服裝企業(yè)品牌的策劃方案(編輯修改稿)
2024-10-09 11:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 格制定就明顯高出其它國(guó)產(chǎn)品牌，但又明顯低于進(jìn)口品牌，而且對(duì)于收入不高甚至沒(méi)有收入的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)， “李寧 ”產(chǎn)品的價(jià)格并沒(méi)有給他們帶來(lái)更多的壓力。因此，企業(yè)可以通過(guò)價(jià)格的制定來(lái)確認(rèn)自己產(chǎn)品的地位，同時(shí)也 可以清晰地鎖定自己的產(chǎn)品消費(fèi)目標(biāo)人群，而實(shí)現(xiàn)這一切，都是必須通過(guò)對(duì)服務(wù)對(duì)象的分析就才可以制定出相應(yīng)適合的價(jià)格的。 服裝設(shè)計(jì) ,2020服裝流行趨勢(shì) ,服裝搭配 ,服裝批發(fā) ,外貿(mào)服裝 Ww:Bamp。n+R7q0S)o 7_O m i N BW ３、品牌的宣傳 穿針引線服裝論壇是國(guó)內(nèi)最具影響力的專業(yè)服裝論壇 !提供專業(yè)服裝品牌 ,服裝批發(fā)，外貿(mào)服裝、服裝加盟，韓國(guó)服裝，服裝搭配等資訊 ,2020服裝流行趨勢(shì) ,服裝流行色 ,服裝設(shè)計(jì) /b Td Gk HY j Q 品牌的形象塑造與推廣是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)。雖然品牌推廣的方式 各種各樣，但除了商品銷(xiāo)售及 “口碑 ”傳播外，大體可概括為兩種類型：一是 “直銷(xiāo)式 ”推廣；二是 “中介式 ”推廣。 “直銷(xiāo) ”推廣是通過(guò)企業(yè)參與或舉辦的社會(huì)活動(dòng)面對(duì)面地向現(xiàn)場(chǎng)的特殊消費(fèi)者宣揚(yáng)品牌； “中介式 ”推廣主要通過(guò)媒體廣告和專欄評(píng)論、專題報(bào)道等向社會(huì)宣傳品牌。 穿針引線服裝論壇是國(guó)內(nèi)最具影響力的專業(yè)服裝論壇 !提供專業(yè)服裝品牌 ,服裝批發(fā)，外貿(mào)服裝、服裝加盟，韓國(guó)服裝，服裝搭配等資訊 ,2020服裝流行趨勢(shì) ,服裝流行色 ,服裝設(shè)計(jì) r hT39。B$w^1y I M 時(shí)裝 “秀 ”不僅以其品牌形象和產(chǎn)品風(fēng)格來(lái) “面對(duì)面 ”地直 接感染現(xiàn)場(chǎng)觀眾，而且還為品牌的 “中介 ”推廣提供了依據(jù)和 “素材 ”。因此，作 “秀 ”者不僅要?jiǎng)?chuàng)造良好的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，而且要注重?cái)z影師、攝像師對(duì)燈光、舞美的要求，為制作電視片、專場(chǎng)錄像帶、產(chǎn)品宣傳冊(cè)等 “后加工產(chǎn)品 ”創(chuàng)造條件 ４、顧客服務(wù) 服裝 |服裝論壇 |服裝設(shè)計(jì) |服裝圖片 |服裝搭配 |服裝批發(fā) |服裝品牌 |外貿(mào)服裝 vtE9JlO7c b iN9I 顧客服務(wù)是一種十分有效的進(jìn)攻手段，服務(wù)也可以創(chuàng)造價(jià)值和利潤(rùn)。顧客在店面、銷(xiāo)售點(diǎn)挑選服裝的時(shí)間比較長(zhǎng)。因此，顧客服務(wù)在服裝產(chǎn)品行銷(xiāo)中占有十分重 要的地位，而且也是很好的展示個(gè)性的地方。