煙草品牌設(shè)計的原則(編輯修改稿)
2025-06-12 20:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費者之所需，才是負(fù)責(zé)的企業(yè)，才是有生命力的企業(yè)，才是被消費者所信賴的企業(yè)。在一定意義上，說消費者是上帝毫不為過。市場是煙草企業(yè)進行經(jīng)營活動的軸心。 三、突出民族性的原則 不管在煙草品牌設(shè)計中如何創(chuàng)新、突破，必須要始終 牢牢把握民族特色這一原則，不能一味的崇洋媚外，一味的模仿西方。最大的消費市場在國內(nèi)，最大的消費群體是中國老百姓，這是煙草企業(yè)所共知的事實。搞一些花里胡哨的東西，只會讓老百姓反感，敬而遠(yuǎn)之。煙草品牌在設(shè)計中必須研究國內(nèi)消費者的消費心理，在此基礎(chǔ)上進行研究開發(fā)，充分體現(xiàn)中華民族的傳統(tǒng)特色。在突出民族性的同時，不能放棄品牌設(shè)計民族性與世界性的統(tǒng)一。只有民族的，才是世界的。因此進行煙草品牌設(shè)計時突出民族性是第一位的。烏蘭浩特卷煙廠開發(fā)“蒼狼”品牌充分突出民族性。布爾貼川 (漢語譯為蒼狼 )傳說是成吉思汗的祖先。成吉思 汗以弱勝強，統(tǒng)一蒙古，他的后代非常崇尚狼那種面對強者從不退縮、有著頑強毅力、不屈不撓的精神，就把“蒼狼”視為自己的民族圖騰加以崇拜。內(nèi)蒙古烏蘭浩特?zé)煆S以世界卷煙的發(fā)展方向為指導(dǎo)，積極進行科技攻關(guān)和技術(shù)研究，并以“蒼狼”這一極具民族性的名稱作為開發(fā)的卷煙品牌名稱，這種利用地域特征策略開發(fā)的卷煙品牌立即受到了當(dāng)?shù)叵M者的極大歡迎，廣大消費者不但了解了圖騰文化及“蒼狼”歷史淵源，還了解了“蒼狼”的內(nèi)在品質(zhì)，同時，
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