【文章內容簡介】 批旅游景點。 沙家浜旅游資源具備如下特色： （一）優(yōu)美的 自然風景 沙家浜景區(qū)北擴之后， 水面蘆葦蕩從最初的 150畝 增長 到現(xiàn)在的 2200畝， 濕地生態(tài)保護區(qū)與蘆葦蕩風景區(qū)連成一體，成為華東地區(qū)最大的濕地生態(tài)保護和旅游觀光勝地之一，湖蕩中菱荷相間，蘆葦密布，古色古香的畫舫 ， 更有菊黃蟹肥 ，令人心曠神怡 ，樂不思歸 。 （二）厚重的人文底蘊 景區(qū)內建有 抗日戰(zhàn)爭時期 風格 的江南小村莊、沙家浜革命傳統(tǒng)教育館、新四軍活動舊址等，依稀 又 見阿慶嫂、郭建光 等 英雄 的 身影。 紅色人文底蘊是沙家浜景區(qū)的核心競爭力，理 應加以傳承發(fā)揚。 小 結： 眾多紅色人文景點是沙家浜景區(qū)的核心旅游吸引物， 也為發(fā)展 其它 特色旅游提供了 客源 基礎， 但 長期 而言， 傳統(tǒng)紅色旅游受眾 單一 ， 效益有限， 亟需升級， 以 豐富旅游產(chǎn)品類型， 盡快 將沙家浜景區(qū)建為融 人文歷史、自然風光、民俗體驗、休閑度假 于一體 的綜合游覽區(qū)。 四 、 項目實施單位介紹 天堂卡通成立于 2020 年 5 月，是一家專業(yè)從事原創(chuàng)國產(chǎn)電視動畫片的制作公司，集5 創(chuàng)意策劃、劇本制作、動畫片制作與發(fā)行于一體，公司注冊資本為 1000萬元，實力雄厚，截止目前，公司獲得國家題材規(guī)劃立項審批的電視動畫片共有九部，具有代表性的有《沙家浜新傳》、《蘆蕩金箭》、《江水清清》等，獲得江蘇省版權局頒發(fā)的著作權證書 83項。 五 、解題重點：資源 同質，尋找突破 旅游發(fā)展無外兩條道路： （一） 資源稟賦性：依靠特色旅游資源發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，如黃山和 九寨溝 ，但沙家浜的蘆葦蕩 顯然 不具 有 核心 競爭 力，紅色人文景點又 影響力有限， 無法帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展； （二） 主題置入性：引入合適旅游主題，新建旅游設施，以吸引游客，主要 為 主題公園 型 ，這是常熟旅游發(fā)展的 破 題所在。 區(qū)域旅游競合分析： 目前，常熟周邊區(qū)域已擁有五座大型主題公園，較為著名的有蘇州樂園、常州中華恐龍園、蕪湖方特歡樂世界，以及即將開工建設的上海迪斯尼樂園，這些主題公園 理念先進，設施齊全 、服務 舒適 ， 背后 均有雄厚的財政實力支撐，例如常州中華恐龍園在主題公園傳統(tǒng)的 “ 4+2” 經(jīng)營模式 基礎上，創(chuàng)造性地提出具有恐龍園特色的 “ 5+2”模式，即主題游樂、主題商業(yè)、主題演出、主題環(huán)藝、主題展示 +游客服務設施、管理和維護保障設施，最終確立了中華恐龍園在主題公園浪潮中 一枝獨秀 ，成為融博物、科普、娛樂、休閑、觀賞及參與性表演 于一體的 游樂園，尤值一提的是，常州中華恐龍園還結合自身特色，迎合市場需求，開發(fā)系列動漫產(chǎn)品，以擴大 樂園 的 影響力 。 面對 同質化競爭 ，如何 凸顯主題形象 ，關鍵是需要一個好的項目支撐！ 