在這當(dāng)中，銷(xiāo)售人員除了所必要的基本禮貌和熱情之外，專業(yè)的裝扮知識(shí)和恰當(dāng)?shù)姆?wù)是更為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，因?yàn)樗麄冧N(xiāo)售的不僅僅是產(chǎn)品，更銷(xiāo)售出去的是品牌的形象與品牌的精神。 B,@ h C q0^K*X5c X? C!v6}:K ５、店面設(shè)計(jì) x S7Y@ K U)s 同時(shí)，要通過(guò)店面生動(dòng)化、人性化、服務(wù)化來(lái)體現(xiàn)品牌的特點(diǎn)。店面生動(dòng)化是從店面格局設(shè)計(jì)、視覺(jué)統(tǒng)一、產(chǎn)品陳列、ＰＯＰ、輔助銷(xiāo)售工具等，實(shí)施全面系統(tǒng)的策劃和管理，通過(guò)有效的環(huán)境規(guī)劃、氣氛營(yíng)造、產(chǎn)品陳列等使賣(mài)場(chǎng)更加能夠吸引消費(fèi)者光臨，最終促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)整體銷(xiāo)售的迅速提升。與媒體廣告相比，店面生動(dòng)化是一種較為廉價(jià)的推廣手段，非常適合國(guó)內(nèi)眾多的中小型服裝企業(yè)使用，更為重要的是店面生動(dòng)化對(duì)品牌個(gè)性的塑造十分有效。 服裝設(shè)計(jì) ,2020服裝流行趨勢(shì) ,服裝搭配 ,服裝批發(fā) ,外貿(mào)服裝 B J U7M @5w[1] 二、品牌的延伸 服裝設(shè)計(jì) ,2020服裝流行趨勢(shì) ,服裝搭配 ,服裝批發(fā) ,外貿(mào)服裝 C0Y$T8f39。f[1]s １、多品牌的戰(zhàn)略 穿針引線服裝論壇 1T T w A`\ E!dYjN1K 多品牌戰(zhàn)略的開(kāi)始實(shí)施，應(yīng)該是在主品牌風(fēng)格突出的情形下，為了將資源充分利用而展開(kāi)的。 %U x1B:S2^39。P ]4qY4YB o2O,y 它應(yīng)該能幫企業(yè)拓寬經(jīng)營(yíng)、提升檔次。它的實(shí)施應(yīng)注意遵從幾個(gè)法則： NR @ b,i T3\ s2k 一是副品牌 法則。紐約的 “唐娜 ?凱倫 ”推出副品牌 “ＤＫＮＹ ”，就是為了區(qū)隔不同價(jià)位的消費(fèi)者。而國(guó)內(nèi) “七匹狼 ”的副品牌 “與狼共舞 ”，推出時(shí)也是為了保持住批發(fā)市場(chǎng)的那部分客戶。 _ }Te k ? LG39。A1V 服裝設(shè)計(jì) ,2020服裝流行趨勢(shì) ,服裝搭配 ,服裝批發(fā) ,外貿(mào)服裝 %]6{ T d F。Y? c/U/}$e%w/H 第二點(diǎn)是擴(kuò)張法則。這主要是從銷(xiāo)售領(lǐng)域來(lái)講。有時(shí)品牌需要拓寬寬度、提高市場(chǎng)占有率，那么佐丹奴、班尼路都是這樣， “波司登 ”購(gòu)并 “雪中飛 ”也是一例。 其他還有延伸法則、伙伴法則、姊妹法則，都要從 企業(yè)當(dāng)時(shí)需要去推動(dòng)多品牌戰(zhàn)略。 穿針引線服裝論壇是國(guó)內(nèi)最具影響力的專業(yè)服裝論壇 !提供專業(yè)服裝品牌 ,服裝批發(fā)，外貿(mào)服裝、服裝加盟，韓國(guó)服裝，服裝搭配等資訊 ,2020服裝流行趨勢(shì) ,服裝流行色 ,服裝設(shè)計(jì) .hp%i kV7{ 此外，多品牌經(jīng)營(yíng)應(yīng)考慮到品牌的寬廣性、各品牌的特性、各品牌的品牌名稱、市場(chǎng)評(píng)估、品牌的掌握這
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