【文章內容簡介】 ，而且在意義上的要求更高，這決定了譯名的成敗。筆者在有限的素材積累中，發(fā)現(xiàn)許多譯名只注意到一個方面，而忽略了兩者的結合與搭配。故常顯得令人莫名其妙。 PizzaHut 如今譯成“必勝客”，在意義上脫離了快餐的味道，在膏色上喪失了中國人對其原有的熟悉與親切感。倒不如譯成｀｀比薩餅”實在，“比薩”是音譯，“餅”用來描述食品的種燙；這樣既可表達意大利是該美食的故鄉(xiāng)，又能借助比薩斜塔的聲名喚起食客對意大利 美麗風光的聯(lián)想。 再比如兩個純粹音譯的例子， Sportsman 自行車和 Unlsports 運動鞋，市場上的譯名前者為“斯波茲曼”，后者為“紐倫斯堡”，若不是對品脾的熟悉，有誰會把這兩個名稱與它們所代表的產(chǎn)品聯(lián)系在一起呢？建議將前者改譯為“健將”取其健康迅捷的意思；后者改譯為“優(yōu)跑”取其利于運動，穿著舒適之意，且兩者都能顯示出商品的特性，音色上也符合人們心 理上的要求。 在收集商標譯例的過程中，筆者逐漸歸納出一些成功譯名的經(jīng)驗和失敗譯例的教訓，擬提出如下可在翻譯商標時參考使用的技巧。 1．省音。外文商標在譯成中文后多易采用兩字或三字的形式 ，雙音節(jié)符合中國人的審美習慣和時代的發(fā)展趨勢；三字商標則多起源于中國傳統(tǒng)的老字號，如“同仁堂，“全聚德”、“稻香村”等。因此中文譯名可減原名的多音節(jié)為二字或三字商標。如 Pentax 譯為“賓得”、McDonald’；譯為“麥當勞”、 Sprite 譯為“雪碧”、 Aquafresh 譯為“家護”牙膏等，時下有一種 Stefanel 的美國服裟，現(xiàn)多譯為“斯特法內”，那么根據(jù)上述原則，可否改譯為“泰紡” 了 2．加字，在譯出原名的主要音節(jié)后，可根據(jù)需要加上符合商品特征或是關鍵意義的字，以突出產(chǎn)品的宣傳性，吸 引消費者。如 Rock 唱片譯為“滾石”， Power 香皂譯為“波爾膚”， Colgate 護齒潔齒系列商品譯為“高露潔”等。當然在加字時一定注意所加的字在意義和音色上都要與原文商標相宜，否則就會圓蛇添足，多而不當。、 3．字眼的選擇可在一定程度上脫離原名的音節(jié)，尋找切合商品的字詞，而不要拘泥于在音色上的相似和模仿，如 Ricon 譯為“理光”、Canon 譯為“佳能”，兩者都是攝影和復印器材的商標； Seiko 鐘表譯為“精工”、 Comfort 衣物柔順劑譯為“金紡”、 Reebok 運動服裝譯為“銳步”。 Safeguard 香皂譯為“舒膚佳”等。有趣的是 Dove 這一商標，既是香皂的品牌，又是巧克力的商標，譯者在翻譯時只能是采取不同字眼的選擇來加以區(qū)分，前者譯作“多芬”，取其潤膚芬芳之意；后者譯為“德芙”，配合其廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”。 同樣的道理，中國產(chǎn)品的商標在譯成外文時，也要兼顧外國消費者的文化習慣和審美心理，不能簡單地音譯或是意譯了事。前些年我國譯者在譯出口產(chǎn)品商標時，對于這一－點考慮得并不多，于是才出現(xiàn)了把“白象”電池譯為 WhiteElephant，結果在美國市場上無人間津。原來在英語中 awhiteelephant 是“無用而累贅的東西”。再如“帆船”地毯，也是傳統(tǒng)出口產(chǎn)品，譯成 Junk，遭到同樣的命運，后改譯為 Junco才幸免于難，原因是 Junk 除了帆船之意外，還有垃圾，破爛的意思。比較成功的譯例有： “樂凱”譯為 Lucky；“膚美靈”譯為 Skinice，體現(xiàn)護膚品特色；“百樂美”飲料譯為 Belmerry。 這些例子充分說明了產(chǎn)品的商標是質量的象征，是產(chǎn)品形象的代表，又是知識產(chǎn)權，不僅在起名時要倍加斟酌，在翻譯時更需慎之又慎。因為商品商標的遁名好環(huán)也關系到企業(yè)的國際化形象和能否在競爭激烈的市場上打響。 當然，商標的翻譯絕不是簡單的問題。有時好的譯名也有自然天成的味道，但本文提出的觀點無非是想提起商品生產(chǎn)經(jīng)營者和翻譯工作者的注意，即在翻譯商標時是大有文章可 做，可以精益求精的。 一種好的商品，加上一個動聽上口的名字，無異于錦上添花，魅力無窮。在名牌意識業(yè)已深入人心的今天，我們?yōu)槭裁?不在商標的翻譯上下一番功夫呢？ 續(xù)二 東芝電器：沒有不可能的事。 anythingispossible. 蘋果電腦：蘋果電腦，不同凡“想”。 applethinksdifferent. 奔馳汽車：天生奔馳。 borntorun. 廣州雅閣：進步，就是永不停步。 goforwardandneverstop. 高露潔牙膏：牙齒好，身體就好。 goodteeth,goodhealth. 美國教育 家協(xié)會：教育出成果。 educationmakesithappen. 利寶互助保險集團：幫助人民生活得更安全、更穩(wěn)定。 helppeoplelivesafer,moresecurelives. 本田汽車：本田就是一個家。 homeiswherethehondais. 李斯德林漱口水：言行一致，說到做到。 . 耐克服飾：不妨一試。 ： 飛利浦電器：讓我們做得更好。 letusmakethingsbetter. 法航：在天上你會理心曠神怡。 