【文章內容簡介】 金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產品定位于成功和有身份的男 士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。 *沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風采 沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。 *飛力浦：讓我們做得更好 飛力浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為 500 強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創(chuàng)新的技術外 ，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力?！? bigmouse_5920202172600:56 *李維牛仔：不同的酷，相同的褲 李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產力。 *義務獻血 ：我不認識你，但我謝謝你！ 每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務獻血的事，同時又表達出一個接受義務獻血患者的心聲。 *日產汽車：古有千里馬，今有日產車 和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產車在中國第二的位置。 *寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限 寶馬和奔馳都是汽車中的精品 ，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。 *555 香煙：超凡脫俗，醇和滿足 國際著名香煙品牌 555 是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。 555 香煙的傳播語透出一種氣質和心態(tài)，用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗。飲料：非可樂 面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”，七喜 汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個全新的市場。 *天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結合的典范。 *柯達：就是這一刻 膠卷市場的第一品牌從來不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。 *摩托羅拉：飛越無限 模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。 中國經濟的騰飛，造就了一批國內優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經過市場考驗的傳播語都已經成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價值。 *海爾：海爾，中國造 國產家用電器一向被認為質低價廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。海爾，中國家電企業(yè)的佼佼者，在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果斷的打出“中國造”的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。 *中國聯(lián)通：情系中國結，聯(lián)通四海心 聯(lián)通的標志是一個中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質的服務和低廉的價格在競爭中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。 *商務通：科技讓你更輕松。 1． Goodtothelastdrop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）2． Obeyyourthirst．服從你的渴望。（雪碧） 3． Thenewdigitalera．數(shù)碼新時代。（索尼影碟機 ） 4． ．我們領先，他人仿效。（理光復印機） 5． Impos*lemadepos*le．使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機） 6． Taketimetoindulge．盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁?． Therelentlesspursuitofperfection．不懈追求完美。（凌志轎車）8． Poetryinmotion,dancingclosetome．動態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車） 9． ．光臨風韻 之境 —— 萬寶路世界。（萬寶路香煙） 10． Tome,thepastblackandwhite,butthefutureisalwayscolor．對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒） .只管去做。（耐克運動鞋） 。（百事流行鞋）。（雀巢咖啡） .感受新境界。（三星電子） ，無處不在。（摩 托羅拉手機） 選擇。（百事可樂） ,，您超越自我。（三菱電工） ,，擁有世界。（東芝電子） ’ 。（飛利浦電子） ,生意，沒有解決不了的大問題。（ IBM 公司） amp。Msmeltinyourmouth,notinyourhand.(Mamp。Ms)只溶在口，不溶在手。 (Mamp。M 巧克力 ).(Maxwell)滴滴香濃，意猶未盡。 (麥氏咖啡 ).(Swatch)天長地久。 (斯沃奇手表 ).(Ericsson)理解就是溝通。 (愛立信 ).(Rejoice) 成 功 之 路 ， 從 頭 開 始 。 ( 飄柔 ).(CocaCola)飲可口可樂，萬事如意。 (可口可樂 ).(Nokia)科技以人為本。 (諾基亞 ).(DeBierres)鉆石恒久遠，一顆永流傳。 (第比爾斯 ).(RADAR)蚊子殺殺殺。 (雷達牌驅蟲劑 ).(Kodak)就在柯達一刻。 (柯達相紙 /膠卷 )31.校園“光棍俱樂部” —— 男人的世界！（金利來服飾）； 消費 —— 不買貴的，只選對的。（雕牌