【文章內(nèi)容簡介】 消費者選擇理論 34 $0$50$100$150$200$250$300$3500 1 2 3 4支付意愿與需求曲線 在任意數(shù)量，需求曲線的高度代表邊界買者的支付意愿 邊際買者：指如果價格再提高一點就首先離開市場的買者 P Q Flea的支付意愿 Anthony的支付意愿 Chad的支付意愿 John的支付意愿 消費者選擇理論 35 消費者剩余 消費者剩余： 買者愿意為一種物品支付的量減去其為此實際支付的量 消費者剩余 = 支付意愿 – 市場價格 人名 支付意愿 Anthony $250 Chad 175 Flea 300 John 125 如果 P = $260 Flea的消費者剩余 = $300 – 260 = $40 其他人沒有消費者剩余，因為他們不會在這個價格下購買 iPod 總消費者剩余 = $40 消費者選擇理論 36 $0$50$100$150$200$250$300$3500 1 2 3 4消費者剩余與需求曲線 P Q Flea的支付意愿 P = $260 Flea的消費者剩余 = $300 – 260 = $40 總消費者剩余 =$40 消費者選擇理論 37 $0$50$100$150$200$250$300$3500 1 2 3 4消費者剩余與需求曲線 P Q Flea的消費者剩余 Anthony的消費者剩余 如果 P = $220 Flea的消費者剩余 = $300 – 220 = $80 Anthony的消費者剩余 =$250 – 220 = $30 總消費者剩余 = $110 消費者選擇理論 38 $0$50$100$150$200$250$300$3500 1 2 3 4消費者剩余與需求曲線 P Q 總結(jié)：總消費者剩余等于需求曲線以下和價格以上的面積 消費者選擇理論 39 01020304050600 5 10 15 20 25 30P Q $ 許多消費者的剩余與一條光滑的需求曲線 對鞋的需求 D 千雙 每雙鞋的價格 當 Q = 5(千雙 ), 邊際買者為每雙鞋的支付意愿是 $50 如果 P = $30. 他的消費者剩余 = $20. 消費者選擇理論 40 01020304050600 5 10 15 20 25 30P Q 許多消費者的剩余與一條光滑的需求曲線 對鞋的需求 D 消費者剩余是買者愿意為一種物品支付的量減去其為此實際支付的量 復習：三角形的面積 =189。 x 底 x 高 高 =$60 – 30 = $30. 所以 CS = 189。 x 15 x $30 = $225 h $ 消費者選擇理論 41 01020304050600 5 10 15 20 25 30P Q 更高的價格如何減少消費者剩余 D 如果價格上升到$40, CS = 189。 x 10 x $20 = $100. 消費者剩余減少的兩個原因： 1. 一些買者離開市場 2. 留在市場中的買者支付更高的價格 消費者選擇理論 42 051015202530354045500 5 10 15 20 25P Q 需求曲線 A. 找出邊際買者在 Q = 10的支付意愿 B. 計算在 P = $30時的消費者剩余 如果價格降到 $20，消費者剩余會增加多少 … … C. 新進入市場的買者 D. 已進入市場的買者能以更低的價格購買 $ 主動學習 1 消費者剩余 消費者選擇理論 43 主動學習 1 參考答案 051015202530354045500 5 10 15 20 25P $ Q 需求曲線 A. 在 Q = 10, 邊際買者的支付意愿為 $30. B. CS = 189。 x 10 x $10 = $50 價格降到 $20 C. 新進入市場買者的消費者剩余 = 189。 x 10 x $10 = $50 D. 已進入市場買者由于價格下降而增加的消費者剩余 = 10 x $10 = $100 消費者選擇理論 44 閑暇和時間的最優(yōu)配置 如果你一天的工資有兩萬 ,那么你是不是還愿意一周工作五天 ?即是不是工資越高 ,你就越愿意工作的時間越多 ? 一個人可以按自己的意愿去支配的時間，即為 閑暇 。 消費者選擇的一般法則是 :當你花費在第一種活動上的最后一分鐘的邊際效用都相等時，你就能最佳地利用你的時間。 消費者選擇理論 45 替代效應和收入效應 替代效應（ substitution effect） 當某一物品的價格上升時，消費者傾向于用其他物品來替代變的較為昂貴的該種物品，從而最便宜的獲得滿足。 收入效應（ ine effect） 物品價格變化通過對消費者實際收入的影響，進而影響消費者對該物品的需求數(shù)量。 消費者選擇理論 46 收入彈性（ ine elasticity） ? 用于衡量收入效應。 ? 表示在其他條件 (如價格 )不變的情況下，需求量變動的百分比除以收入變動的百分比。 ? 高收入彈性，表示對于物品的需求隨著收入的增加而快速上升。 ? 低收入彈性，表示隨著收入的增加，需求僅做出了微弱的反應。 消費者選擇理論 47 收入效應和替代效應共同決定了各種商品的需求曲線的主要特征。 收入效應和替代效應 花費多，存在替代品 收入效應，替代效應強 富有價格彈性 花費少，難于替代 收入效應，替代效應弱 缺乏價格彈性 消費者選擇理論 48 從個人需求到市場需求 ? 通過把所有消費者的需求量加總，我們可以得到某一物品的整個 市場的需求曲線。 ? 市場需求曲線是在每一個價格水平上的個人需求之和。將個人的 dd 曲線按水平方向加總，得到市場需求曲線 DD。 (見下圖 ) 消費者選擇理論 49 根據(jù)個人需求推導市場需求 (a) 史密斯的需求 (b) 布朗的需求 (c) 他們的總需求 價格 價格 價格 $10 $5 $10 $10 $5 $5 市場需求曲線 0 1 2 3 4 q1 0 1 2 3 4 q2 0 1 2 3 4 5 6 Q=q1+q2 數(shù) 量 1 數(shù) 量 2 總數(shù)量 a1 a2 A=a1+a2 d1 d2 D D d2 d2 1 2 1 2 P P P 消費者選擇理論 50 需求曲線的移動 ? 收入的上升會增加我們所愿意購買的大多數(shù)物品的數(shù)量。 ? 對于收入變動，必需品做出的反應程度小于大多數(shù)物品 ,而奢侈品做出的反應比較大。 ? 劣品 (inferior goods), 即這些物品的購買量隨著收入的增加而下降。 ? 需求曲線的移動 是指受到其它相關物品的價格、消費者的收入和特殊因素的影響而發(fā)生的變動。 消費者選擇理論 51 需求曲線的移動 需求曲線向外移動 需求曲線向內(nèi)移動 收入上升 收入下降 替代品價格上升 替代品價格下降 互補品價格下降