makingtheskythebestplaceonearth. 西鐵城手表：充分利用時間 makingthemostofthetime. 瑪氏巧克力：只溶在口，不溶在手。 meltinyourmouth,notinyourhand. 五十鈴汽車：我們的車輪常轉不停。 ourwheelsarealwaysturning. 柯達膠卷：再現(xiàn)真彩。 （下面是未標明出處的廣告詞，如有人知道其出處，還望指出。） 交通方面：遲到總比喪命好。 betterlatethanthelate. 電報、電話公司：編織全球通訊之網(wǎng)。 bridgingthedistance. 快餐食品：美味便捷，美味至極。 . 快餐食品：求快感，吃快餐。 . 輪胎：誰跑得最長，誰笑得最好。 helaughsbest,whorunslongest. 拐杖：您永遠不會跌倒。 itneverletyoudown. 電器公司：領先一步。 keepyouastepahead. 苗條健身器：沒有哪個人的身材是十全十美的。 nobodyisperfect. 通訊：全球通信，就近付款。 talkglobal,paylocal. 鋼筆：書寫的藝術。 theartofwriting. 第三篇：經(jīng)典廣告詞賞析 經(jīng)典文案欣賞 作者：佚名 |文章來源：頂尖文案 |時間： 20211020【字體：小大】 【風中之燭? AIDS】 遠離人群與社會的愛滋病人會更快地死去 趁您還來得及 請助他們一臂之力 您的時間使生命具有存在的價值 【 AIDS】 愛滋病并不會致死 貪婪和冷漠才會 【臺灣 三味礦泉水廣告】 標題 四大皆空 正文 無色、無味 無菌、無塵 【某意大利男裝】 咱們的衣服 從來沒有流行過 【斯巴迪香煙】 一百萬人的選擇 不可能是錯的 【塔希堤島旅游廣告】 對不起 沒有麥當勞 【 MTV 音樂頻道? CF 片】 畫面內容 兩個好朋友在排練 HIPHOP 街舞 結果兩人是聾啞人 只能通過手勢來交流 字幕 聽不見聲音 只聽見音樂 廣告語 音樂與我同在 MTV 無可取代 【怡寶純凈水? CF 片】 旁白 空氣在顫抖 仿佛天空在燃燒 心情超越思想 彩色世界 我有我自己 我有我渴望 廣告語 我渴?我的怡寶 【鉆石飾物 /聆聽篇? CF片】 女性感性獨白： 聆聽不代表沉默 有時 安靜也是一種力量 鉑金氣質 自然優(yōu)雅 與鉑金相遇 稀有機會就在各大金店 【鉆石飾物 /空間篇? CF片】 感性女生內心獨白： 給自己一點空間 有時 簡單也能讓人滿載而歸 鉑金氣質 自然優(yōu)雅 與鉑金相遇 稀有機會 就在各大金店 【 NIKE浪費篇】 正文 除了汗水 什么水都不要浪費 點評 難道對運動而言 浪費汗水 不是最好的珍惜自己嗎？ 【 NIKENO5 篇】 畫面內容 肩膀上流下的汗水痕跡 正文 我的 NO5香水 【柯達軟片八股篇】 畫面 墻上粉刷著 [品質第一?專業(yè)第一 ]字樣 正文 只有這種事 我們還是這么八股 【 NIKE噴字篇】 正文 干掉一個好球員 比栽培他快！ —— 禁止他參賽前 先告訴他什么是禁藥 【立頓綠茶粉跳水篇】 為了口感更好 我們決定拉檸檬下水！ 【艾美加復印機】 我因復制而偉大 DIPLOMA 奶粉 標題： 試圖試他們相會！ 正文： 親愛的扣眼 你好！ 我是紐扣 你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？ 盡管每天都能見到你的倩影 反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間 讓我們有如牛郎與織女般地不幸 不過在此告訴你有個好消息 主人決定極力促成我們的相聚 相信主人在食用了 DIPLOMA 脫脂奶粉后 我們不久就可以天長地久 永不分離。 黑松汽水 標題： 愛情靈藥 正文 溫柔心一顆 傾聽二錢 敬重三分 諒解四味 不生氣五兩 以汽水服送之 不分次數(shù) 多多益善 廣告語 用心讓明天更新 臺灣黑松汽水? CF 畫面為香水 字幕：挑逗的水 畫面為輸液的液體 字幕：補充的水 畫面為海水 字幕：冒險的水 畫面為酒 字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶 字幕：成長的水 這是無可替代的水 滿足人類基本需要 廣告語 發(fā)現(xiàn)一瓶好水 黑送天霖水 NIKE運動鞋 標題 三圍只是買衣服時的尺寸罷了 正文 [標準三圍 ]是男人窺視女人的借口 3 2 36則是男人虛榮程度的量化 男人就是這樣用女人的身體布下陷阱 然后光明正大地騷擾你 別贊助男人好色！ 把男人的觀點從女人的曲線上驅逐干凈 因為 對女人而言 三圍只是買衣服時的尺寸罷了 NIKE運動鞋 標題 男人決定女人的曲線 正文 你有沒有發(fā)現(xiàn) 當男人對你的身體說話時 你也不經(jīng)意地開始用身體回答 甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答 —— 用男人喜歡的數(shù)字 所以 你開始忙著裝潢你的身體 直到你可以用標準過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨享臣民的目光 你執(zhí)著于那三個數(shù)字 于是，你有了一個合成的身體 瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因為女人讓 男人決定女人的曲線 NIKE運動鞋 標題 你決定自己穿