【文章內(nèi)容簡介】 的英雄面\男人的孤獨(dú)面 \男人的領(lǐng)袖面 )今天你要秀哪一面？” 七匹狼廣告語 :“七匹狼男裝 ,相信自己 ,相信伙伴”。 七匹狼廣告語 :“與狼共舞 ,盡顯英雄本色” 七匹狼廣告語 :“奮斗無止境” 七匹狼廣告語 :“男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)” 七匹狼廣告語 :“挑戰(zhàn)人生，永不回頭” 七匹狼最新的廣告詞男人 簡單兩個字 卻承載豐富意涵 他們求近亦思遠(yuǎn) 銳意進(jìn)取當(dāng)下 更以智慧遠(yuǎn)見未來 他們隱忍亦激揚(yáng) 從容應(yīng)對挑戰(zhàn) 為夢想奮斗不止 他們時尚亦經(jīng)典 不為新潮所動 卻已將流行品味成永恒 他們鐵骨亦柔情 知 拼搏 更懂享生活的至情真意 我們相信 ,正是男人的多面性 讓他們完美詮釋著人生每一個角色 以平凡之軀開創(chuàng)非凡成就 這就是男人，不止一面的男人 值得我們致敬的真男人！ 七匹狼介紹： “剛做服裝時，并沒有創(chuàng)品牌的意識，但是不久我就看到，產(chǎn)品牌子不響亮，就永遠(yuǎn)停留做產(chǎn)品的水平上?！?2021 年 11 月 6 日，福建七匹狼實業(yè)股份有限公司周少雄北上河北，在接受記者專訪時，他用這樣的開場白述說“七匹狼”的創(chuàng)品牌之路。這位國內(nèi)服裝行業(yè)的領(lǐng)軍人物，來河北是參加首家在冀的“七皮狼”旗艦店開業(yè)儀式的。談起“七匹狼”這個日漸響亮的品牌，他的感受是：“不會做品牌，只能在國際巨頭的陰影下生存?！? 弘揚(yáng)“狼文化” 今年 40 歲的周少雄是福建晉江人，出生于國家困難時期的平民家庭。他個子不高，談話中 思維敏捷、神態(tài)堅毅。他說自己是 1990 年開始做服裝的。當(dāng)時，許多人不知道什么叫品 牌，只知道把服裝質(zhì)量做好，產(chǎn)品有個名字就可以了。可是，當(dāng)時看到有些人喜歡國外牌子的服裝，以穿國外名牌為榮，他就逐漸認(rèn)識到產(chǎn)品的牌子很重要，有了創(chuàng)品牌的意識。他介紹：“那時，企業(yè)創(chuàng)產(chǎn)品品牌，許多人還沒有這種意識，而我們覺醒得是比較早的。” 在我國，人們認(rèn)為狼“貪婪、狡猾、野蠻”，對其沒有好感。他卻給自己生產(chǎn)的服裝起名“狼”，讓人感到有些怪異。他解釋說，其實狼還有非常難得的性格：“勇猛頑強(qiáng)、忍耐執(zhí)著和團(tuán)隊精神”。在 意大利和美洲印第安人部落，人們都崇拜狼族文化，甚至狼已成為凝聚當(dāng)?shù)厝后w意志的圖騰。 為什么在狼前加一個“七”字呢？周少雄解釋說，在福建晉江地區(qū)，流行“七成八敗九厲害”的俗語，為了體現(xiàn)“七”這個吉祥數(shù)字，他們把產(chǎn)品叫做“七匹狼”。他還介紹， 1992 年以前，他們生產(chǎn)的服裝，商標(biāo)圖形上的狼是坐著的。以后，為了體現(xiàn)狼的狂野性格，便將其變成狂奔的狼。這樣，就更能體現(xiàn)出企業(yè)一往無前的精神。巧合的是，周少雄當(dāng)初的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊剛好總共是 7 個人，而且到現(xiàn)在這 7 個人沒有一個離開“七皮狼”。 “把產(chǎn)品叫做?七匹狼 ?