【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “快餐店”廣告詞） 壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。（“鞋業(yè)公司”廣告詞） 自我自主，任你擺步。（“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞） 千里始于足，從“心”開(kāi)始。（鞋業(yè)公司廣告詞） 開(kāi)啟歡樂(lè)時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。（“美好時(shí)光食品”廣告詞）新生活，心滋味。（“房地產(chǎn)公司”廣告詞） 讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞） 杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞） 關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛(ài)。（“希望工程”宣傳語(yǔ)） 因?yàn)閴?mèng)想，所以北京。（“北京 2021 奧運(yùn)會(huì)”廣告詞）一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（“酒”廣告詞） 等待時(shí)光穿梭，共享美好時(shí)刻。（“美好時(shí)光”食品廣告詞）最動(dòng)女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣(mài)店”廣告詞）心的渴望，夢(mèng)的起點(diǎn)。（“職業(yè)技術(shù)院校”宣傳語(yǔ) ）親近“陽(yáng)光”，新鮮自然。（“陽(yáng)光牧場(chǎng)”乳品廣告詞）色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞） 愛(ài)對(duì)嘴，要對(duì)味。（優(yōu)酸乳廣告詞） 有夢(mèng)相隨，永不言退。（企業(yè)、公司廣告詞） 五味生活，七彩生命。（照相機(jī)膠卷廣告詞） 飄逸留香，絲絲動(dòng)人。（洗發(fā)水廣告詞） 香濃情懷，滴滴忘我。（速溶咖啡飲品廣告詞） 清雅輕便，傾“誠(chéng)”傾國(guó)。（轎車(chē)品牌廣告詞） 精彩瞬間，永恒畫(huà)面。（照相機(jī)廣告詞） 比世界更浪漫， 比夸張更時(shí)尚。（時(shí)尚服裝品牌廣告詞） 世界看中國(guó)，中國(guó)有蕪湖。（安徽蕪湖城市宣傳語(yǔ)） 迎客途中，“松”溫舊夢(mèng)。（“迎客松”香煙廣告詞）有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞） 品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業(yè)廣告詞） 歲月情，隨“樂(lè)”心。（音樂(lè)節(jié)目廣告詞） 千里始于足，從“心”開(kāi)始。（鞋業(yè)公司廣告詞） 讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。（“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞）有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞） 品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業(yè)廣告詞） 2021 最新經(jīng)典廣告詞國(guó)際英語(yǔ) ,歡樂(lè)無(wú)比！ impossibleisnothing(adidas)沒(méi)有不可能?。ㄟ\(yùn)動(dòng)鞋） 物有其本，事有其源。 (莎士比亞 )buyaustralian,buyyouajob.買(mǎi)澳洲貨，給你買(mǎi)份工作． (澳大利亞 )oneworld,onedream.(北京奧運(yùn)會(huì) )1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(genius)靈感一閃，勝于勞碌一生。（天才） tomorrowisalwaysthebusiestday!明日復(fù)明日，明日何其多，（明天）wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（ lover） 有 姻 無(wú) 愛(ài) ， 就 會(huì) 有 愛(ài) 無(wú) 姻 （ 情 人 ）opinioncoversoverfacts.(lawyer) 雄 辯 勝 于 事 實(shí) 。 ( 律師 )anythingispossible. 一 切 皆 有 可 能 。 李寧fatherandmother,iloveyou!(family)爸爸媽媽，我愛(ài)你 !(家庭 )最新經(jīng)典廣告詞著名世界的廣 告語(yǔ) goodtothelastdrop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡） obeyyourthirst．服從你的渴望。（雪碧） poetryinmotion， dancingclosetome． 動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。（豐田汽車(chē)） 。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋） feelthenewspace. 感 受 新 境 界 。（ 三 星 電 子 ），無(wú)處不在。（摩托羅拉手機(jī)）。（百事可樂(lè)） 我們集大成，您聯(lián)絡(luò)世界。（三菱電工） taketoshiba,taketheworld.擁 有 東 芝 ， 擁 有 世 界 。 （ 東 芝 電 子 ）nobusinesstoosmall,，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。（ ibm 公司） joinworldenglish， enjoyenglishworld.(新世界國(guó)際英語(yǔ) ) 德國(guó)大眾：“小即是好?！? 可口可樂(lè)：“享受清新一刻。” 萬(wàn)寶路香煙：“萬(wàn)寶路的男人。” 耐克：“說(shuō)做就做?！? 麥 當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！逼澹簭V告詞廣告詞 廣告詞，又稱廣告語(yǔ)，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)則單指廣告的標(biāo)題部分。 標(biāo)題是一則廣告的靈魂，是吸引讀者的主要工具，經(jīng)過(guò)美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查顯示，看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的 5 倍?？