【文章內(nèi)容簡介】 為傳播的一種工具，它有很強(qiáng)的目的性。而在用詞，句式，修辭等形式方面具有其特有的一些標(biāo)志與特點。而在翻譯的時候，我們要在廣告有句式與語義方面尤其注意翻譯方法，廣告語或者在句子形式上很有特點，或者在句義表達(dá)方面很有特點。我搜集了 50 個知名服飾品牌的廣告語。這篇論文，將以這50 個知名服飾品牌的廣告語為例，簡略地闡述一下服飾廣告語的部分翻譯方法。 關(guān)鍵詞：廣告語，傳播，特點，服飾品牌，翻譯方法 美國廣告協(xié)會（ americanassociationofadvertisingagency）對廣告的定義是：廣告是可貴的大眾傳播，其最終目的是傳遞情報，改變?nèi)藗儗τ趶V告商品的態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益。 一．功能翻譯理論與廣告的翻譯 英語廣告語言具有特定的內(nèi)涵和外延，其遣詞造句別具一格匠心獨(dú)運(yùn)，具有很強(qiáng)的應(yīng)用性。因而廣告英語翻譯不應(yīng)是普通意義上的忠實與對等，應(yīng)以實現(xiàn)譯文的“功能”和“目的”為中心。這里，我們要引出一種對廣告與翻譯很有指導(dǎo)作用的翻譯理論 —— 功能翻譯理論。功能派翻譯理論。其創(chuàng)始人是賴斯 ()。功能翻譯理論強(qiáng)調(diào)修辭形式等同和功能等值的一致性，修辭是手段，是形式；功能是修辭產(chǎn)生的結(jié)果或達(dá)到的目的，是內(nèi)容的總和。就廣告而言，現(xiàn)代快節(jié)奏的生活使廣告的瞬間功能顯得尤為重要。若想在短短的幾秒內(nèi)抓住消費(fèi)者的視線，就必須用最少的言語傳遞出最多的信息，既通俗易懂，新穎獨(dú)特，又能惜墨如金，言簡意賅?？梢哉f，一個能迅速吸引潛在消費(fèi)者注意力的廣告標(biāo)語是廣告成功的基石，而一則成功的廣告又是品牌產(chǎn)品贏得國際市場的關(guān)鍵之一。由于英漢兩種語言和文化的巨大差異，很多詞匯所包含的褒貶、內(nèi)涵外延、情感聯(lián)想與原文會有很 大的不同。在此情形之下，就應(yīng)以功能翻譯理論為基礎(chǔ)，靈活采用多種翻譯方法，以最精煉的語言表達(dá)出廣告中最重要的信息，體現(xiàn)整篇廣告的創(chuàng)意，并且要極具鼓動性、誘導(dǎo)性，激發(fā)購買欲。在修辭方面，運(yùn)用修辭手法是寫出新穎奇妙廣告標(biāo)語的一種有效方式。為了給受眾留下深刻的印象，取得事半功倍的效果。 二．服裝廣告語的翻譯方法 （一）直譯法：對可譯的辭格，盡可能直譯，即保留原文句子結(jié)構(gòu)和修辭，努力再現(xiàn)其形式、內(nèi)容和風(fēng)格。 在功能等值的原則下，語碼的語義意義能產(chǎn)生等值的語境效果時，應(yīng)“直說還它直說，比喻還它比 喻，在消除語言上的差異的同時，保留了言語上的差異。即用符合譯語規(guī)范和習(xí)慣和對等語再現(xiàn)原文的全部意義。 在我搜集的 50 個服飾廣告語中，有 31 個廣告語用的是直譯翻譯方法。 （二）意譯法：對難譯的辭格，盡可能加工，使人們更容易理解并記住。如果采用直譯法，讀者無法接受，這時只好犧牲原文的某些文化特色，結(jié)合上下文進(jìn)行意譯，以保持原作內(nèi)容的完整性。 在我搜集的 50 個服飾廣告語中，有 11 個廣告語用的是意譯翻譯方法。 （三）變通法：由于語言和文化的差異 ,同樣的比喻形象在不同國家人民的心中可能 會有不同的聯(lián)想。翻譯時，應(yīng)采用譯文語言中與原文意境相似，實現(xiàn)與原文的功能對等。 在我搜集的 50 個服飾廣告語中，有 2 個廣告語用的是變通翻譯方法。 （四）彌補(bǔ)法：對不能譯的辭格，盡可能補(bǔ)救。