廈門大學(xué)國際營銷(編輯修改稿)
2025-06-17 17:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 用 ? 市場競爭的壓力 ? 本國政府的支持與促進(jìn) 國際市場的吸引力 ? 誘人的市場機(jī)遇 ? 良好的營銷環(huán)境 ? 豐厚的利潤回報 企業(yè)自身的動機(jī) ? 競爭優(yōu)勢的發(fā)揮 ? 外部資源的獲取 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效應(yīng) 第二節(jié) 中國企業(yè)國際營銷活動的特點 我國企業(yè)國際營銷活動的發(fā)展歷程 ? 我國外貿(mào)體制改革進(jìn)程和階段劃分 ? 我國企業(yè)對外投資活動的發(fā)展過程 我國企業(yè)產(chǎn)品出口的特點 ? 出口規(guī)模迅速擴(kuò)大 ? 出口商品結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化 ? 出口市場分布集中 ? 出口貿(mào)易方式多樣化 ? 出口經(jīng)營主體多元化 我國企業(yè)對外投資的特點 ? 發(fā)展速度快但規(guī)模小 ? 投資行業(yè)拓寬但仍偏窄 ? 投資地理分布集中 ? 投資方式以合資為主 ? 投資主體趨于多元化 第三節(jié) 中國企業(yè)拓展國際市場的問題與對策 樹立正確的國際營銷觀念 ? 充分認(rèn)識顧客導(dǎo)向的重要性 ? 努力克服國內(nèi)市場延伸觀念的影響 ? 強(qiáng)化大營銷意識，注重多種營銷手段的綜合運用 ? 正確評估國際營銷活動的階段性 制訂國際營銷發(fā)展戰(zhàn)略 ? 充分認(rèn)識營銷發(fā)展戰(zhàn)略的重要性 ? 正確選擇營銷發(fā)展戰(zhàn)略，積極營造和增創(chuàng)競爭優(yōu)勢 ? 努力增強(qiáng)企業(yè)總體競爭實力 調(diào)整國際營銷市場結(jié)構(gòu) ? 加大對傳統(tǒng)市場的拓展力度 ? 注重對新興市場的開發(fā) ? 以消費群體為目標(biāo)開拓全球市場 靈活運用國際市場進(jìn)入方式 ? 努力改變單一的產(chǎn)品出口模式
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