【正文】 的 保 護(hù)[TOYOTACAMRY]Trustme,youcanmakeit!![媚登峰 ]房子 ,一定要住得舒服 ![梅竹山莊 ]名畫可以長存 ,名酒即將絕跡 [易元酒舍 ]帝王之樂 , 盡顯尊榮 [KINGDOM 揚(yáng)聲器 ] 時(shí)間的歷史 [ 航海表ULYSSENARDIN]別人看歷史 ,我們看未來 [今周刊 ]鉆石恒久遠(yuǎn) ,一顆永留傳 [DeBeers]makethingsbetter[PHILIPS] 建筑不朽建筑[可拉壯鋼板 ] 貧 者 因 書 而 富 , 富 者 因 書 而 貴 [ 永 漢 國 際 書局 ][intel 處理器 ] 成功需要朋友 ,臺(tái)證和您真心交朋友 [臺(tái)證證券 ] 善存一家人 ,照顧全家人 [善存 ]有良心的好丸子 [義美貢丸 ] 其實(shí) ,吃藥的人完全相信制藥的人 [永信藥品 ]長驅(qū)直入的暢快口感 [SAPPORO 啤酒 ]聯(lián)床話舊 ,好夢連連 [全國大飯店 ]使命必達(dá)[聯(lián)邦快遞 ]大家安心的銀行 [大安銀行 ]只溶你口 ,不溶你手 [mm巧克力 ] ： 一臺(tái)電子雞，讓你「激」不停！ ： 你家沒電視，跟不上時(shí)事。 （ 1）機(jī)會(huì)與威脅 （ 2）優(yōu)勢與劣勢（ 3）重點(diǎn)問題 二、消費(fèi)者分析 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。 ?企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 ?產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 市場概況。 一、營銷環(huán)境分析 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。 前言： 在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。 廣告策劃小組名單： 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生 ?氣 ?”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿 座喜相逢，酒逢知己古井貢”。 有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心?！耙槐兜男Ч话氲膬r(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。“飛機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“ 20 歲以后一定需要”。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。例如吉列刀片：“贈(zèng)***快的早晨”。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。利特曼清華大學(xué)出版社篇三：廣告詞的創(chuàng)意表 現(xiàn)附廣告策劃書 廣告詞的創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。ad協(xié)會(huì)滾石文化股份有限公司 《文案發(fā)燒》（美）蘇立文中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《營銷廣告英漢詞典》（美）杰里 《有效公共關(guān)系》（美）司格特勞倫斯機(jī)械工業(yè)出版社 《顛覆廣告》讓－馬賀霍普金斯，邱凱生譯新華出版社《廣告界無冕女王》（美）瑪麗瑞夫斯，張冰梅譯內(nèi)蒙古人民出版社 《我的廣告生涯加菲爾德中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《廣告副作用》李欣頻 [臺(tái) ]晶冠出版社 《蔚藍(lán)詭計(jì)》（美）喬治墨菲著機(jī)械工業(yè)出版社《榜上客 —— 全球 28 位頂級 華文創(chuàng)意人談廣告》龍吟榜雜志社中國物價(jià)出版社《孫大偉的異想世界》孫大偉中國物價(jià)出版社 《廣告癡人說夢話》林俊明中國物價(jià)出版社 《廣告武林秘笈》張樂山中國物價(jià)出版社 《￥ ：頂尖廣告高手自曝行業(yè)內(nèi)幕》〔法〕弗雷德里克布萊爾、理查德普瑞根編著中國青年出版社 《廣告創(chuàng)意法則： 22 位超凡廣告人解析成功廣告奧秘》（美）邁克爾卡普蘭穆 瑟 魏曼著汕頭大學(xué)出版社《廣告創(chuàng)意與文案》（美）喬治格塞雷、羅伯詹恩、蘇維凱奇中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社《科特勒營銷新論》菲利 浦舒爾茨、菲利普舒爾茨等中國物價(jià)出版社 《全球整合營銷傳播》唐里斯著上海人民出版社 《整合行銷傳播》 [美 ]唐特勞特中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《公關(guān)第一廣告第二》 [美 ]阿爾李爾斯上海人民出版社 《新定位》特勞特、瑞維金中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《營銷戰(zhàn)（修訂版）》（美）艾★★ 8.