【文章內容簡介】 字體設計中，要求漢字的筆畫本身和圖形有準確連貫的相似造型，設計時的基本要求是空間位置和產品內容相結合，圖形布置的形式要和漢字的筆畫有聯(lián)系，從而表 現(xiàn)出飽滿、強烈的視覺效果。 （ 2）字義形象設計造型語言 字義形象設計是運用與文字含義相符的創(chuàng)意元素對文字進行設計。利用共同材質或是產品的外觀特點，將有聯(lián)系的元素添加到字體中，使消費者看到文字的同時聯(lián)想到相關的事物，豐富字體外觀，增加趣味性。將字義形象設計運用于包裝設計，如對于一段描繪自然景觀的文字，在清晰傳達文本內容的基礎上對每個文字進行視覺美化，豐富其視覺形象；或將漢字的部分筆畫進行替換，使得筆畫與元素達到和諧統(tǒng)一。對自然元素的選用基于對其的聯(lián)想和分析，并對它們進行抽象化處理。每個漢字運用相同的自然元素，制造出相同的肌理效果，使整體風格保持一致。將制作 完成的文字組合起來，呈現(xiàn)出的不僅是文字的內容，更是一種自然意境。此類設計方法多運用于傳統(tǒng)產品的包裝設計。市面上有許多茶葉的包裝運用茶葉的圖形元素代替文字的某一部分，不僅明確了包裝產品的屬性，還能帶給消費者清新自然的茶韻之美。又如一些酒類產品，字溶于水，產品的香醇躍然紙上，令消費者未飲先醉。字義形象設計的造型語言豐富多變，它的視覺造型語言在產品內容的表達上更加奔放、生動，更能表現(xiàn)設計師的思想感情。 書法首先是文字，文字是語言的符號，語言又是思想的表現(xiàn)。書法作為一種 抽象的造型藝術，既有畫面感又有文字的傳播力。它和文字又有一定的區(qū)別，更是一種綜合性的藝術。書法字體因其產生的年代以及筆畫結構的不同而表現(xiàn)出不同的韻味。將其應用于包裝設計中，效果十分獨特，能夠豐富產品的內涵，有助于提升產品的價值。書法字體是在文字的形狀、線條的基礎上發(fā)展起來的。將作為書法的文字用于包裝設計，設計者不僅要理解文字所代表的意義，在設計藝術中，還要力求把字的線條和字的意義結合起來。產品包裝設計中的書法藝術，其文字內容十分重要，有什么樣的內容就有什么樣的形式。在包裝設計中，書法字體的選用與商品類型有著 密不可分的聯(lián)系。它有作為語言符號的意義，同語言的聲音符號一樣，可以引起意象；它還有作為符號媒介的字形，一種以線條為主的點、線、面的組合。中國書法兼有點、線、面，這與拉丁文字不同。當然，點、線、面在中國書法發(fā)展史上的作用也有所不同。隸書與篆書的藝術風格古老，具有裝飾性色彩，多用于高檔的禮品包裝設計，展現(xiàn)傳統(tǒng)高雅的品質。楷書的字形結構規(guī)范、秀美，具有現(xiàn)代氣息，多適用于家電、五金機械類以及科技含量較高、結實而精密的產品包裝設計。行書的筆畫隨意，具有輕松、流動的特點，適用于特產以及酒類的外包裝。以茶葉包裝為例，品牌 名“鐵觀音”運用行書書體，筆形自然、流暢。在文字商標下面配上了具有傳統(tǒng)特征的白描圖案，使整個包裝營造了一種優(yōu)雅、閑情逸致的氛圍。茶文化與漢字書法都是中國傳統(tǒng)文化的代表，將兩者結合在一起，使得茶品包裝更具有中國文化的特色，強化了產品的文化價值?！肮旁烬埳健苯B興酒品牌名的設計（圖 2），運用隸書書體的形式表現(xiàn)了字體本身的藝術風格，凸顯并且強化了產品的大氣與豪邁之感，與以陳為貴、甘香醇厚的酒品風格相協(xié)調，從書法的意境上表現(xiàn)出酒的歷史文化。日本設計師也經(jīng)常把書法元素運用于現(xiàn)代包裝設計中。如，日本的國酒“清酒”包裝上的 書法運用（圖 3），日本設計師多注重對書法個性及意境的表現(xiàn)。書法元素作為包裝設計中的主要元素，不同的組合、位置的排列、大小、布局等組合成富有水墨色彩的抽象圖形，形成極具東方風韻的包裝風格。書法作為漢字的一種抽象的表現(xiàn)形式，由于產生時代的不同，表達的意蘊也不盡相同。