后 ，我們就將狼的文化變成大力弘揚(yáng)的企業(yè)文化?！彼f：“任何企業(yè)文化，必須體現(xiàn)到員工的行為上去。我們所弘揚(yáng)的狼文化，形象直觀，內(nèi)涵豐富，容易被員工接受?！? 產(chǎn)品與文化結(jié)合 隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們在求得服裝有御寒保暖實用功能的同時，對產(chǎn)品的文化需求越來越高，成為豐富人們精神世界的物質(zhì)載體。周少雄認(rèn)為，服裝產(chǎn)業(yè)必須與文化相結(jié)合，從文化性產(chǎn)業(yè)做起。 他說，包含在服裝產(chǎn)品中的文化含量，分制造和流通兩部分。制造過程是對產(chǎn)品組成部分進(jìn)行整體搭配的一個環(huán)節(jié)，要體現(xiàn)員工對產(chǎn)品質(zhì)量執(zhí)著追求的精神。在 流通環(huán)節(jié)，由于服裝是時尚產(chǎn)業(yè)，是對產(chǎn)品進(jìn)行再包裝的階段?，F(xiàn)在，人們選擇產(chǎn)品，已經(jīng)告別購買單件服裝的階段，文化的含量就應(yīng)該更多。其實，國外也是這樣走過來的。 周少雄認(rèn)為，服裝產(chǎn)品分兩種形態(tài)。一種是基礎(chǔ)性產(chǎn)品，產(chǎn)品形態(tài)的變化不大。這種形態(tài)的產(chǎn)品，用來滿足人們平時穿著的需要。就像日常上班，你不可能穿太個性的衣服?；蛘哒f，穿著打保齡球服裝上班的人是不多見的。另一種是體現(xiàn)自我的服裝，這種服裝個性化強(qiáng)，往往是一個設(shè)計師一種風(fēng)格。設(shè)計的產(chǎn)品一旦走向市場，往往是一群人跟著穿。 多年來，七匹狼一直制作男士休閑服裝。周少雄說，一個企業(yè)不是什么都能做。把目標(biāo)定在一個方向上，“挑戰(zhàn)人生、永不回頭”才能把事業(yè)做大?，F(xiàn)在，七匹狼服裝，銷量已經(jīng)占到同行業(yè)的第一位，占國內(nèi)市場的 10%左右。 強(qiáng)化“文化經(jīng)營”理念 在周少雄率領(lǐng)下，“七匹狼”推出了文化經(jīng)營理念，并將其作為一項長抓不懈的工程。在其“文化經(jīng)營”理念里，將產(chǎn)品分成兩種設(shè)計。 一種是產(chǎn)品設(shè)計。周少雄認(rèn)為，企業(yè)是靠產(chǎn)品來發(fā)展的，產(chǎn)品要體現(xiàn)著消費(fèi)者的價值觀。他說，為什么人們喜歡你的產(chǎn)品？原因是你能不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造 價值，能不斷給消費(fèi)者創(chuàng)造出新的東西，不斷刺激消費(fèi)欲望，激起購買熱情。 二是文化設(shè)計。為消費(fèi)者創(chuàng)造價值，這種理念體現(xiàn)在品牌文化上，必須經(jīng)常傳播才能得到人們的認(rèn)同。他說，“七匹狼”很重要的一點(diǎn)是體現(xiàn)著團(tuán)結(jié)、合作意識，穿上七匹狼服裝能時刻提醒自己要相互關(guān)愛、善待同伙，這在他們的品牌文化中，是著力宣傳的一項重要內(nèi)容。他說，現(xiàn)在一些企業(yè)滿足于貼牌生產(chǎn)，技術(shù)和品牌上缺乏自主創(chuàng)新意識，這是非常危險的。 