【文章內(nèi)容簡介】 icity 新聞發(fā)布式宣傳 Recruit 招聘廣告 RegularSpot 固定插播 RiskManagement 危機(jī)管理（美國稱 CrisisManagement） Rough草圖 Rush 樣片 SeriesAdvertising 系列廣告 SOM Shareofmarket 市場占有率 SOV Shareofvoice 廣告占有率 SizzleAdvertising 刺激購買欲望的廣告“吊胃口”廣告 SoundLogo 音響標(biāo)志 （吧音響和企業(yè)標(biāo)志合二為一的廣告詞匯。創(chuàng)作的目的在于使聽到的人能聯(lián)想起有關(guān)企業(yè)、企業(yè)形象以及廣告本身） SP SalesPromotion 促銷活動(dòng) SpotCommercial 插播廣告 SuperLmpose 字幕 SymbolMark 象征標(biāo)志 TieupAdvertising 共策廣告 （廠商為了各自的目的聯(lián)手合作，共同進(jìn)行的廣告宣傳活動(dòng)，或制作的廣告宣傳品。） TimeRank 時(shí)段檔次 TimeSales 賣時(shí)段 Toneamp。Manner 基調(diào)與風(fēng)格 。。。。。。 MD〈 ManagingDirector〉 廣告公司內(nèi)的最高統(tǒng)帥，中文慣例譯為總經(jīng)理。 MD（ MediaDirector） —— 媒體指導(dǎo)〈媒介部經(jīng)理〉MediaSupervisor—— 媒介主任、媒介總監(jiān) MediaPlanner 媒介策劃 CD〈 CreativeDirecto〉 創(chuàng)作總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)意指導(dǎo)。 CD 的前身，不是撰稿人便是美術(shù)設(shè)計(jì)，因?yàn)榉e 累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導(dǎo)。 ACD〈 AssociatedCreativeDirector〉副創(chuàng)作總監(jiān) ECD 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) GCD 創(chuàng)意群總監(jiān) AD〈 AccountDirector〉 客戶服務(wù)總監(jiān)、業(yè)務(wù)指導(dǎo) AAD—— 副客戶總監(jiān) AM—— 客戶經(jīng)理 DCS—— 客戶主管 AE 〈 AccountExecutive〉 客 戶服 務(wù)人 員、 客戶 主任 、 AD〈 ArtDirector〉 美術(shù)指導(dǎo)〈在創(chuàng)作部可以獨(dú)擋一面執(zhí)行美術(shù)指導(dǎo)工作的美術(shù)監(jiān)督〉 AAD副美術(shù)指導(dǎo) SAD—— 高級美術(shù)指導(dǎo) StudioManager畫房經(jīng)理 FinishArtist畫師 Visualizer插圖家〈插畫師、繪圖員〉 ComputerVisualizer—— 計(jì)算機(jī)繪圖員 PrintProductionManager—— 平面制作經(jīng)理 TrafficCoordinator——平面制作統(tǒng)籌 PlanningSupervisor—— 企劃總監(jiān) PlanningDirector—— 企劃指導(dǎo) AP〈 ACOUNTPLANNER〉 —— 客戶企劃（分策略企劃和業(yè)務(wù)企劃兩種） CW〈 Copywriter撰稿人。 SCW—— 高級文案 CopyDirector—— 文案指導(dǎo) Artist—— 正稿員 AE〈 AccountExecutive〉 預(yù)算執(zhí)行者，負(fù)責(zé)廣告代理商和廣告主之間的一切有關(guān)業(yè)務(wù)，觀念，預(yù)算，廣告表現(xiàn)之聯(lián)系。 TrafficControlSpecialist （ 簡 稱 Traffic ） —— 制 管 人 員ResearchSupervisor—— 調(diào)查總監(jiān) CF〈 CommercialFilm〉廣告影片。OS〈 OmtSound〉廣告影片中的旁白。 POP〈 PointofPerchaseadvertising〉購買時(shí)點(diǎn)的廣告，大部分消費(fèi)者買東西時(shí)在商店因此也稱店頭廣告。 SP〈 SalesPromotion〉促銷活動(dòng)。 CIS 〈 CorporatedIdentitySystem 〉企業(yè)識別系統(tǒng)。 CI〈 CorporatedIdentity〉企業(yè)識別。 CI 與 CIS 之區(qū)分，在美國原來只購 CI，日本加上“ S”也就是把 CI 加以組織化，包括 EI， VI， BI， SI，成為系統(tǒng)。 EI〈 EnvironmentIdentity〉環(huán)境識別。 CS〈 CustomerSatisfaction〉顧客滿意度。 SI〈 StoreIdentity〉商 店識別。 USP〈 UniqueSalingPoint〉獨(dú)特性的銷售主張。 DM〈 DirectMail〉廣告函件，直接信函，廣告主將印刷品以郵寄方式直接寄給特定對象。 DM〈 DirectMarketing〉直接行銷，直接與消費(fèi)者接觸的行銷方式，如廣告信函，人員直接銷售。 AccountGroup業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以 AE 為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。 AppealPoint訴求點(diǎn)。廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心 理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn)。BrainStorming動(dòng)腦會(huì)議?？勺杂砂l(fā)想，不受限制的討論會(huì)議。BrandImage品牌形象。消費(fèi)者對商品品牌之印象。 CFCommercialFilm乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，CommercialScript 是電視廣告腳本。 CompetitivePresentation比稿。有的廣告主不會(huì)將廣告計(jì)劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。 Copywriter文案（撰文人員）。負(fù)責(zé)廣告文案的專門寫作。 CICorporateIdentity企業(yè)識別。以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務(wù)。 CreativeBoutique創(chuàng)意工作室?！?Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、 專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。 DirectResponseAdvertising直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應(yīng)的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。 Director指導(dǎo)。在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任指導(dǎo)之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（ SeniorDirector）、指導(dǎo)（ Director）和助理指導(dǎo)（ AssistantDirector）。指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：AccountDirector （業(yè) 務(wù) 指 導(dǎo)） CreativeDirector（ 創(chuàng) 意指 導(dǎo) ）ArtsDirector（美術(shù)指導(dǎo)） CopyDirector（文案指導(dǎo)） MediaDirector（媒體指導(dǎo)） PlanningDirector（企劃指導(dǎo)） Finisher完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。 Layout構(gòu)圖。版面設(shè)計(jì)之技巧。對美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)。 Presentation提案。對客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。 PublicServiceAdvertising公益廣告。企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范 圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi)。 Supervisor總監(jiān)。廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個(gè)專業(yè)單位。有以下各種專業(yè)總監(jiān)： AccountSupervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)） CreativeSupervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）MediaSupervisor（媒體總監(jiān)） PlanningSupervisor（企劃總監(jiān)）ResearchSupervisor（調(diào)查總監(jiān)） TargetMarket目標(biāo)市場。最主要的消費(fèi)群。 TrafficControlSpecialist（一般簡稱 Traffic） 制管人員。廣告制作的流程及時(shí)間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專員。 與觀眾有關(guān)的媒介術(shù)語 調(diào)查總體 (Universe) 調(diào)查在哪些人中展開。央視 索