梢?jiàn)廣告標(biāo)題的重要。因此，本文論及的廣告語(yǔ)取其狹義，即指廣告標(biāo)題用語(yǔ)。 首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點(diǎn)。廣告是營(yíng)銷的工具和 手段，營(yíng)銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來(lái)的本質(zhì)功能。營(yíng)銷離不開(kāi)傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過(guò)信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用。總的來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語(yǔ)句，它要基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念，由此我們來(lái)分析一下廣告語(yǔ)的文體特點(diǎn)。 簡(jiǎn)潔凝練廣告語(yǔ)應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，抓住重點(diǎn)，沒(méi)有多余的話。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。一般來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)以 6—— 12 個(gè) 字（詞）為宜，一般不超過(guò) 12 個(gè)。這樣的例子我們隨處可見(jiàn)，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語(yǔ)基本都是很簡(jiǎn)短的。如我國(guó)知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語(yǔ)“海爾 —— 真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”；愛(ài)立信手機(jī)“溝通就是愛(ài)”；耐克“ justdoit”；海飛絲洗發(fā)水“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如 ibm 公司的“ think”，都是非常簡(jiǎn)練的。正是應(yīng)了那句話：“濃縮的都是精華！”明白易懂 廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方 式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過(guò)一則廣告語(yǔ)“質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城”由于過(guò)于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語(yǔ)給人的整體感覺(jué)十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。而有一些公司的廣告語(yǔ)則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告“味道好極了”，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著會(huì)心的微笑向你推薦他的最愛(ài)，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的“媽媽我要喝”等等，聽(tīng)起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊 的一點(diǎn)一滴的事情，既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。 朗朗上口 廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”、“好空調(diào)，格力造”、“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”等等，俯拾即是。新穎獨(dú)特，富有情趣 要選擇最能為人們提供最新信息的廣告語(yǔ)，在“新”字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句式、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān) 語(yǔ)、歇后語(yǔ)等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機(jī)“勿失良機(jī)”，巧妙地利用了“機(jī)”字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的“萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家”前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，“樂(lè)萬(wàn)家”的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。最近一則成功的廣告雕牌洗衣粉中的一句“媽媽，我能幫您干活了”，既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動(dòng)了多少人。但在追求獨(dú)特、關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語(yǔ)是“汽車(chē)要加油，我要喝紅牛”，雖然給汽車(chē)加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽(tīng)起來(lái)總讓人覺(jué)得 不太舒服。 主題突出 廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語(yǔ)“安全又省氣”，讓人很輕易地就關(guān)注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語(yǔ)“科技以人為本”，雖然這句話并不是諾基亞先提出來(lái)的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對(duì)該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信 賴感。