設計師可以此聯(lián)系產品屬性，探究多樣的書法造型，為產品帶來不同的視覺效果及藝術價值。 二、文字的編排組合的重要性 漢字字體設計的成功與否，不僅在于字體設計本身，也在于文字編排組合是否得當。對文字的編排除了對文字的字體、大小、位置、顏色的 處理之外，還應該考慮視覺引導、視覺美感以及個性追求等。文字編排不當，以致缺乏視線的引導性，這樣不但影響了字體本身的美感，更阻礙受眾的閱讀，影響整體視覺傳達的效果。主體文字主要包括品牌和商品名稱，在包裝中處于重要的位置，主要是從商品的屬性及整體形象考慮設計。品牌名稱在編排上要注意文字的方向、大小、顏色等方面的問題，在整個包裝中具有個性、醒目的特點。說明性文字一般采用標準字體，設計師要注意對字體的方向、大小、位置及疏密的處理，協(xié)調與畫面圖形、品牌名稱和其他要素之間的主次關系，使整體達成統(tǒng)一。不同的字體形態(tài)有不同 的視覺走向，設計師要根據(jù)不同字體的字態(tài)流向進行編排組合。如在可口可樂的品牌名設計中，由于考慮到瓶身圓弧形的造型特征，將品牌名橫向放置，最大面積地加以展現(xiàn)。設計結合了產品現(xiàn)代、激情、樂觀的品牌屬性，波浪形飄帶圖案與品牌名稱的編排視覺流動方向統(tǒng)一，布局和諧、醒目。維他命水瓶子的包裝采用單純的色彩，中心對齊的編排形式突出商品的名稱，簡潔、大氣的編排設計通過有限的面積給人留下深刻的印象。因此，合理的文字編排組合對字體設計具有錦上添花的作用，在強化包裝整體的視覺感受的同時，使消費者對產品留下良好的印象，增加對商品的信 任度。 三、結語 漢字作為中華文明的載體之一，凝聚著民族形象、思維觀念和審美心理。漢字元素的運用，不僅使包裝設計具有民族色彩，而且更貼近人們的生活。漢字字體設計在包裝設計中的運用不僅使商品帶有民族色彩，而且讓商品更具有文化內涵，有助于產品推廣。包裝設計的目的是吸引顧客、促進銷售，而字體設計對于信息的傳達起著決定性的作用。文字擁有傳達信息的特點，漢字又具有象形表達的優(yōu)點，對漢字進行字體設計，使它的作用不僅停留在文字本身，而且利用畫面?zhèn)鞑?，起到以個性、醒目的姿態(tài)傳達品牌形象及理念的作用，促進消費 者的購買行為。探討漢字字體設計在產品包裝中的視覺造型作用，分析其在我國包裝設計領域中的價值與意義，是研究漢字字體設計在包裝設計中運用的一個重要課題。 第三篇：工業(yè)產品造型設計課程論文 工業(yè)產品造型設計課程論文 工業(yè)產品造型設計課程論文 —— 人機工程，無處不在 引言：工業(yè)產品造型設計體現(xiàn)在我們生活的方方面面，人性化的造型設計尤為突出，我們接觸到的產品造型設計大多數(shù)遵循以人為本的原則，而這也是設計者必須遵循的原則。隨著社會的進步，人們對生活品質的追求更高，這就要求產品造型 與人機工程的結合更加緊密。 社會的發(fā)展、技術的進步、產品的更新、生活節(jié)奏的加快等等一系列的社會與物質的因素使人們在享受物質生活的同時，更加注重產品在“方便”、“舒適”、“可靠”、“價值”、“安全”和“效率”等方面的評價，也就是在產品設計中常提到的人性化設計問題。 (產品 ) 挖掘人須把“人的因素”作為一個重要的條件來考慮。若將產品類別區(qū)分為為主。 人機工程 學因素往往是企業(yè)提高其競爭力的手法之一。若說“人設計工業(yè)產品時的人機界面所必須考慮的因素。在我國即將加入 WTO所面臨的沖擊下，中國的制造業(yè)無不是嚴陣以待，企圖在競爭中保持優(yōu)勢。管理大師麥克波特 (MICHAELPORTER)動消費者的心。拿當今世界上提出的“健康”人機工程學的新要求為 工業(yè)產品造型設計課程論文 素的輔助性產品，如電動腰靠、紫外線阻隔 (UV、 CUT)等來提高產青睞的。 “物”的人和所設計的“物”以及人與“物”所共處的環(huán)境作為一個系統(tǒng)來研究。在人機工程學中將這個系統(tǒng)稱為