《廣告檔案》（德國） 《一個(gè)廣告人的自白》， [美 ]大衛(wèi)奧格威，中國友誼出版社 《定位》， [美 ]里斯 ?特勞特，中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《廣告目標(biāo)與效果測定》 ,[美 ]所羅門杜卡，內(nèi)蒙古人民出版社 《如何進(jìn)入廣告業(yè)》 ,[美 ]安德雷 ?內(nèi)德爾陜西師范大學(xué)出版社 《廣告艱難的說服 —— 廣告對美國社會(huì)影響的不確定性》華夏出版社 《廣告戰(zhàn)略 —— 營銷傳播策劃指南》 ,[美 ]唐納德 ?帕倫特中信出版社 《公關(guān)第一，廣告第二》 ,[美 ]阿爾 ?里斯等 ,上海人民出版社 《廣告心理學(xué)：對與成功廣告息息相關(guān)的心理學(xué)原理的簡明闡述》，[美 ]斯科特，中國發(fā)展出版社 《奧格威談廣告》 [美 ]大衛(wèi) ?奧格威機(jī)械工業(yè)出版社 《當(dāng)代廣告學(xué)》， [美 ]威廉阿倫斯，華夏出版社， 1999《文化語言學(xué)論 綱》申小龍著，廣西教育出版社 《中國社會(huì)語言學(xué)》郭熙著，南京大學(xué)出版社 《廣告大師奧格威 —— 未公諸于世的選集》， [美 ]大衛(wèi) ?奧格威，機(jī)械工業(yè)出版社《注意力行銷》 [美 ]肯 ?薩可瑞，汕頭大學(xué)出版社 《方法 —— 國際著名廣告公司操作工具》文武文線裝書局 《廣告人 mustread：制作成功廣告的最高指導(dǎo)原則》， [美 ]賀許 ?高登 ?路易斯，汕頭大學(xué)出版社 《麥肯的方法》朱海松廣東經(jīng)濟(jì)出版社 《國際 4a廣告公司基本操作流程》朱海松廣東經(jīng)濟(jì)出版社 《國際 4a 廣告公司媒介計(jì)劃精要》阿諾德以 “小動(dòng)腦，可創(chuàng)造大世界”為口號，以“溝通創(chuàng)意、鼓勵(lì)創(chuàng)意精神、激發(fā)動(dòng)腦風(fēng)氣”為宗旨，關(guān)注廣告、行銷、創(chuàng)意、溝通，內(nèi)容涉及行業(yè)發(fā)展、廣告公司經(jīng)營、廣告策略、媒體應(yīng)用、創(chuàng)意作品、行銷案例、市場調(diào)查、熱門話題諸多方面。 /★ －全球最大中文攝影網(wǎng)以攝影、攝影器材、攝影圖片為主；兼顧音樂、音響、 汽車等其他生活休閑、愛好等?！铩? 基于數(shù)碼圖形圖像和媒體領(lǐng)域的數(shù)字藝術(shù)網(wǎng)站。含工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、數(shù) 碼設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)。沈 呂百，黃振家編譯中國物價(jià)出版社館藏 19.《一個(gè)廣告人的自白》 (美 )大衛(wèi) .奧格威中國友誼出版公司★★★館藏 20.《奧格威談廣告》奧格威機(jī)械工業(yè)出版社★館藏 22.《顧客為什么購買》 (美國 )帕科格塞雷 [bernardcathelat]，羅伯貝格伯德二十一世紀(jì) 出版社★ 16.《如何做創(chuàng)意》 (美 )勞倫斯 .明斯基 企業(yè)管理出版社★★ 17.《廣告戰(zhàn)略 —— 營銷傳播策劃指南》第 2 版，作者： (美 )唐納德莊淑芬譯 ★★館藏 5.《如何做廣告》作者：（美）肯羅曼，珍曼絲新華出版社奧美公司系列叢書（入門 教材）★★對初學(xué)者實(shí)用 6.《廣告與促銷 —— 整合營銷傳播視角》作者： (美 )喬治★★★ 4.《廣告大師奧格威 —— 未公諸于世的選 集》 (美 )大衛(wèi)★★★做事先學(xué)做人 真精讀此書，照著書的說法去做，廣告文案自通?。。? 3.《定位》作者： (美 )艾它告訴我 們，人生的目標(biāo)是事業(yè)成功的精神支柱，抓住目標(biāo)并為之而奮發(fā)努力，成功就在眼前；同時(shí)，善于巧妙地把握人生的機(jī)遇、設(shè)計(jì)切實(shí)可行的行動(dòng)計(jì)劃也是成功的一大關(guān)鍵。篇二：推薦廣告書 —— 大家繼續(xù)推薦大家把自己喜歡看的廣告方面的書籍網(wǎng)站推薦在這兒 一、廣告人必讀的書籍 :1.《卡耐基成功之道》，作者：戴爾 掌握了思考方法，人們只須用很少的時(shí)間就能使自己要做的事達(dá)到事半功倍的效果。波諾 思考是有方法的，它可以通過學(xué)習(xí)來改進(jìn)。 超級思考帽作者： [英 ]愛德華本書大量介紹了如何在產(chǎn)品的營銷過程中使用幽戲劇性的訴求。創(chuàng)意 作者：李文龍穆虹 精選自 50 余家廣告公司選送的創(chuàng)意案例，總結(jié)和回顧近年來廣告創(chuàng)意成果。 創(chuàng)意背后 —— 中國本土廣告企劃實(shí)踐 作者：趙依林 這本書是“一種體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)的獲得”，作者基于對國內(nèi)大眾消費(fèi)市場和