在如今這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，它用簡(jiǎn)練、生動(dòng)的語(yǔ)言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾、感染受眾，不僅使人們了解其商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì)文化。 廣告語(yǔ)的創(chuàng)作是一項(xiàng)需要靈感與不斷創(chuàng)新工作，廣告語(yǔ)的文體形式并無(wú)定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。 二、流行廣告語(yǔ)展示 魅力空間，創(chuàng)意無(wú)限。（時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞） 一生追隨，無(wú)怨無(wú)悔。（企業(yè)廣告詞） 自始至衷，有你感動(dòng)。（ “情感”節(jié)目廣告詞） 美好滋味，自己體會(huì)。（“快餐店”廣告詞） 壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。（“鞋業(yè)公司”廣告詞） 自我自主，任你擺步。（“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞）朋友一齊干杯，知己為我而醉。（酒企業(yè)廣告詞） 做廣告錄音還是魅力造音。（魅力造音網(wǎng)廣告詞） 讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。（“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞）品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。（“迎客松”香煙廣告詞） 我動(dòng)故我在。（“運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品”廣告詞） 歲月情，隨“樂(lè)”心。（音樂(lè)節(jié)目廣告詞） “鉆”心“石”智（鉆石廣告詞） 你的希望，我的可能。（企業(yè)廣告詞） 感受陽(yáng)光，給予希望。（“希望工程”宣傳語(yǔ)） 有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞） 幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞） 暢飲杯中往事。（“酒企業(yè)”廣告詞） 相同的選擇，不同的期待。（超市，商場(chǎng)廣告詞） 營(yíng)養(yǎng)作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞） 咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（音樂(lè)廣播廣告詞） 把握人生，溝通世界。（手機(jī)廣告詞） 新歌速遞，快樂(lè)知己。（音樂(lè)廣播廣告詞） 時(shí)刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。（女人用品專賣(mài)店廣告詞） 千里始于足，從“心”開(kāi)始。（鞋業(yè)公司廣告詞） 開(kāi)啟歡樂(lè)時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。（“美好時(shí)光食品”廣告詞） 新生活，心滋味。（“房地產(chǎn)公司”廣告詞） 讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞） 杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞） 關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛(ài)。（“希望工程”宣傳語(yǔ)） 因?yàn)閴?mèng)想，所以北京。（“北京 2021 奧運(yùn)會(huì)”廣告詞） 一聲朋友，天“嘗”地“酒 ”。（“酒”廣告詞） 等待時(shí)光穿梭，共享美好時(shí)刻。（“美好時(shí)光”食品廣告詞） 最動(dòng)女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣(mài)店”廣告詞） 心的渴望，夢(mèng)的起點(diǎn)。（“職業(yè)技術(shù)院?！毙麄髡Z(yǔ)） 親近“陽(yáng)光”，新鮮自然。（“陽(yáng)光牧場(chǎng)”乳品廣告詞） 色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞） 愛(ài)對(duì)嘴，要對(duì)味。（優(yōu)酸乳廣告詞） 有夢(mèng)相隨，永不言退。（企業(yè)、公司廣告詞） 五味生活，七彩生命。（照相機(jī)膠卷廣告詞） 飄逸留香，絲絲動(dòng)人。（洗發(fā)水廣告詞） 香濃情懷，滴滴忘我。（速溶咖啡飲品廣告詞） 清雅輕便，傾“誠(chéng)”傾國(guó)。（轎車(chē)品牌廣告詞） 精彩瞬間，永恒畫(huà)面。（照相機(jī)廣告詞） 比世界更浪漫，比夸張更時(shí)尚。（時(shí)尚服裝品牌廣告詞） 世界看中國(guó)，中國(guó)有蕪湖。（安徽蕪湖城市宣傳語(yǔ)） 有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞） 品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業(yè)廣告詞） 同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想。 (北京奧運(yùn)會(huì) )一切皆有可能。（李寧運(yùn)動(dòng)用品）滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡） 服從你的渴望。（雪碧 ） 動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。（豐田汽車(chē)） 只管去做。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋） 感受新境界。（三星電子） 智慧演繹，無(wú)處不在。（摩托羅拉手機(jī)） 新一代的選擇。（百事可樂(lè)） 我們集大成，您聯(lián)絡(luò)世界。（三菱電工） 擁有東芝，擁有世界。（東芝電子） 沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。（ ibm 公司） 三、旅游地廣告宣傳詞 底特律 (美國(guó) )：再生的城市 波士頓 (美國(guó) )：兩百年的城市 西班牙：陽(yáng)光下的一切 紐約：我愛(ài)紐約 賓西法尼亞：美國(guó)從這里開(kāi)始 魁北克：感覺(jué)如此不同 阿魯巴：我們唯一的事情就是為你服務(wù) 瑞士：世界的公園，瑞士