【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 播的傳播者中。無論是在學(xué)校還是在國(guó)外，都有效的跟“同學(xué)”、“路人”交流，擴(kuò)大溝通渠道。 在網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)上，浙江衛(wèi)視在《奔跑吧兄弟》采取“不賣獨(dú)家”的策略，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、搜狐、樂視、 PPTV、新藍(lán)網(wǎng)七大視頻網(wǎng)站同步助力播出，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全方位為節(jié)目服務(wù)，打造娛樂資源全媒體開放共享傳播系統(tǒng)。除電視端和 PC 端之外，移動(dòng)終端也逐漸成為《奔跑吧兄弟》收看的主力渠道，開始由“固定屏”向“移動(dòng)屏”轉(zhuǎn)變，并且通過評(píng)論、微博、彈幕等形式參與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)整合，從而開創(chuàng)具有互聯(lián)網(wǎng)特色的現(xiàn)象級(jí)綜藝網(wǎng)絡(luò)視頻播出新形式。 同時(shí)，圍繞著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)渠道，浙江衛(wèi)視以節(jié)目?jī)?nèi)容為依托，圍繞節(jié)目版權(quán)開發(fā)了同 名手游，打造節(jié)目的互動(dòng)營(yíng)銷方式，增強(qiáng)網(wǎng)友的現(xiàn)場(chǎng)參與感；在經(jīng)營(yíng)鏈條延伸方面，通過大量商業(yè)品牌植入和合作植入提高節(jié)目廣告收益，同時(shí)與蘇寧易購(gòu)合作，在網(wǎng)上推出了節(jié)目游戲同款裝備售賣服務(wù)，進(jìn)行項(xiàng)目盈利?！坝脩趔w驗(yàn)至上”這一互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，使電視觀眾向用戶轉(zhuǎn)換，讓用戶參與節(jié)目品牌傳播，為節(jié)目帶來一連串的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，開辟“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代綜藝節(jié)目品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的新模式。 更重要的是，《奔跑吧兄弟》每期節(jié)目播出后節(jié)目組都會(huì)收集網(wǎng)民、專業(yè)人士等各方面的意見，為調(diào)整節(jié)目提供建設(shè)性的參照。而且《奔跑吧兄弟》還積極采納網(wǎng)友們自己構(gòu)架的劇本。比如“背叛者”劇本和其中不少游戲都是網(wǎng)友們的自編劇本。節(jié)目組重視收集民意，努力打造符合民意的、觀眾愛看的節(jié)目可謂走在了電視節(jié)目模式創(chuàng)意大眾化、平民參與化的前沿。 三、快樂＋：傳遞“奔跑”正能量作為一檔真人秀，“奔跑吧兄弟”將更強(qiáng)調(diào)“真”而不是“秀”。目標(biāo)是，“真實(shí)感情，真情流露”。 跑男的“快樂”是一種“真實(shí)”的快樂，也是節(jié) 目一開始最原始的追求，擯棄了一切虛假、做作，有了這個(gè)核心理念，在節(jié)目的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、策劃、制作，明星的參與等，都是以真實(shí)的快樂為第一要?jiǎng)?wù)，明星放下身段，真心娛樂大眾。《奔跑吧兄弟》通過游戲任務(wù)設(shè)置，充分展露明星在生活中的另一面，并曝光一些明星“受挫”、“難堪”的畫面，但每個(gè)明星都放下了偶像包袱，毫不矜持的表現(xiàn)，這也獲得了觀眾的認(rèn)同感，受眾對(duì)節(jié)目本身的認(rèn)可度和忠實(shí)度也相應(yīng)隨之提升。而我們知道“真、善、美”是一個(gè)緊密的邏輯體系，有了真實(shí)，自然而然，就有了后面“善”，就是節(jié)目中表現(xiàn)的團(tuán)結(jié)友愛、互助，不放棄、不拋棄的精 神，也有了種種正能量的基因；而“美”就是帶給人愉悅，賞心悅目，從頭開心的笑到尾，所以，“快樂＋”之一就是真實(shí)的快樂。 在節(jié)目中，作為主角的明星們不同于以往的影視造型，而以一種運(yùn)動(dòng)休閑的形象，在激烈的拼搶、長(zhǎng)時(shí)間的奔跑中獲得游戲的勝利，但整個(gè)過程在成員之間的互損和調(diào)侃中又顯得輕松幽默。這一模式恰好與當(dāng)今社會(huì)壓力日益增大之下，人們渴求健康、快樂生活的需求相契合。