華然裝飾電視媒介合作方案(編輯修改稿)
2025-06-19 00:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 換平穩(wěn)自然，給人一種放松舒適的感覺。 （ 3）、版塊風(fēng)格： 以精品意識(shí)打造精品版塊，以非常創(chuàng)意贏取非常收 視，力求將版塊做成讓 “業(yè)主愛看，企業(yè)想看 ”的精品。 （ 4）、版塊時(shí)長： 34 分鐘 2 具體傳播： “電視廣告 +電視 專題”的組合傳播。 3 （ 1） 電視廣告。 我們在《合肥第一家居》欄目 星裝走秀場 子版塊中 ， 常態(tài)為華然裝飾每天插播 1 條 15 秒廣告， 強(qiáng)化 華然 的品牌記憶與 專業(yè) 形象 ； 同時(shí) ，由于該欄目在第五頻道晚間及白天黃金時(shí)段共安排播出 3 次（分別為： 21： 0 12： 0 17： 20） ，由此便保證了廣告 每天 不少于 3 次的播出頻次， 從而保證了品牌形象能夠從短時(shí)記憶有效轉(zhuǎn)化為長期記憶，最終深植于目標(biāo)消費(fèi)者腦海深處 。 （ 2） 電視 專題。我們 將 針對 華然裝飾 營銷推廣策略安排 ， 在《合肥第一家居》欄目 星裝走秀場 子版塊中，每個(gè)月定期 策劃 不少于 3 期的 系列 電視軟性 專題。 該 類 專題將 從 華然裝飾資深設(shè)計(jì)師家裝知識(shí)大講堂、華然家裝精品賞析以及優(yōu)惠活動(dòng)告之等 角度進(jìn)行報(bào)道 ，讓華然設(shè)計(jì)師 以專業(yè)人士的視角，向觀眾介紹各主題家裝知識(shí)，解讀華然精品的設(shè)計(jì)特點(diǎn)、優(yōu)惠活動(dòng)的奪目之處，憑借其專業(yè)的知識(shí)及言論，塑造華然品牌專業(yè)形象，提高華然設(shè)計(jì)、服務(wù)團(tuán)隊(duì)及優(yōu)惠活動(dòng)的公信力、吸引力。 此外，由于華然與第五頻道已建立了長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為使貴方點(diǎn)“對點(diǎn)傳播”效果達(dá)到最大化，第五頻 道特在以上電視廣告、電視專題的投放基礎(chǔ)上，以最高性價(jià)比為貴方在白天時(shí)段安排配置了每天不少于 2 條的 15 秒廣告投放 —— 因裝飾行業(yè)消費(fèi)決策者以女性居多，我們根據(jù)她們的收視習(xí)慣，特別將這兩次廣告投放安排在了頻道《早間劇場》和《 5 后好劇會(huì)》兩大精品電視劇場。 四、第五 頻道能為 華然裝飾 做什 么？ (1) 不僅僅是 信息播報(bào) 。 我們的 節(jié)目內(nèi)容 都 是根據(jù)百姓生活需要 的 、 從百姓 的 視角 出發(fā)的潮流解讀 ， 因而是關(guān)注度高的、口碑好的 。 (2) 不僅僅是廣告。 我們會(huì)根據(jù) 華然 的品牌、 設(shè)計(jì)、服務(wù)、 活動(dòng)推廣 需要，在 頻道各段位、 欄目內(nèi)調(diào)整廣告播出的 段位和次序， 并隨時(shí) 根據(jù) 貴方 的營銷需要更換廣告版本，確保廣告效果， 同時(shí) 提供免費(fèi)的二維廣告片的拍攝和制作。 (3) 不僅僅是專題。 我們的專題更具有策劃性和連續(xù)性，我們 將 根據(jù) 華然 的 營銷推廣需要， 周期性地 經(jīng)雙方協(xié)商開展 專題策劃呈現(xiàn) ， 專題形式靈活多樣，但始終從觀眾的收視需要這個(gè)基本點(diǎn)出發(fā)，并根據(jù)收視數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整編排策略，以使“點(diǎn)對點(diǎn)傳
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