1260萬(wàn)平方米新型陶瓷材料及熱電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告(編輯修改稿)
2024-10-07 18:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 來(lái)，組建大型企業(yè)集團(tuán)，提高陶瓷產(chǎn)業(yè)的集中度，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以技術(shù)創(chuàng)新占領(lǐng)市場(chǎng)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得客戶，是陶瓷企業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展的必由之路，靠拼資源、拼價(jià)格的低端競(jìng)爭(zhēng)將難以為繼。 下圖為我國(guó) 1997年到 2020年 7月我國(guó)陶瓷產(chǎn)量及增長(zhǎng)率情況，總體看來(lái)，雖然陶瓷產(chǎn)量增長(zhǎng)率略有所波動(dòng)，但我國(guó)陶瓷產(chǎn)量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 2020年我國(guó)陶瓷產(chǎn)量達(dá)到 56億平方米，較 06年增長(zhǎng) %； 2020年 17月份我國(guó)陶瓷產(chǎn)量達(dá)到 ，同比增長(zhǎng)為 %。 1260 萬(wàn)平方米新型陶瓷材料及熱電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 圖表 19972020年（ 17）我國(guó)陶瓷產(chǎn)量及增長(zhǎng)率 1 9 9 7 2 0 0 8 年（ 1 7 ）陶瓷產(chǎn)量及增長(zhǎng)率1 8 . 4 21 5 . 9 42 9 . 6 05 0 . 2 45 6 . 0 03 3 . 3 03 5 . 0 02 1 . 7 91 5 . 5 0 1 7 . 5 02 3 . 6 31 8 . 1 53 5 . 7 %1 5 . 5 %1 1 . 5 %2 2 . 9 %2 5 . 3 %1 8 . 2 %8 . 4 %2 0 . 1 %3 . 7 %1 2 . 9 % 2 . 8 % 1 3 . 4 %01020304050601997 年 1999 年 2020 年 2020 年 2020 年 2020 年 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%40%中國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量（億平方米） 年增長(zhǎng)率（％） 資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)網(wǎng) 目前我國(guó)建筑陶瓷市場(chǎng)上，消費(fèi)群體主要有個(gè)人購(gòu)買(mǎi)和集團(tuán)消費(fèi)。集團(tuán)消費(fèi)主要通過(guò)招標(biāo)方式進(jìn)行采購(gòu)，這類消費(fèi)一般訂單大、要貨急、批次多、周期不穩(wěn)定，對(duì)品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、采購(gòu)價(jià)格要求很嚴(yán)，支付政策多樣化，所以集團(tuán)消費(fèi)將逐漸成為建筑陶瓷銷售的重點(diǎn)。從不同消費(fèi)群體來(lái)看，中檔產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體主要是星級(jí)賓館、飯店；包括別墅、公寓、商品房在內(nèi)的高級(jí)住宅；公共建筑，如寫(xiě)字樓、商住樓、商業(yè)中心等，這類消費(fèi)群體大多數(shù)采用國(guó)內(nèi)生產(chǎn)或進(jìn)口的中高檔品牌產(chǎn)品。低檔產(chǎn)品 主要消費(fèi)群體為普通家庭，其以國(guó)產(chǎn)低檔產(chǎn)品為主，大部分家庭不計(jì)較產(chǎn)品品牌和質(zhì)量，多看重花色和顏色以及尺寸。 目前我國(guó)建筑陶瓷市場(chǎng)上低檔產(chǎn)品占 70%、中檔產(chǎn)品占 25%，高檔產(chǎn)品占 5%。建筑陶瓷產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)如下所示。 圖表 2020年建筑陶瓷產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu) 建筑陶瓷產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)示意圖高檔中檔低檔高檔中檔低檔 資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)網(wǎng) 1260 萬(wàn)平方米新型陶瓷材料及熱電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 從上圖中可以清晰地看出，低檔陶瓷占有了建筑陶瓷大部分的市場(chǎng)額。雖然目前低檔產(chǎn)品占有的市場(chǎng)份額很高，但低檔建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)多，企業(yè)利潤(rùn)低。今后幾年，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、人民生活水平的不斷提高和經(jīng)濟(jì)收入的增加，人們的消費(fèi)觀念也發(fā) 生了重大變化，開(kāi)始注重住房的裝飾、裝修，追求舒適的生活環(huán)境。居民對(duì)建筑陶瓷產(chǎn)品選擇也逐步趨向高檔化、品牌化，中高檔產(chǎn)品需求逐年增加，特別是現(xiàn)階段城鎮(zhèn)居民對(duì)中檔產(chǎn)品的需求將急劇增加。 二、陶瓷產(chǎn)品進(jìn)出口現(xiàn)狀 近年來(lái)，中國(guó)建陶企業(yè)在國(guó)際高檔建陶市場(chǎng)的開(kāi)拓成效顯著，建陶高檔產(chǎn)品出口歐美市場(chǎng)日漸增長(zhǎng)，國(guó)外高檔建陶市場(chǎng)對(duì)中國(guó)高檔建陶產(chǎn)品越發(fā)重要。