì)外傳播理論奠下了第一塊基石。 1998 年， 由 中國(guó)對(duì)外宣傳辦公室研究室編輯出版的 《對(duì)外宣傳工作論文集》集納了國(guó)內(nèi)對(duì)外宣傳與對(duì)外傳播方面的研究文章，對(duì)于對(duì)外宣傳與傳播的含義的基本特征，主體和客體，基本任務(wù)和地位，作用，指導(dǎo)思想和方針原則，藝術(shù)和技巧，策略的掌握，時(shí)效與時(shí)機(jī)的需求，對(duì)外宣傳與傳播與國(guó)內(nèi)宣傳和傳播的區(qū)別進(jìn)行了系統(tǒng)研究。 進(jìn)入 21世紀(jì) 后 ， 學(xué)者們的 視角更加國(guó)際化，從國(guó)際傳播與國(guó)家形象建構(gòu)角度討論對(duì)外宣傳報(bào)道與對(duì)外傳播問題。甘險(xiǎn)峰 （ 2021 年 ）在其專著 《中國(guó)對(duì)外傳播新聞史》 中 對(duì)改革開放后我國(guó)對(duì)外新聞傳播的歷史，以及對(duì)外傳播事業(yè)發(fā)展歷程的 進(jìn)行了 梳理，為研究新時(shí)期我國(guó)對(duì)外報(bào)道事業(yè)的規(guī)律 ，特征，現(xiàn)狀，問題與趨勢(shì)提供了現(xiàn)實(shí)素材。任金洲 在其專著 《電視對(duì)外宣傳策略與案例分析》 中則 以案例分析與實(shí)證研究的方法探討電視新聞媒介對(duì)外宣傳的策略與方法。 對(duì)外報(bào)道研究論文主要其中在這幾個(gè)方面：對(duì)外報(bào)道的國(guó)內(nèi)外環(huán)境分析，對(duì)外報(bào)道媒體機(jī)構(gòu)，對(duì)外報(bào)道傳播效果與受眾分析，對(duì)外報(bào)道的信息采集、加工、內(nèi)容制作，對(duì)外報(bào)道的策略與方法。 （三）研究對(duì)象及研究方法 研究對(duì)象 《南方日?qǐng)?bào)海外版》 于 2021年創(chuàng)辦，接辦之初只有 4 家合作的媒體。經(jīng)過五年的發(fā)展，到現(xiàn)在已經(jīng)與全世界 22家媒體進(jìn)行合作。發(fā)展最初只有單一的新聞版 —— 《今日廣東》，至今已有涉及不同領(lǐng)域的系列新聞產(chǎn)品包括《今日廣東》、《中醫(yī)養(yǎng)生》、《南粵僑情》等。 《今日廣東》南方日?qǐng)?bào)一直以來的老牌外宣品牌，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外都有著忠實(shí)的讀者全體形成了較強(qiáng)影響力新聞陣地。南方日?qǐng)?bào)海外版致力于傳播“廣東好聲音”，因而得到國(guó)內(nèi)外各界的好評(píng)，創(chuàng)辦五年內(nèi)就連續(xù) 3年獲得了中國(guó)新聞獎(jiǎng)的殊榮。 從 2021開始，南方日?qǐng)?bào)海外版記者花了 3年的時(shí)間對(duì)僑批檔案進(jìn)行深入調(diào)查、并持續(xù)報(bào)道，極大程度上提升了僑批檔案的影響力。之后在廣東僑批為主體的僑批檔案進(jìn)行申遺過程中，成功將僑批檔案載入世界記憶名錄。該組 系列報(bào)道在《星暹日?qǐng)?bào)》連續(xù)進(jìn)行發(fā)表，因而促成了南方日?qǐng)?bào)和星暹日?qǐng)?bào)日后的合作。 研究方法 在此研究中我將采用內(nèi)容分析法，對(duì)《南方日?qǐng)?bào)海外版》 —— “星暹日?qǐng)?bào)”的題材、形式進(jìn)行 等內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)性的研究 。 二、對(duì)外傳播的發(fā)展現(xiàn)狀 （一） 紙質(zhì)媒介 對(duì)外報(bào)道現(xiàn)狀分析 7 在中國(guó)對(duì)外傳播的 紙質(zhì) 媒介 主要分為英文紙媒和中文紙媒 。 中外交局出版的 國(guó)際 報(bào)刊 只有 7種 ，分別是 《北京周報(bào)》、《人民中國(guó)》、《今日中國(guó)》、《人民畫報(bào)》、《中國(guó)報(bào)道》、《中國(guó)與非洲》、《中國(guó)文學(xué)》。 《人民中國(guó)》發(fā)刊于 1950 年，它的傳播策略主要是介紹中國(guó)的經(jīng) 濟(jì)、政治、文化和生活的實(shí)況。初期階段《人民中國(guó)》擁有英語(yǔ)、俄語(yǔ)、印度語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)等五個(gè)語(yǔ)種的版本，但到發(fā)展后期，只有日版保留了下來，并不斷發(fā)展壯大，成為了中日友誼的橋梁。 其中《中國(guó)日?qǐng)?bào)》有著重要的地位。它 發(fā)刊于 1981年，是我國(guó) 第一份國(guó)家級(jí)英文日?qǐng)?bào)，同時(shí) 是我國(guó)發(fā)行量最大，最具權(quán)威性與影響力的英文刊物。 除此之外，它還是 中國(guó)唯一依靠市場(chǎng)收入自負(fù)盈虧的外交媒體。是海外了解中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的主要來源，是“中國(guó)的聲音”，是“認(rèn)識(shí)中國(guó)的窗口”，它讓世界了解中國(guó)，讓世界走向世界。 而 《人民日?qǐng)?bào)海外版》 則 是海內(nèi)外發(fā)行的最主要的中文紙媒，它 很大程度上 加強(qiáng)了對(duì)外報(bào)道的針對(duì)性和專業(yè)性。 （二） 對(duì)外報(bào)道國(guó)內(nèi)外環(huán)境現(xiàn)狀分析 在對(duì)外報(bào)道的國(guó)內(nèi)以及國(guó)外的環(huán)境影響因素進(jìn)行探討時(shí)，學(xué)者對(duì)國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)的環(huán)境，中國(guó)改革開放后的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，國(guó)家與地區(qū)之間的文化差異等方面給予了高度的關(guān)注。尤其是對(duì)在國(guó)際傳播中所發(fā)生的壟斷現(xiàn)象與不平衡發(fā)展?fàn)顩r。 （三）對(duì)外報(bào)道的傳播效果現(xiàn)狀分析 就目前來說，中國(guó)的對(duì)外傳播有兩種傳播形式是無效的。其一，是在客觀上形成的弱勢(shì)傳播，也就是說由于西方國(guó)家文化軟實(shí)力比我國(guó)強(qiáng)盛，從而導(dǎo)致了“傳而不通”的現(xiàn)象 。其二，是指在主觀上進(jìn)行的無效傳播，也就是說由于我國(guó)長(zhǎng)期以來?yè)碛休^為保守的文化體制觀念，因此出現(xiàn)了“通而不變”的現(xiàn)象。 三、對(duì)外傳播的影響和作用 （一）塑造國(guó)家形象 經(jīng)濟(jì)全球化、政治全球化、文化全球化、意識(shí)形態(tài)全球化的概念都是相互貫通的，其形成的都是基于通過貿(mào)易、旅游等方式進(jìn)行的世界信息傳播。在全球化的背景下，在國(guó)際社會(huì)中占據(jù)有利位置，并獲得國(guó)際社會(huì)認(rèn)可的身份?！斑@種身份直接關(guān)系到民族國(guó)家在國(guó)際社會(huì)的地位、利益等并在實(shí)際上取得一種“集體身份”（社會(huì)身份），形成集體自尊 —— 民族國(guó)家對(duì)于尊重和的地位的需求。而民 族國(guó)家的“集體自尊”最集中的體現(xiàn)就是國(guó)家形象問題?！雹? （二）提升國(guó)家軟實(shí)力 為了打破世界的傳播格局長(zhǎng)期不均衡的狀態(tài)，發(fā)展中國(guó)家和欠發(fā)達(dá)國(guó)家必須通過增強(qiáng)國(guó)家綜合國(guó)力。從而打破傳播壟斷，求得多元化的交流與互動(dòng)，發(fā)揮傳播的本質(zhì)意義。因此我國(guó)要大力激發(fā)民族文化的穿鑿李，從而提高我國(guó)的文化軟實(shí)力。 （三）營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境 現(xiàn)如今，世界面臨發(fā)展一體化，經(jīng)濟(jì)全球化以及信息通訊網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)狀。先這樣的國(guó)際 8 環(huán)境下，國(guó)際輿論的發(fā)展對(duì)一個(gè)國(guó)家的作用日益顯著。由于國(guó)際輿論極大成都影響了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等多方面 的發(fā)展水平，并且強(qiáng)有力地控制著這個(gè)國(guó)家與其他國(guó)際組織與地區(qū)的對(duì)外關(guān)系。所以說，想要營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境，就要在國(guó)家的內(nèi)政外交方面的方針適時(shí)調(diào)整方向。而對(duì)中國(guó)目前的發(fā)展來說，中國(guó)的媒體是推動(dòng)中國(guó)的良性發(fā)展重要組成部分，因此中國(guó)媒體應(yīng)該將營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的國(guó)際輿論環(huán)境納入工作的要求中。 （四）增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán) 就目前情況來說，中國(guó)應(yīng)該將提升媒體的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)作為一種戰(zhàn)略目標(biāo)。但要提升我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)所涉及的方面眾多，例如媒體的管理體制以及自覺性；報(bào)道的質(zhì)量和報(bào)道的傳播效果；采用的議程設(shè)置是否正確，是否主動(dòng)；整個(gè)國(guó)際大環(huán)境 的價(jià)值理念；以及自身國(guó)家的定位等諸多問題。 除此之外，在這些問題的基礎(chǔ)上還有一個(gè)必要前提，就是要理解話語(yǔ)與權(quán)利產(chǎn)生之間的關(guān)系。因?yàn)橹挥羞@樣，對(duì)于增強(qiáng)媒體話語(yǔ)權(quán)才能較好地掌握主動(dòng)性，才能有目的地進(jìn)行對(duì)外報(bào)道。 （五）建立對(duì)外傳播中的共同價(jià)值觀 在傳媒領(lǐng)域有一個(gè)普遍的現(xiàn)象，那就是無論是怎樣級(jí)別和定位的媒體，都有其自身的價(jià)值取向。而且這樣的現(xiàn)象將會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都不會(huì)發(fā)生改變，只有自身價(jià)值觀在其報(bào)道中所體現(xiàn)的程度會(huì)發(fā)生變化，還有媒介如何去運(yùn)用價(jià)值觀。 而在中國(guó)，對(duì)外傳播的媒體想要改變傳播質(zhì)量，就