【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 —— 從實(shí)例分析到理論探索》張樹(shù)庭主編中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 《 360 度品牌傳播與管理》 [美 ]馬克布萊爾、理查德阿姆斯特朗、邁克墨菲著機(jī)械工業(yè)出版社《榜上客 —— 全球 28 位頂級(jí) 華文創(chuàng)意人談廣告》龍吟榜雜志社中國(guó)物價(jià)出版社《孫大偉的異想世界》孫大偉中國(guó)物價(jià)出版社 《廣告癡人說(shuō)夢(mèng)話》林俊明中國(guó)物價(jià)出版社 《廣告武林秘笈》張樂(lè)山中國(guó)物價(jià)出版社 《￥ ：頂尖廣告高手自曝行業(yè)內(nèi)幕》〔法〕弗雷德里克貝格伯德二十一世紀(jì)出版社 《廣告箴言》 [美 ]鮑勃加菲爾德中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《廣告副作用》李欣頻 [臺(tái) ]晶冠出版社 《蔚藍(lán)詭計(jì)》（美）喬治路易斯著，劉家馴譯中國(guó)友誼出版社 《販賣創(chuàng)意》（美）肯羅曼等著莊淑芬譯內(nèi)蒙古人民出版社 《實(shí)效的廣告》（美）羅素瑞夫斯，張冰梅譯內(nèi)蒙古人民出版社 《我的廣告生涯科學(xué)的廣告》（美）克勞德霍普金斯，邱凱生譯新華出版社《廣告界無(wú)冕女王》（美）瑪麗韋爾斯勞倫斯機(jī)械工業(yè)出版社 《顛覆廣告》讓－馬賀杜瑞中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《卓越廣告》（澳）艾奇遜（ aitchison,j.）北京大學(xué)出版社 《不守規(guī)則創(chuàng)意 book》（美）鮑 ?吉爾湖南美術(shù)出版社 《水平思考》（英）波諾北京科學(xué)技術(shù)出版社 《 thecopybook 全球 32 位頂尖廣告文案的寫(xiě)作之道 》英國(guó) damp。ad協(xié)會(huì)滾石文化股份有限公司 《文案發(fā)燒》（美）蘇立文中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《營(yíng)銷廣告英漢詞典》（美）杰里 《有效公共關(guān)系》（美）司格特卡特利普，明暗香譯華夏出版社 《公共關(guān)系學(xué)》劉建宏中國(guó)廣播電視出版社 《危機(jī)傳播管理》胡百精中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 《中國(guó)媒體市場(chǎng)大變局》黃升民中信出版社 《媒介經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化研究》黃升民、丁俊杰北京廣播學(xué)院出版社 《大電影產(chǎn)業(yè)》（美）巴里利特曼清華大學(xué)出版社篇三：廣告詞的創(chuàng)意表 現(xiàn)附廣告策劃書(shū) 廣告詞的創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下： 1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。 2．暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。例如吉列刀片：“贈(zèng)***快的早晨”。 3．雙關(guān)型：一語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見(jiàn)鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛(ài)。 4．警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者 ，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“ 20 歲以后一定需要”。 5．比喻型：以某種暗示為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。 6．反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識(shí)”。 7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢(qián)方面經(jīng)濟(jì)?！帮w機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч话氲膬r(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。 8．感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。 有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。 9．韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿 座喜相逢，酒逢知己古井貢”。 10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開(kāi)心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲(chóng)劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生 ?氣 ?”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來(lái)的”。 廣告策劃書(shū)的一般模式 (1)根據(jù)廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的廣告策劃書(shū)的格式 封面： 一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠蟆? 廣告策劃小組名單： 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。目錄： 在廣告策劃書(shū)目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。 前言： 在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書(shū)有大致的了解。