在觀看節(jié)目的過程中，觀眾不僅在歡樂中釋放壓力，擺脫煩惱，同時(shí)也掀起全民運(yùn)動(dòng)健身的熱情，在社會(huì)中營(yíng)造了一種輕松歡樂的氛圍，引導(dǎo)陽(yáng)光向上、健康生活的 社會(huì)心態(tài)和價(jià)值理念。 五、總結(jié) 作為真人秀節(jié)目，《奔跑吧兄弟》因游戲的競(jìng)爭(zhēng)性、情節(jié)充滿不確定性、結(jié)局富有懸念而極大引發(fā)觀眾的好奇心和收視欲望，并隨著節(jié)目的推進(jìn)，產(chǎn)生“移情”作用和身份認(rèn)同感。而對(duì)于這檔充滿“合家歡”色彩的電視節(jié)目，全家人一起收看以及朋友間的討論，也打造了全民情感共享體驗(yàn)系統(tǒng)。 作為一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目，《奔跑吧兄弟》不僅引發(fā)全社會(huì)關(guān)注，帶來一系列熱議的話題，同時(shí)也通過公益活動(dòng)的形式發(fā)揮著積極的社會(huì)效應(yīng)。早在第一季，《奔跑吧兄弟》就曾聯(lián)合中國(guó)青少年基金會(huì)發(fā)起了“讓愛益起跑 －－公益跑鞋計(jì)劃”，通過愛心義賣的方式為缺乏運(yùn)動(dòng)設(shè)施的貧困地區(qū)兒童籌集購(gòu)買運(yùn)動(dòng)設(shè)施所需的善款。第二季《奔跑吧兄弟》更是聯(lián)合微博打造了“奔跑 2021”陽(yáng)光跑道公益健行計(jì)劃，募集資金為貧困學(xué)校修建操場(chǎng)、跑道、增添體育器材。如今這一活動(dòng)同樣得到了網(wǎng)友的積極響應(yīng)，不少網(wǎng)友曬出自己的跑步成績(jī)單，表示“因?yàn)椤侗寂馨尚值堋?，幾乎每天都在奔跑”。娛樂和公益的有機(jī)結(jié)合，讓綜藝節(jié)目擺脫“娛樂至上”的浮躁和淺薄，拓展豐富了節(jié)目的內(nèi)涵和外延，進(jìn)一步提升吸引力和凝聚力。 《奔跑吧兄弟》覆蓋了 15￣ 50 歲的大部分受眾，是真正地 大眾娛樂，觀眾在《奔跑吧兄弟》里感受到的精神，是一種快樂的信念，有很多笑點(diǎn)，可以讓人快樂，在學(xué)習(xí)壓力和就業(yè)壓力下，他們很需要這樣一檔能夠使人放松的節(jié)目。這樣廣泛的群眾基礎(chǔ)，大家可以平時(shí)充分交流，分享對(duì)節(jié)目中游戲設(shè)置環(huán)節(jié)的心得，對(duì)明星在節(jié)目中表現(xiàn)的點(diǎn)評(píng)，產(chǎn)生了各種喜好，尤其現(xiàn)在各個(gè)單位的運(yùn)動(dòng)會(huì)都有“撕名牌”的環(huán)節(jié)，可見，跑男是多么的深入人心，多么的讓大眾產(chǎn)生參與的沖動(dòng)。 《人民日?qǐng)?bào)》刊文稱贊《奔跑吧兄弟》“實(shí)現(xiàn)了在歡笑中傳遞正能量”。明星們?cè)诠?jié)目中積極參與游戲，參與者之間相互競(jìng)爭(zhēng)合作，表現(xiàn)了人性溫情美 好、積極向上的一面，傳遞給觀眾的不是你死我活的廝殺，而是敬業(yè)與勵(lì)志的精神。 與此同時(shí)，節(jié)目也將觀眾的目光從娛樂至上拉回對(duì)人生的思考：人生是必然和偶然的結(jié)合，既依循競(jìng)賽規(guī)則，又充滿偶然性；人生必須發(fā)揮智力、行動(dòng)力等多種能力，挑戰(zhàn)自我、戰(zhàn)勝困難、贏得勝利；要學(xué)會(huì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，敢于為大局犧牲自己。大眾媒體的教育功能得到淋漓盡致的展現(xiàn)，這不僅是《奔跑吧兄弟》成為“現(xiàn)象級(jí)綜藝”的原因，也是它成功帶給綜藝節(jié)目的重大啟示。 缺點(diǎn) 二、主題生硬，漏洞百出！《奔跑吧，兄弟》各期主題不同，但是主題背景設(shè)計(jì)毫 無欣賞性、趣味性、惡搞過度，傳統(tǒng)故事或電影電視情節(jié)生搬硬套。回放次數(shù)過多，且回放時(shí)間過長(zhǎng)，大量占用節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，本末倒置。在綜藝節(jié)目中，回放的作用多是用來分析前因或增加懸疑感或針對(duì)趣味鏡頭增添趣味性，但是大量的使用回放，花長(zhǎng)時(shí)間回放描述一些顯而易見的鏡頭畫面，不但沒達(dá)到回放該有的效果，反而會(huì)使得節(jié)目進(jìn)程拖沓、啰嗦，讓觀眾反感。 市場(chǎng)分析： 近年來，電視屏幕上的真人秀綜藝娛樂節(jié)目琳瑯滿目、層出不窮。如湖南電視臺(tái)的《快樂大本營(yíng)》、《我們約會(huì)吧》《快樂男聲》??節(jié)目樣式多種多樣，內(nèi)容各有千秋。