屬此范圍的一般是在文字、字音、詞匯、詞的結(jié)構(gòu)、詞的縮減、詞義更換、字的排列等方面做文章的辭格，如頭韻、聯(lián)邊、回文、鑲字、仿詞等。對原文中無法傳達(dá)到譯文中去的這類修辭特點可采用不同策略：對那些內(nèi)容重要非譯不可的可通過換格、加重語氣、加上腳注等辦法補(bǔ)救；對那些與原作思想力度和情節(jié)發(fā)展無重大關(guān)系的修辭格，干脆不譯， 只做簡短說明，讓不懂原文的人領(lǐng)悟到原文修辭的妙處。 在我搜集的 50 個服飾廣告語中，有 8 個廣告語用的是彌補(bǔ)翻譯方法。 在功能翻譯理論中，翻譯方法還有很多種。本文只是根據(jù)搜索的50 個服飾廣告語進(jìn)行了小范圍的歸總。而且，因為變通法，彌補(bǔ)法與意譯法的本質(zhì)是共同的，它們只是又進(jìn)行了細(xì)化的區(qū)分，所以也可以把變通法，彌補(bǔ)法歸為意譯法。 三．服裝廣告語的修辭特點 修辭于服飾廣告語就像衣服于人，耀眼奪目，令人印象深刻，首先是通過一身華麗的外表來獲得人們第一感官的青睞。而當(dāng)我們對服飾廣告語進(jìn)行翻 譯的時候，不同形式的廣告語，有不同的翻譯方法。我們來列舉幾個例子看一看。 （一） figuresofspeech 比喻比喻是廣告英語中常見的主要修辭格之一，包括明喻（ simile）和隱喻（ metaphor)。比喻可以化抽象為形象，化陌生為熟悉，化平淡為生動。翻譯方法：直譯法篇二：服裝店常用廣告詞廣告語 服裝店廣告詞廣告語大全 顧客朋友們你們好 我店主營各式高檔男女上衣、羽絨服，休閑褲，牛仔褲，羊毛衫、保暖內(nèi)衣。種類齊全，款式新穎，款款讓你心動 .件件讓你行動，在這里，保證您購買到的 每件服裝都物超所值。雅飛服飾，每一件服裝都經(jīng)過我們精心設(shè)計，質(zhì)量上層，做工精細(xì) 雅飛服飾一直本著用最低的價格，最高的質(zhì)量，最優(yōu)的服務(wù)回饋廣大顧客，我們始終秉承著顧客是上帝質(zhì)量是第一的原則，讓您買的放心，穿的舒心。同樣的品牌，同樣的質(zhì)量，不同的就是價格，買的越多實惠越多走過路過千萬不要錯過 !顧客同志們你們好。 趙川鎮(zhèn)紅豆服飾六周年啦，在此成立六周年之際，承蒙廣大顧客的支持和關(guān)注，現(xiàn)已成長為趙川鎮(zhèn)規(guī)模較大的綜合服裝經(jīng)銷店，紅豆服飾為了回饋新老客戶，現(xiàn)進(jìn)行特大優(yōu)惠促銷活動，即日起來本店購買服裝，均 享受 8 折優(yōu)惠。 六年來，紅豆服飾一直本著用最低的價格，最高的質(zhì)量，最優(yōu)的服務(wù)回饋廣大顧客，同樣的商品 ??同樣的質(zhì)量，不同的就是價格，買的越多實惠越多走過路過千萬不要錯過 !紅豆服飾始終秉承者顧客是上帝質(zhì)量是第一的原則。讓您買的稱心。穿的舒心 特大喜訊 :寶貝童裝特價店隆重開業(yè) .本店牽手百家童裝生產(chǎn)企業(yè) .匯集上千種款式 .面向 115歲兒童群體 .款式新穎 .品種齊全 .絕對價格優(yōu)勢 .以 元的經(jīng)營模式成立 .款款讓你心動 .件件讓你行動 .寶貝的衣柜 .寶貝童裝您理想的去處 .清倉 ,清倉 ,本店服 裝大清倉 .廠家?guī)齑?,大量積壓 ,現(xiàn)虧本大甩賣 ,件件 29,件件 ,不要錯過 .件件 29,件件 29,物美價廉 .品種齊全 .本店有高檔男裝 ,品牌女裝 ,外貿(mào)時裝 ,t 恤牛仔 ,件件 29 件件 ,跑萬家 ,價格最低是我家 .絕對的優(yōu)惠 ,絕對的實惠 .進(jìn)來看一看 ,進(jìn)來瞧一瞧 ,看看不要錢 ,不買不要錢 .清倉 ,清倉 ,本店服裝大清倉 ,件件 29,件件 29,本店有秋裝 ,冬裝 ,男裝 ,女裝 ,夾克 ,棉衣 ,羽絨服 ,只要想得到 ,就能找得到 .件件 29,件件 29.徹底地清倉 .徹底地甩賣 .時間有限 ,數(shù)量有限 ,請大家抓緊時間 ,抓住機(jī)會 ,千萬不要 錯失良機(jī) .