正文： 第一部分：市場(chǎng)分析 這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。 一、營(yíng)銷環(huán)境分析 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。 （ 1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)； ?總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì) ?總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì) ?產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策 （ 2）市場(chǎng)的政治、法律背景： ?是否有有利或者不利的政治 因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？ ?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？ （ 3）市場(chǎng)的文化背景 ?企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？ ?這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？ 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。 ?企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 ?產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 市場(chǎng)概況。 （ 1）市場(chǎng)的規(guī)模： ?整個(gè)市場(chǎng)的銷售額 ?市場(chǎng)可能容納的最大銷售額 ?消費(fèi)者總量 ?消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量 ?以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化 ?未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì) （ 2）市場(chǎng)的構(gòu)成： ?構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌 ?各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額 ?市場(chǎng)上居于主要地位的品牌 ?與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？ ?未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？ （ 3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性： ?市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？ ?有無(wú)暫時(shí)性？ ?有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？ 營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。 （ 1）機(jī)會(huì)與威脅 （ 2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)（ 3）重點(diǎn)問(wèn)題 二、消費(fèi)者分析 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。 ?現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚 ?各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性 現(xiàn)有消費(fèi)者分析。 第四篇：創(chuàng)意廣告詞大全 留住員工的心 ,先留住員工的腳步 ![阿瘦皮鞋 ]啥咪尚青 ![臺(tái)灣啤酒 ]乎乾啦 ![麒麟啤酒 ]自然涼快到底 [雀巢檸檬茶 ] 品客一口口 .片刻不離手 [品客洋芋片 ]科技始終來(lái)自人性[NOKIA]小體貼 .大舒暢 [撒隆巴斯 ]麥當(dāng)勞都是為你 [麥當(dāng)勞 ] 來(lái)去之間 ,你總是能掌控時(shí)間 [勞力士 ] Mr. 爸爸 , 家 庭 與 事 業(yè) , 都需要 我 的 保 護(hù)[TOYOTACAMRY]Trustme,youcanmakeit!![媚登峰 ]房子 ,一定要住得舒服 ![梅竹山莊 ]名畫(huà)可以長(zhǎng)存 ,名酒即將絕跡 [易元酒舍 ]帝王之樂(lè) , 盡顯尊榮 [KINGDOM 揚(yáng)聲器 ] 時(shí)間的歷史 [ 航海表ULYSSENARDIN]別人看歷史 ,我們看未來(lái) [今周刊 ]鉆石恒久遠(yuǎn) ,一顆永留傳 [DeBeers]makethingsbetter[PHILIPS] 建筑不朽建筑[可拉壯鋼板 ] 貧 者 因 書(shū) 而 富 , 富 者 因 書(shū) 而 貴 [ 永 漢 國(guó) 際 書(shū)局 ][intel 處理器 ] 成功需要朋友 ,臺(tái)證和您真心交朋友 [臺(tái)證證券 ] 善存一家人 ,照顧全家人 [善存 ]有良心的好丸子 [義美貢丸 ] 其實(shí) ,吃藥的人完全相信制藥的人 [永信藥品 ]長(zhǎng)驅(qū)直入的暢快口感 [SAPPORO 啤酒 ]聯(lián)床話舊 ,好夢(mèng)連連 [全國(guó)大飯店 ]使命必達(dá)[聯(lián)邦快遞 ]大家安心的銀行 [大安銀行 ]只溶你口 ,不溶你手 [mm巧克力 ] ： 一臺(tái)電子雞，讓你「激」不停！ ： 你家沒(méi)電視，跟不上時(shí)事。 ： 一元東西哪里買(mǎi)，就在跳樓大拍賣。 打開(kāi)吸塵器，看不見(jiàn)灰塵。 只要幾分鐘，速達(dá)目的地。 胡子的問(wèn)題，交給刮胡刀，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。 誰(shuí)說(shuō)人類只有一種？ 保衛(wèi)地球，不丟垃圾！ 戴上兩片小玻璃，近視遠(yuǎn)視沒(méi)煩惱。 拿一張地圖，看遍全世界。