因美元疲弱，中低檔建材出口利潤(rùn)下滑等因素的影響，國(guó)外采購(gòu)逐步向高檔建陶轉(zhuǎn)移。 2020年我國(guó)建陶出口同比增幅達(dá) 8％，但價(jià)格同比提高了 %，高檔建陶產(chǎn)品的出口比重逐步增加。 但需要引起重視的是，總體而言，我國(guó)建陶出口大多采取 OEM的方式，自有品牌出口的比例??；在高檔建陶產(chǎn)品上，自有品牌的出口比重高于工行業(yè)平均水平，如斯米克、諾貝爾、歐神諾、亞細(xì)亞等品牌產(chǎn)品的出口基本以自有品 牌為主，這為我國(guó)高檔建陶從中國(guó)品牌走向世界品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 除藝術(shù)類陶瓷出口同比下降外，其他品種陶瓷出口均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 2020年 1－ 9月，建筑類陶瓷出口金額 ，占出口總值的 ％，同比增長(zhǎng) ％，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)；藝術(shù)陶瓷出口金額 ，占出口總值的 ％，同比減少 ％；日用陶瓷出口金額 ，占出口總值的 ％，同比增長(zhǎng) ％，日用陶瓷出口開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)；衛(wèi)生陶瓷出口金額 ，占出口總值的 10％，同比增長(zhǎng) ％；其他類（含 特種）陶瓷出口金額 ，占出口總值的 ％，同比增長(zhǎng)高達(dá)％。 圖表 2020年 19 月陶瓷進(jìn)出口情況 商品名稱 單位 進(jìn)口數(shù)量 同比增長(zhǎng) 出口數(shù)量 同比增長(zhǎng) 衛(wèi)生陶瓷 件 284,983 % 41,689,309 % 陶瓷磚 平方米 2,256,692 % 517,212,007 % 資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)網(wǎng) 進(jìn)口品種以其他類陶瓷為主體，日用和藝術(shù)類陶瓷進(jìn)口呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，陶瓷進(jìn)口品種主要以耐火材料及高科技用陶瓷等其它類陶瓷為主， 2020年 1－ 9月進(jìn)口金額 ，占進(jìn)口總金額的 ％，同比增長(zhǎng) ％；進(jìn)口建筑陶瓷 ，占比重 ％，同比增長(zhǎng) ％；進(jìn)口衛(wèi)生陶瓷 ，占比重 ％，同比增長(zhǎng) ％；進(jìn)口藝術(shù)陶瓷 ，占比重 ％，同比增長(zhǎng) ％；進(jìn)口日用陶瓷 ，占 1260 萬(wàn)平方米新型陶瓷材料及熱電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 比重 ％，同比增長(zhǎng) ％，日用陶瓷進(jìn)口增速明顯加快。 三、陶瓷行業(yè)受金融危機(jī)影響較小 金融海嘯重創(chuàng)的行業(yè)當(dāng)然是金融。對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響，往往按照主流行業(yè)到邊緣行業(yè)排序。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)形勢(shì)好時(shí)， 受益最大的相對(duì)是一些主流行業(yè)，經(jīng)濟(jì)不好時(shí)威脅得也是這些行業(yè)。建陶作為相對(duì)邊緣的行業(yè)，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響就小，經(jīng)濟(jì)好時(shí)不會(huì)過(guò)度火爆，經(jīng)濟(jì)差時(shí)不會(huì)過(guò)度難堪。雖然建陶作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，受房地產(chǎn)影響很大，而房地產(chǎn)則直接受經(jīng)濟(jì)和金融影響大。但是，本次的國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)遇寒，并非完全來(lái)自經(jīng)濟(jì)和金融方面的原因，而是國(guó)家宏觀調(diào)控和房?jī)r(jià)不健康的虛高引發(fā)的市場(chǎng)崩塌造成的。特別值得注意的是，本次的地產(chǎn)遇寒，與上世紀(jì)九十年代國(guó)家銀根緊縮不同，那次是以商業(yè)地產(chǎn)為主，隨著資金鏈的斷鏈，國(guó)內(nèi)眾多大中城市都留下了大量的爛尾樓，而且很多地產(chǎn)商一 夜赤貧；本次地產(chǎn)商僅是資金吃緊，基本都在正常運(yùn)行，房子只要?jiǎng)庸ざ荚诩泳o建設(shè)，只是獲利能力下降和產(chǎn)品銷售周期慢了。 中國(guó)建陶的出口份額占總量的 18%左右。假如出口美國(guó)、歐盟等金融重災(zāi)區(qū)的份額占50%，即相當(dāng)于總量的 10%左右；假如這些國(guó)家的建陶消費(fèi)下降 50%，也就相當(dāng)于中國(guó)建陶銷售總量下降了 5%。銷量下降 5%，對(duì)于整個(gè)中國(guó)建陶業(yè)來(lái)說(shuō)，還不會(huì)形成什么大的風(fēng)險(xiǎn)，何況這 5%還可以通過(guò)內(nèi)需來(lái)消化掉。 通過(guò)上述分析，可以看到，金融海嘯對(duì)中國(guó)建陶行業(yè)有影響，但并沒(méi)有想象的那么大，也沒(méi)有那么可怕。中國(guó)建陶業(yè)完全有能力輕松邁 過(guò)這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)災(zāi)難。本項(xiàng)目產(chǎn)品主要定位于我國(guó)二三線城市，新農(nóng)村建設(shè)和拉動(dòng)內(nèi)需政策等因素，產(chǎn)
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