1990 年，本來就有一份固定工作的周少雄，是本著“走出去試試，總不至于餓死”的想法“下?！钡?。七匹狼從小到大可算是 白手起家。從一開始，他們沒有走貼牌生產(chǎn)的道路，而是著眼于創(chuàng)立自主品牌，凝練自身的價值觀，創(chuàng)建自己的品牌文化。 現(xiàn)在，面對國際國內(nèi)眾多知名品牌紛爭市場，后起服裝企業(yè)怎樣創(chuàng)立品牌？他說，任何知 名品牌都不是最后一個。在知名品牌體系中，何種品牌都要有自身的個性，企業(yè)必須樹立自身的價值觀，形成獨(dú)具特色的企業(yè)、產(chǎn)品文化，而不是復(fù)制別人的文化。沒有個性就沒有生命力。創(chuàng)立品牌文化，是一個長期的過程。 周少雄說：“企業(yè)創(chuàng)品牌的最大困難，是剛開始時很難把企業(yè)文化貫徹到每一個人和各個管理層面上。這就需要 堅持不懈，反復(fù)貫徹企業(yè)的價值觀?！彼J(rèn)為，中國服裝企業(yè)不能沒有品牌文化，只有邁向品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)之路，才能走向世界。 七匹狼標(biāo)志 : 七匹狼選擇具有拼搏力和奮斗精神的狼為品牌標(biāo)識，圖象設(shè)計為奔狼，充滿動感，寓意不斷開拓，勇往直前，圖案底為綠色，既顯示出與奮斗相關(guān)的勃勃生機(jī)，也讓人聯(lián)想到與休閑相關(guān)的大自然，英文專用詞“ SEPTWOLVES”與中文“七匹狼”象征著公司以一個團(tuán)結(jié)的整體來面向未來的經(jīng)營作風(fēng)及企業(yè)凝聚力，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色墨綠色象征青春、活力，孕育著勃勃生機(jī)。七匹狼標(biāo)志：代表“奮斗”、“進(jìn)取”” 、“渴求勝利”圖騰文化和品牌形象 七匹狼第一代產(chǎn)品 七匹狼雙色茄克上市，在上海市引起轟動；產(chǎn)品暢銷大江南北，被譽(yù)為“茄克之王”、“茄克專家”。 “七匹狼”新印象男人不止一面 “愛拼才會贏”，這五個字可以說代表著閩南地區(qū)的特有文化精髓。所以，有服裝行業(yè)的評論人士認(rèn)為，正是這種敢于拼搏的精神，才成就了上世紀(jì) 90 年代至今福建服裝品牌的迅速崛起?！捌咂ダ恰?，就是一個典型范例。 16 年前，像“七匹狼”的雛形 福建晉江金井勞務(wù)僑鄉(xiāng)服裝工藝廠這樣的小工廠，在泉州數(shù)都數(shù)不過來； 16 年后，由周少雄所創(chuàng)的服裝品牌“七匹狼”不僅成為福建省服裝行業(yè)第一家上市企業(yè)，并且掌控著中國休閑男裝行業(yè)的話語權(quán)。 現(xiàn)年 37 歲的周少雄，總是以整潔自然的裝扮亮相各種場合，他除了開始涉足房地產(chǎn)等行業(yè)以外，還適當(dāng)參政議政，樹立起民營企業(yè)家發(fā)展方向的一個標(biāo)桿。 周少雄經(jīng)常保持著得體的微笑，看起來像一個儒雅的智者，卻由于富有狼的進(jìn)攻性及爆發(fā)力，一度被譽(yù)為“狼王”，并與他所倡導(dǎo)的“狼族文化”，一并 被世人關(guān)注。但是，就在如今福建男裝品牌之戰(zhàn)硝煙彌漫時，這個一貫沖在最前面的“先鋒”，卻寧愿做個穩(wěn)健的“后衛(wèi)