企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)(3)(編輯修改稿)
2025-06-18 09:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的玻璃杯曾一度在美國(guó)市場(chǎng)滯銷，而卻有一個(gè)廠家的產(chǎn)品卻供不應(yīng)求，奧妙何在？ ? 原來(lái)僅僅因?yàn)檫@個(gè)廠家的玻璃杯口一邊高一邊低，關(guān)照到了美國(guó)人的高鼻梁，這一點(diǎn)點(diǎn)小改進(jìn)，就創(chuàng)造了踏遍市場(chǎng)無(wú)敵手的傳奇。 方法一：面向市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。 ? （ 1）研究市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，做市場(chǎng)調(diào)研。 ? （ 2）企業(yè)生產(chǎn)要“生產(chǎn)一代、儲(chǔ)備一代、開(kāi)發(fā)一代、預(yù)研一代”。 —中國(guó)制造之 “ 憂 ” 一只“格列奧” (世界杯吉祥物 )在德國(guó)的售價(jià)為 元，而揚(yáng)州玩具廠制造的“格列奧”出廠價(jià)格僅為 ，可謂只掙到了蠅頭小利。為何？道理很簡(jiǎn)單：你只是人家的生產(chǎn)車間而已，而人家看中的也只是你廉價(jià)的人工罷了。 不可否認(rèn)，從國(guó)際貿(mào)易的角度看，中國(guó)廉價(jià)勞動(dòng)力確實(shí)是巨大的比較優(yōu)勢(shì)。然而，我們須臾不應(yīng)忘記：中國(guó)尚處于國(guó)際分工價(jià)值鏈的底端。而越是控制核心技術(shù)和品牌的企業(yè)，越能在國(guó)際分工中掌握話語(yǔ)權(quán)，其利潤(rùn)水平也越高。 案例分析： 來(lái)自美國(guó)學(xué)者的調(diào)查顯示 ， “ 每銷售一臺(tái) iPhone， 富士康公司僅能分到 %的利潤(rùn) ， iPad為 2%， 美國(guó)卻能分到%和 30%的利潤(rùn) 。 方法二：創(chuàng)新技術(shù)，推動(dòng)企業(yè)集約型發(fā)展。 ? （ 1）價(jià)值規(guī)律作用下，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的企業(yè)，必須率先改進(jìn)技術(shù)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。 ? （ 2）企業(yè)必須加快技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品升級(jí)換代，積極采用“高新精尖”技術(shù)武裝企業(yè)，使企業(yè)的發(fā)展方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。 1995年，層斥資 3億多元奪得中央電視臺(tái)首屆廣告“標(biāo)王”的山東孔府宴酒廠，由于產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，加之廣告效應(yīng)，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售收入 億元，利稅 。后來(lái)，由于質(zhì)量滑坡，銷售不暢，直到 2021年基本停產(chǎn)， 2021年 6月2日零價(jià)轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團(tuán)公司。 粗放型與集約型的區(qū)別 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式 內(nèi)容 效果 粗放型 （外延型） 單純依靠增加投資、鋪新攤子、擴(kuò)大規(guī)模、增加人員及設(shè)備的方式，來(lái)增加經(jīng)濟(jì)總量 經(jīng)濟(jì)效益低 集約型 （內(nèi)涵型） 在生產(chǎn)規(guī)模不變的基礎(chǔ)上，主要依靠采用先進(jìn)技術(shù)和工藝、提高產(chǎn)品的科技含量的方式，來(lái)增加濟(jì)總量。 經(jīng)濟(jì)效益高 ——美麗的 “ 笑話 ” 美國(guó)的“阿羅茲”餅干是一個(gè)知名的品牌，圣誕節(jié)后的一天，阿羅茲食品公司突然接到一個(gè)電話宣稱在澳洲某一地區(qū)待售的餅干中投了毒，阿羅茲在澳洲有上千個(gè)品種，當(dāng)月批發(fā)量就有 4000萬(wàn)元。 幾小時(shí)后，董事會(huì)作出了一個(gè)驚人的決定：查封澳洲所有的阿羅茲餅干，短短十幾小時(shí)內(nèi)，澳洲所有的阿羅茲餅干全部撤柜。此舉使公司遭到了巨大的損失。 8天后，阿羅茲餅干重新包裝上市，新包裝采用了防偽技術(shù)，打開(kāi)了就無(wú)法復(fù)原，不久，餅干銷量保持穩(wěn)定。 正當(dāng)阿羅茲餅干銷售漸漸復(fù)蘇時(shí)，警察抓住了打匿名電話的人，他竟然是個(gè)精神病人，阿羅茲餅干的遭遇成為當(dāng)年商界的一大笑話。但是，原來(lái)一
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