如前所述，動 漫產(chǎn)業(yè)具有蓬勃的生命力和巨大的產(chǎn)業(yè)鏈拉動效應，因而獲得 了 政府 的大力支持，在沙家浜區(qū)域修建動漫體驗園，將獲得巨大的經(jīng)濟和社會效益， 但 從 2020年到2020年不到兩年的時間 中 ，全國 20 多個省市 有 40多個動漫基地相繼誕生。 如何讓 沙家浜動漫體驗園 從同質化競爭中脫穎而出 ？ 靠區(qū)域交通？ 福州、三亞 動漫產(chǎn)業(yè)基地 顯然更有優(yōu)勢 ！ 靠經(jīng)濟實力？ 廣州 動漫產(chǎn)業(yè)基地 計劃投入 8億元人民幣 ，北京 大興動漫基地更是擬投資 100億元，引進英國國家動漫中心、迪斯尼等世界知名旗艦級企業(yè) 5至 10家， 擬 建成中國最具影響力的新媒體中心， 而且技術設備總 會淘汰，經(jīng)濟效益如何 提升 ， 生命周期如何持續(xù) ？ 遠見旅研認為 沙家浜動漫體驗園 應靠合適的主題引領！ 6 第二章 策劃思路 一、主題定位 總體思路 看起來很美的兩個方向： 方向一：國際化 方向二：大而全 遠見旅研認為：民族的才是世界的，在高科技濫觴的今天，什么最能觸動游客心靈？不是冷冰冰的機器，而是符合目標客戶心理，帶有地域文化因子的旅游項目，同時能夠拉動產(chǎn)業(yè)鏈條和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，只有這樣，旅游項目才能“大有錢途”。 看起來很美，其實不然！ 三大 核心關鍵詞：民族性、地域性、互動體驗 民族性： 水墨動畫， 中國 首創(chuàng)，全球 獨一無二 ， 將傳統(tǒng)的中國水墨 圖 畫引入動畫制作中， 讓世界贊嘆，先后誕生 《小蝌蚪找媽媽》 、《牧笛》 、《鹿鈴》 和 《山水情》 四部經(jīng)典影片，整整影響了一代人，但 在歷史長河中逐漸隱沒無聲， 不免 令人扼腕嘆息， 沙家浜動漫體驗園回歸傳統(tǒng)，重拾水墨動畫主題元素，營造中國風意境。 地域性： 沙家浜動漫體驗園應借重沙 家浜 優(yōu)美的自然風景 和 厚重的人文底蘊 ，而非隔離，合適的才是最好的！ 沙家浜景區(qū)的水光山色為動漫體驗園發(fā)展提供了良好的生態(tài)環(huán)境，并作為設計元素貫穿于景區(qū)功能布局規(guī)劃中。 沙家浜景區(qū)的紅色人文使打造“中國元素”合情合理。 互動體驗： 1998 年美國俄亥俄州戰(zhàn)略地平線顧問公司在《哈佛商業(yè)評論》撰文，指出體驗式經(jīng)濟時代已經(jīng)到來，體驗經(jīng)濟給游客 的 旅游行為帶來巨大變化， 動漫體驗園將動漫產(chǎn)業(yè)與體驗經(jīng)濟有機結合，形成前沿陣地，將動漫產(chǎn)品變?yōu)橛螛犯偧柬椖?，讓觀眾能 夠 零距離體驗，增加他們對動漫產(chǎn)品的了解和興趣， 達到寓教于樂的目的。 主題定位：中國 元素 動漫體驗園 沙家浜動漫體驗園將動漫產(chǎn)業(yè)與體驗經(jīng)濟有機聯(lián)系于一起，同時賦予中國 水墨動畫 元素，加入沙家浜地域文化因子，將動漫產(chǎn)品變成游樂競技項目，并讓觀眾零距離參與 ， 完善動漫衍生產(chǎn)品 和 產(chǎn)業(yè)鏈 的 上下游 建設 ，獲取巨大的經(jīng)濟和社會效益。