王惠姣湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院(編輯修改稿)
2025-06-19 22:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 感 營 銷 策 略 1. 網(wǎng)友集思廣益，顧客參與設(shè)計的體驗式營銷策略 2. 觀察法：以生活細(xì)節(jié)為師，對生活徹底觀察 3. 用大師的眼光，提升品牌品味 4. 全球地域素材，提高產(chǎn)品層次 【 4】 、產(chǎn)品介紹 79法國蓬皮社藝術(shù)區(qū)，引領(lǐng)世界風(fēng)尚 11 比較總結(jié)： 艷遇中國相對于無印良品 優(yōu)勢 ：迎合中國風(fēng)潮流，為其在長沙市推廣奠定了良好的文化基礎(chǔ)。艷遇中國通過中國網(wǎng)民的集思廣益，吸納創(chuàng)意，適合中國人的生活方式。 884,192博客點擊量，很好的利用了網(wǎng)絡(luò)媒介。目標(biāo)人群定位精準(zhǔn)。并通過博文宣揚了豁達(dá)、樂觀的生活態(tài)度。 劣勢 ： ，知名度低 、生產(chǎn)、銷售、管理的商業(yè)模式尚未形成 ，但過多同質(zhì)化設(shè)計很容易陷入創(chuàng)意瓶頸 ，同行競爭激烈 5. 容易陷入媚俗 實體店面少。 ，與無印良品通過網(wǎng)頁、信件、電話、 商品圖錄每月可獲得顧客情報達(dá) 6000份相差甚遠(yuǎn) 12 “ 艷遇中國 ” 廣告使用媒介：網(wǎng)站、演講會、展覽會 江紹雄博客：風(fēng)云博主 江紹雄專題講座 艷遇中國上海展 無印良品廣告使用媒介 : 網(wǎng)站、信函、電話、商品圖錄、明信片、信息聯(lián)系卡、網(wǎng)站社區(qū)、演講會、展覽會、攝影海報、大型商場海報 廣告比較總結(jié)： “艷遇中國”相對“無印良品”廣告優(yōu)勢： 884,192博客點擊量，很好的利用了網(wǎng)絡(luò)媒介。目標(biāo)人群定位精準(zhǔn)。并通過博文宣揚了豁達(dá)、樂觀的生活態(tài)度。 劣勢：線下媒體利用不足，與無印良品 通過網(wǎng)頁、信件、電話、商品圖錄每月可獲得顧客情報達(dá) 6000份相差甚遠(yuǎn)。 無 印 良 品 地 平 線、 家 14 第二部分：活 動 策略： 思路一：“聚人氣，推品牌”為目標(biāo) 內(nèi)外統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的品牌形象使?fàn)I銷推廣事半功倍； 做大個人 —— 利用江紹雄已有品牌資源，以個人影響力帶品牌發(fā)展； 思路二：公關(guān)第一，廣告第二 有效利用公關(guān)活動，將成本降至最低化 適量的廣告配合，將影響力做到最大化。 思路三：開發(fā)自有媒體，巧借他有媒體。 盡可能開發(fā)自有媒體，進(jìn)行自我推廣，降低成本 。 1. 加深消費者對“艷遇中國” 的“驚艷”和“中西結(jié)合” 的品牌印象。 2. 通過實施媒介策略和活動策略 加深消費者對“艷遇中國”產(chǎn)品 的了解 3. 通過廣告投放進(jìn)一步擴大 “ 艷遇中國 ” 市場占有率 （二 ) 營銷推廣思路 （一）營銷推廣目標(biāo) 15 手機 活動 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報紙 Menu 互動營銷 （三）營銷推廣策略： 體驗式營銷： 活動造勢，吸引廣大市民對“艷遇中國”的關(guān)注度，讓受眾 在活動中領(lǐng)略“艷遇中國”的品牌魅力 受眾與“艷遇中國”零距離接觸，培養(yǎng)“艷遇中國”忠實消費群。 （四）活動總體表述： “夢回大唐 艷遇中國”活動宣傳、造勢 — →“ 艷遇中國，花癡有理” — → “ 艷遇中國 長沙展”、 深入高校傳播 — →微博作品征集活動、創(chuàng)意設(shè)計大賽、品牌標(biāo)語大賽 — → 互動網(wǎng)站 活動目的： 通過新奇的展示方式，前衛(wèi)的廣告語，以及網(wǎng)絡(luò)炒作，勾起大眾的好奇心理，增加活動關(guān)注度 活動時間： 2021年 7月 20—— 2021年 7月 28日 活動內(nèi)容： 以 “ 夢回大唐 艷遇中國”為主題的模特展示，模特服飾、展示產(chǎn)品均是艷遇中國自身設(shè)計的產(chǎn)品。如下圖： 活動一： 1.“ 夢回大唐 艷遇中國” 17 活動地點： 長沙市
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