星20xx年網絡傳播全案(編輯修改稿)
2025-06-14 21:11 本頁面
【文章內容簡介】 r:zhangbo 24 媒介傳播策略 ——策略核心 Time Value Cost Profit 不惜代價的“搶有用的人”，終將有所回報 Writer:zhangbo 25 品 牌 形 象 的 廣 泛 告 知 Dart全程實時效果監(jiān)控與數據篩選 第一階段 第二階段 網站知名度的建立 產品特點的告之 縱深性 社區(qū)性 時尚性 … 品 牌 形 象 的 深 化 過 程 個性化 互動性 品牌忠誠度的建立 第三階段 趣味性 品 牌 形 象 的 深 入 人 心 前衛(wèi)性 客觀性 健康性 目標受眾 媒介傳播策略 ——分階段推廣 Writer:zhangbo 26 網絡公關將根據推廣策略所確定步驟進行，同樣將分為三個階段，需要說明的是，公關的主要手段與目的在于： 軟性宣傳 —— 獲取輿論的支持，突出客觀性，建立 YEPP網站知名度 熱點活動 —— 體現 YEPP與目標受眾間良好的互動性，主要進行產品介紹 合作計劃 —— 與三星其他品牌合作，交叉影響目標受眾 同樣，對應推廣策略的三個階段，網絡公關宣傳三期分別為： 階段一 ： 網站知名度的建立 品牌導入期 （第 1周） 階段二 ： 產品特點的告之 品牌推廣期 （ 2— 3周） 階段三 ： 品牌忠誠度的建立 品牌鞏固期 （長期工作） 媒介傳播策略 ——網絡公關策略 Writer:zhangbo 27 媒介傳播策略 ——嫁妝如何用 請見附件 Writer:zhangbo 28 ? Banner 橫幅廣告 ? Moving Logo of List 浮動標識 ? Text Link 文字鏈接 ? Email List 郵件列表 ? PR 公關文章 一般廣告表現形式 Writer:zhangbo 29 Banner 468*60 15k Button 120*60 8k Txet Link 12words Moving Logo 80*80 5k 總體廣告示意圖 Writer:zhangbo 30 Banner 橫幅廣告 橫幅廣告是目前最普通的網絡廣告形式，通常處于頁面的顯眼處，設計精美，成本低廉，便于統(tǒng)計，與其它網絡廣告形式比較目前橫幅廣告的效果不是非常好 ,如果不是網站贈送 ,建議不要采用。 Writer:zhangbo 31 Moving Logo 浮動標識 隨著頁面的移動廣告也移動，廣告具有強烈的視覺沖擊，鼠標碰過廣告，可以出現下拉的廣告條幅，以展示廣告信息，其具有價格昂貴、點擊率高的特點。 movelogo Writer:zhangbo 32 TextLink 文字鏈接 文字廣告，表現一般采取懸念或某一特殊方面進行發(fā)布，以吸引潛在購買者的注意，因為網民去網站主要目地為查找信息，所以文字鏈接有比較高的點擊率 ,值得推薦。 Home Page 歐寶， 20萬元起拍 … Writer:zhangbo 33 Ezine 郵件列表 Ezine 此廣告形式是 Email List與 其他廣告形式的相互結合，在這種廣告形式中，當潛在購買者收到目標郵件后在打開閱讀的同時，一條廣告就會彈出，圖文并茂的吸引注意，這種廣告形式可以達到瞬間吸引潛在購買者的視野，并引起好奇。 PopUP Banner Outlook Writer:zhangbo 34 PR文章
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