【文章內(nèi)容簡介】 三類。在人、自然 、 社會的對應(yīng)關(guān)系中，可分為宣傳設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計三大領(lǐng)域。宣傳設(shè)計可視為精神裝備，產(chǎn)品設(shè)計視為人與自然的工具裝備，環(huán)境設(shè)計 可視為社會與自然之間的環(huán)境裝備。 設(shè)計的主要特性 （ 1） 實用性 ，這是設(shè)計的基本屬性之一。產(chǎn)品設(shè)計和包裝設(shè)計應(yīng)該考慮能夠體現(xiàn)產(chǎn)品功能的作用，可以 通過包裝材料、結(jié)構(gòu)、造型以及圖案等體現(xiàn)其實用性。商品的種類和功能 不同，對包裝設(shè)計實用性的要求也不同，如食品包裝的設(shè)計要以安全衛(wèi)生為主，并考慮到保鮮和開啟的問題，以滿足消費者方便使用的要求。 （ 2） 審美性，要求將純藝術(shù)創(chuàng)造的自律性與設(shè)計的他律性有機結(jié)合，設(shè)計出符合時代特征、民族特色、美感突出的包裝設(shè)計 。這要求設(shè)計師在掌握美學(xué)原理、美學(xué)規(guī)律和美觀 造型能力的同時，注意培養(yǎng)自己的審美素質(zhì) 和藝術(shù)品位。這其中除了 理論 課 程 的學(xué)習(xí)之外，必須有意識地通過實踐接受潛移默化的藝術(shù)熏陶。 陶瓷茶具的探討及其包裝設(shè)計 6 （ 3） 經(jīng)濟性，考慮物美價廉，以最少的材料和勞動力等投入謀求最大的效果以滿足人們的生理、心理的需求。 （ 4） 獨創(chuàng)性，獨創(chuàng)性是設(shè)計的靈魂，但獨創(chuàng)性也必須同社會需求相聯(lián)系，既要善于標(biāo)新立異，又要不脫離社會，不脫離時代，是在表面平凡的形態(tài)中蘊含新的創(chuàng)造。在包裝設(shè)計過程中，需要設(shè)計者在社會、經(jīng)濟、消費、產(chǎn)品、生產(chǎn)等諸多環(huán)節(jié)中去認識、發(fā)現(xiàn)自己的創(chuàng)作根基，以及影響設(shè)計活動的因素。需要培養(yǎng)設(shè)計者的現(xiàn)代設(shè)計思維方法與科學(xué)的設(shè)計理念。 包裝設(shè)計的內(nèi)容 包裝設(shè)計包括造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計和裝潢設(shè)計三個部分，它們共同組成了包裝設(shè)計這一相對獨立的系統(tǒng) [4]。在現(xiàn)代包裝中，它們的界限并不 是 十分明顯，造型設(shè)計與結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計之間都存在相互滲透的現(xiàn)象，這也正是因為它們有著共同的目的 — 有效地發(fā)揮包裝的作用。 包裝造型設(shè)計 包裝造型設(shè)計是運用美學(xué)法則，用有型的包裝材料制作出占有一定的空間、具有實用價值 、 美感效果的包裝型體，也可以說，造型設(shè)計就是將材料加工、組裝成具有特定使用目的的器物。它是一種實用性的立體設(shè)計和藝術(shù)創(chuàng)造，是工業(yè)造型設(shè)計的一部分。遵循的基本原則是：（ 1）具 有實用價值，保護產(chǎn)品，方便使用。（ 2）具有美觀性，促進商品的銷售。 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的基本功能和生產(chǎn)實際出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對陶瓷茶具的探討及其包裝設(shè)計 7 包裝的外形構(gòu)造及內(nèi)部附件進行的設(shè)計。設(shè)計時必須保證結(jié)構(gòu)有足夠的強度、剛度、硬度及抵抗其他環(huán)境因素的能力。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計必須考慮的兩個方面：（ 1）保護產(chǎn)品，一件產(chǎn)品從出廠到消費者手中，要經(jīng)過很多流通環(huán)節(jié)。