但卻 僅僅是局限在國(guó)內(nèi)領(lǐng)域。隨著近年來全球化的不斷推進(jìn)，文化多元化已經(jīng)成了大勢(shì)所趨，所以我認(rèn)為有必要開設(shè)一檔節(jié)目來促進(jìn)人們對(duì)于各國(guó)間的文化認(rèn)同與了解。因此我策劃開設(shè)了這個(gè)《中外“看”“評(píng)”“判”》真人秀節(jié)目 通過選手之間對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)放映的某部具有分歧的影片、電視劇、廣告等視頻的交流與溝通，增進(jìn)友誼，同時(shí)也有助于觀眾對(duì)于其他國(guó)家價(jià)值觀和生活模式的認(rèn)同。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析： （ 1）雖然目前電視媒體綜藝娛樂類節(jié)目眾多，但是用不同國(guó)家選手為單位的節(jié)目卻少之又少。 （ 2）從新聞的接近性角度考慮， 關(guān)注各個(gè)國(guó)家的生活形態(tài)與價(jià)值觀念，向公眾傳播這些異同，是大眾媒體的責(zé)任。 （ 3）我們的節(jié)目關(guān)注的是各個(gè)國(guó)家在思想層面和生活節(jié)奏或是價(jià)值觀方面的不同，由于是有很多個(gè)不同國(guó)家的選手參加節(jié)目，所以節(jié)目?jī)?nèi)容是多姿多彩的。 受眾分析： 由于面向的是各個(gè)國(guó)家的公民，所以國(guó)內(nèi)受眾和國(guó)外受眾都是其潛在的受眾。有利于增進(jìn)交流，學(xué)習(xí)知識(shí)，豐富每個(gè)受眾的精神層面和知識(shí)儲(chǔ)備。 二、節(jié)目目的： 通過在節(jié)目里面嘉賓與嘉賓之間進(jìn)行的溝通和交流，有利于增進(jìn)彼此之間對(duì)于對(duì)方國(guó)家的文化了解與認(rèn)同，方 便各國(guó)公民思想的交際。 三、節(jié)目形態(tài)： （ 1）主持人：一男一女。要求具有很好的溝通能力以及對(duì)各種文化有較深的了解和感受。男主持要善于調(diào)度整個(gè)節(jié)目的進(jìn)程，女主持要親和。 （ 2）評(píng)論家：一人。要求是在學(xué)術(shù)界權(quán)威性很高的大家，具有淵博的知識(shí)和智慧的頭腦。 （ 3）傳播形式：按期播出，前期做好節(jié)目?jī)?nèi)容預(yù)告。同時(shí)通過開設(shè)節(jié)目博客等方式，注重節(jié)目后期與觀眾的互動(dòng)交流。 （ 4）嘉賓：嘉賓的選擇是最重要的，要求每期有相同人數(shù)的代表各自國(guó)家的兩組嘉賓（每組 5 人，共 10 人），男女不限。 四、節(jié)目宣傳語(yǔ)： 這里有你不了解的異國(guó)風(fēng)情，或是新奇時(shí)尚，或是趣味十足，解讀各國(guó)的異域風(fēng)情，將會(huì)帶給你不一樣的體驗(yàn)。 五、節(jié)目?jī)?nèi)容：三個(gè)版塊“看”、“評(píng)”、“判”。 （ 1）看： 首先根據(jù)編劇的創(chuàng)意與構(gòu)思，綜合考慮嘉賓的國(guó)籍異同，選擇性放映一些能夠引起爭(zhēng)議的視頻，比如《非誠(chéng)勿擾》《情書》等節(jié)目視頻，之前主持人設(shè)置問題，讓嘉賓帶著問題觀看并思考。 （ 2）評(píng)： 通過觀看，嘉賓需要對(duì)放映視頻進(jìn)行評(píng)價(jià)，當(dāng)然這個(gè)環(huán)節(jié)要求的是對(duì)于視頻的一些正面的積極的肯定評(píng)價(jià)。即通 過該視頻的播放，它反應(yīng)的該國(guó)文化層次方面的哪些積極的進(jìn)步的，區(qū)別于其他國(guó)家的東西，這是一個(gè)暢所欲言的環(huán)節(jié)沒有什么規(guī)定性的硬性要求，嘉賓與嘉賓之間可以是贊同的態(tài)度也可以是反駁的立場(chǎng)。當(dāng)然也要注重與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)。 （ 3）判： 這個(gè)環(huán)節(jié)是一個(gè)批判的環(huán)節(jié)。就是嘉賓對(duì)于自己收看到的視頻在自己心里進(jìn)行與自己國(guó)家的比較，其中之間所反應(yīng)出來的國(guó)與國(guó)之間的價(jià)值觀與文化異同是批判的重點(diǎn)。嘉賓認(rèn)為哪些東西是相較于他們國(guó)家而言是落后的，哪些是值得商榷的。這是一個(gè)爭(zhēng)鋒相對(duì)的環(huán)節(jié)，要求嘉賓之間進(jìn)行搶答式的辯論。 六、節(jié)目時(shí)間及周期： 每周六 20： 05。節(jié)目長(zhǎng)度為 60 分鐘。 時(shí)間長(zhǎng)度安排： “看”： 10分鐘左右 “評(píng)”： 25分鐘左右 “判