歡迎光臨 ,快快搶購 本公司是一家專業(yè)生產(chǎn)銷售各式高中檔羊絨衫，現(xiàn)為了回籠資金不記成本，所有高中檔羊絨衫一律低價處理，全線讓利廣大顧客。 我們是廠家直銷，商場賣幾百多元的我們分別只賣 55 元 45 元 35元 25 元，我們所經(jīng)營的羊絨衫全部是 09 年韓版新款，各式羊絨衫為您的美麗盡現(xiàn)青春 .走過路過不要錯過。一件精美的羊絨衫贈送給愛人，贈送給父母，無不體現(xiàn)您最深切的體貼與關(guān)懷，愿我們的羊絨衫，給你帶來一個驚喜，一份溫暖。 無錫沃爾靈貿(mào)易有限公司熱忱歡迎廣大新老顧客的光臨，祝所有路過的、來過的、看過的、買過的朋友度過一個詳和愉快的一天 謝謝您的惠顧另外本公司還大量批發(fā)多種款式羊毛衫，價格從優(yōu)，包您賺錢，歡迎新來客戶來電來函前來訂購， 地址；無錫市南長區(qū)金慧院 121 號 清倉 ,清倉 ,本店服裝大清倉 .廠家?guī)齑?,大量積壓 ,現(xiàn)虧本大甩賣 ,件件 29,件件 ,不要錯過 .件件 29,件件 29,物美價廉 .品種齊全 .本店有高檔男裝 ,品牌女裝 ,外貿(mào)時裝 ,t恤牛仔 ,件件 29,件件 29.逛千家 ,跑萬家 ,價格最低是我家 .絕對的優(yōu)惠 ,絕對的實惠 .進(jìn)來看一看 ,進(jìn)來瞧一瞧 ,看看不要錢 ,不買不要錢 .清倉 ,清倉 ,本店服裝大清倉 ,件件 29,件件 ,本店服裝大甩賣 .烏龜要比兔子貴 ,我店服裝大聚會 ,本店有秋裝 ,冬裝 ,男裝 ,女裝 ,夾克 ,棉衣 ,羽絨服 ,只要想得到 ,就能找得到 .件件 29,件件 .徹底地甩賣 .時間有限 ,數(shù)量有限 ,請大家抓緊時間 ,抓住機(jī)會 ,千萬不要錯失良機(jī) .歡迎光臨 ,快快搶購 你好，歡迎光臨哎咪咪內(nèi)衣連鎖，慶元旦迎新春，三重豪禮送不停！ 一重禮內(nèi)衣全場 6 折 折銷售，買內(nèi)衣送超值內(nèi)褲。 二重禮購物滿 68 元送精美相冊。 尊敬的顧客您好！歡迎光臨成人城。我們憑著完善的資質(zhì)、規(guī)范的進(jìn)貨渠道、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)口杯，長期以來一直受到廣大顧客的好評。我們堅決做到尊重隱私保密遞送，讓您 100%放心、安心在成人城購物 本店經(jīng)營有文胸睡衣內(nèi) 褲內(nèi)衣全部廠家直銷全部廠家直銷 本店以薄利多銷為宗指現(xiàn)特別推出特價女式美體內(nèi)衣， 320 克僅售 30 元每套， 420 克僅售 40 元每套 特價男式純棉內(nèi)衣最低低至 18 元每套男式保曖內(nèi)衣最低低至 50元每套 本店還有夢芭蕾品牌內(nèi)衣質(zhì)量三包若有起球裉色縮水現(xiàn)象 ??本店承諾包退包換，讓你買的放心穿的舒心 歡迎您光臨 **襪子專賣店， 我店主要經(jīng)營絲襪，棉襪，運(yùn)動襪，長筒襪短襪、羊毛襪、長襪、五指襪、中筒襪、連褲襪、船襪、打底襪等近百種款式各樣、色澤鮮艷的中高檔襪子供您選擇。質(zhì)量 上層經(jīng)久耐磨穿著舒適尺碼齊全適合各種年齡，滿“足”您的需要！ 來到本店，每個人都能找到一款適合你的襪子 讓您秀出個性秀出美麗引領(lǐng)時尚前沿 把美麗穿在腳上，裝扮雙腳，讓你走得更遠(yuǎn)。篇三：英文廣告語 :generationnext 百事：新的一代 2． obeyyourthirst． 服從你的渴望。（雪碧） :goodtothelastdrop 麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡。 ． 盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁? 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