（ 2）滿足方便性的要求，如運輸、裝卸、堆碼、陳列等。 包裝的裝潢設(shè)計 裝潢設(shè)計是運用圖案、色彩、肌理和文字等要素，使用各種平面設(shè)計的表現(xiàn)手法，以不同的色彩或色調(diào)來 烘托包裝造型，使產(chǎn)品包裝獲得強烈的藝術(shù)效果，是影響產(chǎn)品的視覺效果和消費者購買心理的重要因素。 定位設(shè)計概論 定位設(shè)計主要是解決包裝設(shè)計構(gòu)思的定位方法，是指從某一角度采用某種形式與手法，恰當(dāng)?shù)貙σ患a(chǎn)品的包裝進行設(shè)計，強調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費者， 使 產(chǎn)品給人一種與眾不同的、 恰到好處 的印象。 主要內(nèi)容：誰生產(chǎn)的產(chǎn)品？是什么產(chǎn)品？為誰生產(chǎn)的？基于上述 3 點，在產(chǎn)品包裝的定位設(shè)計中有品牌定位、產(chǎn)品定位、消費者定位等 3 個主要的設(shè)計原則 [5]。本 節(jié) 主要研究如何在陶瓷 茶具包裝中應(yīng)用定位設(shè)計的基本原理和方法， 對 陶瓷茶具 進行 定位設(shè)計： （ 1） 品牌定位， 一般著重于商品的品牌信息、品牌形象、品牌色彩的表現(xiàn)，主要突出商品的標(biāo)志或企業(yè)標(biāo)志、品牌名稱。 （ 2） 產(chǎn)品定位，指消費者 能 從包裝上了解到是什么產(chǎn)品以及產(chǎn)品的特點、屬性、用法、用途、檔次等。產(chǎn)品定位具體分為特色定位、功能 定位 、產(chǎn)地定位、檔次定位。 陶瓷茶具的探討及其包裝設(shè)計 8 （ 3） 消費者定位，指包裝設(shè)計應(yīng)表明商品是“賣給誰的”、“為誰生產(chǎn)的” 、“為誰服務(wù)的”，要讓消費者一目了然。因此，設(shè)計者必須通過市場調(diào)研來了解目標(biāo)消費群體的消費需求和 喜 好，使設(shè)計有較強的針對性。 包裝設(shè)計的意義與發(fā)展趨勢 包裝設(shè)計的意義 （ 1） 提高包 裝保護商品的功能，確保商品的價值和使用價值的實現(xiàn)。 （ 2） 適應(yīng)現(xiàn)代化的生產(chǎn)、運輸、裝卸、倉儲設(shè)備的改進，降低包裝成本和流通環(huán)節(jié)的費用，提高競爭力。 （ 3） 傳遞內(nèi)裝物的信息，激發(fā)消費者的購買欲。 現(xiàn)代包裝設(shè)計的主要發(fā)展趨勢 （ 1） 科學(xué)化設(shè)計，主要表現(xiàn)在新材料、新工藝的采用和新結(jié)構(gòu)、多功能產(chǎn)品的運用。 （ 2） 合理化設(shè)計，主要表現(xiàn)在選材更加合理、包裝單元的容積更加適宜、包裝的成本日趨降低、包裝設(shè)計的宜人性越來越受重視等。 （ 3） 標(biāo)準(zhǔn)化、系列化設(shè)計，越多越多的國家針對產(chǎn)品包裝制定了相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和法令，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織也制定了一系列標(biāo)準(zhǔn) 來 規(guī)范包裝的設(shè) 計、生產(chǎn)和使用。 陶瓷茶具的探討及其包裝設(shè)計 9 3 設(shè)計對象 紫砂茶具 紫砂茶具的基本信息 圖 31 紫砂茶具 【產(chǎn)品名稱】 仿古 8 件套 禪茶一味 【產(chǎn)品規(guī)格】 紫砂茶壺 *1：高約 8cm，最大直徑 12cm（含壺嘴和手柄 ） ,口徑約 5cm，容量 （ 150ml）。 公杯 *1：口徑 11cm（含手柄），高約 6cm， 容量（ 150ml） 。 品茗杯 *6：口徑約 5cm,高約 3cm， 容量（ 30ml） 。 陶瓷茶具的探討及其包裝設(shè)計 10 【茶具特點】 （ 1） 泡茶不失原味，色香味皆蘊，能使茶葉越發(fā)的醇郁芳沁。 （ 2） 紫 砂器使用的時間越長，器身就越光亮，這是因為茶水本身在沖泡過程也可以養(yǎng)壺。 （ 3） 紫砂器的冷熱急變性好，即可以放到火上燒，也可以在微波爐中使用而不會爆裂。 （ 4） 傳熱慢，而且保溫，提攜 時 無燙手之感。 （ 5） 坯體能吸收茶的香氣， 常沏茶的紫砂壺不放茶葉，其水也有茶香味。 （ 6） 紫砂壺的泥色與經(jīng)常沖泡的茶葉有關(guān)，泡 紅茶時茶壺會由紅棕色變成紅褐色； 經(jīng)常泡綠茶時，紫砂壺由紅棕色變成棕褐色。壺色富于變化耐人尋味。 （ 7） 獨特的透氣性能，其透氣性能好，使用其泡茶不易變味， 隔夜茶也不會 變 餿。 【推薦使用】 專業(yè)的功夫茶茶具 ， 茶壺用于沖泡茶葉，出湯于公杯中 ，再用公杯將茶湯分給各個品茗杯進行品嘗。適宜各種紅茶、綠茶、花茶等日常飲用和居家待客。 紫砂茶具的流通環(huán)境分析 產(chǎn)品的流通 區(qū)域 產(chǎn)地：宜興 。 目的地：國內(nèi)各地 /海外 。 陶瓷茶具的探討及其包裝設(shè)計 11 紫砂茶具的主要運輸方式 鐵路運輸和公路運輸 由于產(chǎn)品銷往全國各地甚至海外，既有長途運輸又有短途運輸。一般產(chǎn)品 從出廠到發(fā)貨車站使用汽車運輸，從發(fā)貨站到全國各地的代理商使用火 車運輸，而從各地代理商到零售商和從零售商到消費者手中多使用汽車運輸。汽車運輸?shù)臎_擊，主要取決于路面狀況，車輛的啟動和制動，貨物重量及裝載穩(wěn)定性。汽車運輸振動加速度的大小與路面狀 況、行駛速度、車型和載重量有關(guān)，但主要因素為公路的起伏不平。汽車運輸和包裝件的共振頻率一般小于 25HZ，實驗測得，汽車運輸發(fā)生兩次共振時基頻為 ～，二次共振頻率范圍為 ～ 18HZ，共振加速度增大為外界激勵的18 倍。汽車運輸?shù)碾S機振動加速度垂直方向最大，汽車運輸振動能量絕大部分分布在 0～ 50HZ頻帶內(nèi)。汽車運輸隨機振動功率譜密度在 2HZ和 10HZ左右各有一個較大峰值， 通常 2HZ 處的峰值為全頻帶內(nèi)最大值，所以公路運輸 包裝件的固有頻率應(yīng)避開這兩個頻率值。鐵路運輸時產(chǎn)生的沖擊有兩種： 一種是車輪滾 過鋼軌接縫時的垂直沖擊，在普通路軌上為 80～ 120 次 /分，加速度最高為 1g；另一種是火車在掛鉤撞合時產(chǎn)生的水平?jīng)_擊，加速度可達 2～ 4g。若速度為 ，車體撞合瞬間可能產(chǎn)生18g 的沖擊加速度?；疖囻傔^鋼軌時受到?jīng)_擊，以正常速度 70km/h 駛過鋼軌時，垂直方向加速度峰值為 5～ 8g。 裝卸與搬運 一般來說，流程越長，中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)越多，裝卸搬運次數(shù)就越多。裝卸作陶瓷茶具的探討及其包裝設(shè)計 12 業(yè)有 人工與機械兩種方式，一般以機械搬運為主，人工搬運為輔。由于紫砂茶具屬于價值較高，并且較為易脆，因此在裝卸和搬運過程都需要十分的謹慎 。 貯存條件 倉庫環(huán)境需要干爽，溫度適中，并且包裝箱堆碼不超過 1 米，不然包裝箱會產(chǎn)生蠕變，可能導(dǎo)致商品損壞。 紫砂茶具的失效形式 紫砂茶具為易碎品，需要盡可能降低運輸流通過程中對產(chǎn)品造成的損壞，因此要在緩沖包裝的設(shè)計上下點功夫。紫砂茶具的失效形式有： （ 1） 紫砂茶具運輸過程中受到振動或者沖擊發(fā)生破裂。 （ 2） 紫砂茶具表面 發(fā)生 摩擦損傷。 （ 3） 長期的堆碼導(dǎo)致包裝產(chǎn)生蠕變。 （ 4） 貯存環(huán)境處于潮濕、強光、酸堿度較高等環(huán)境中，讓材質(zhì)發(fā)生變質(zhì)，影響使用壽命 。 這些損壞對于高檔的紫砂茶具來說都是十分致命的，因此要做好防護的措施。 防 護措施 紫砂茶具較脆，因此內(nèi)外包裝、運輸包裝的合理設(shè)計對茶具非常重要。為保證茶具在流通過程中不被破損，就要研究產(chǎn)品在流通過程中的外部環(huán)境條件以及產(chǎn)品在流通環(huán)境承受的沖擊，還要研究緩沖材料的主要性能。 （ 1） 要選擇緩沖性能好，并無污染的緩沖材料來 作 內(nèi)襯物 ，外包裝紙盒要陶瓷茶具的探討及其包裝設(shè)計 13 選擇硬度大，剛度強的紙板制作。 （ 2） 內(nèi)襯物 上的每一個產(chǎn)品之間要有一定的間隙， 內(nèi)襯物 與產(chǎn)品之間還要